Điều thuận lợi đầu tiên cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng và bảo vệ thơng hiệu là khung pháp luật của chúng ta về SHCN.
Trong những năm gần đây khung pháp luật Việt Nam về SHCN trong đó có sở hữu về nhãn hiệu hàng hoá liên tục đợc bổ sung, sửa đổi để đáp ứng với những nhu cầu phát triển của nền kinh tế và đáp ứng những tiêu chuẩn của hiệp định Trips/WTO, yêu cầu của hiệp định thơng mại Việt Mỹ. Hiện nay Việt Nam đã có một khung pháp lý tơng đối đầy đủ so với quy định của quốc tế về SHCN. Các cơ quan chức năng cũng đang nỗ lực để hoàn thiện hệ thống pháp luật này.
Việt Nam cũng đã tham gia ký kết các điều ớc quốc tế về SHCN để tạo thuận lợi cho việc hàng hoá của chúng ta đợc đăng ký và bảo hộ ở những khu vực đó: Công ớc Paris (1883) về bảo hộ quyền SHCN; Thoả ớc Madrid (1891) về đăng ký nhãn hiệu hàng hoá; Thoả thuận về các khía cạnh liên quan đến thơng mại của
quyền SHTT (gọi tắt là Trips); Hiệp định chung về hợp tác SHTT giữa các nớc ASEAN; Bản ghi nhớ về hợp tác SHTT giữa Việt Nam và australia.
Nhận thức sâu sắc những hậu quả của việc xâm phạm thơng hiệu đối với nền kinh tế nói chung, các doanh nghiệp và ngời tiêu dùng nói riêng, Nhà nớc đã chủ trơng kiên quyết đấu tranh chống hàng giả, nhái nhãn mác. Các cơ quan chức năng đã vào cuộc và đã phát hiện, xử lý rất nhiều trờng hợp vi phạm. Trong tháng 4/2002 vừa qua, các cơ quan chức năng đã tiến hành đợt tổng kiểm kê nhãn mác hàng hoá giúp ngăn ngừa vấn nạn này.
Để hỗ trợ cho các doanh nghiệp Việt Nam bị xâm phạm thơng hiệu ở nớc ngoài, các cơ quan chức năng cũng đã có những việc làm rất thiết thực. Trớc hết là việc khẳng định nền kinh tế Việt Nam là một nền kinh tế thị trờng (Đây là vấn đề khó khăn lớn nhất cho các doanh nghiệp Việt Nam trong các vụ kiện tụng ở nớc ngoài. Hầu hết các nớc cha công nhận nớc ta có nền kinh tế thị trờng nên áp dụng các luật rất bất lơị cho chúng ta). Ví dụ trong vụ cá tra, cá basa bị kiện không đợc mang tên Catfish và bán phá giá ở Mỹ, Bộ Thuỷ sản Việt Nam chính thức đề nghị Bộ Thơng mại Mỹ tổ chức cuộc điều trần công khai về nền kinh tế của Việt Nam vào cuối tháng 10/2002. Ngày 24/5, Bộ Thuỷ sản đã tổ chức “Hội nghị bàn biện pháp đẩy mạnh xuất khẩu cá tra, cá basa” để nhận định diễn biến tình hình, đề ra các giải pháp để chiến thắng trong các vụ kiện.
Rõ ràng các cơ quan chức năng đã sát cánh cùng các doanh nghiệp để bảo vệ thơng hiệu hàng hoá Việt Nam. Trong tơng lai không xa rất có thể Nhà nớc còn hỗ trợ cả kinh phí cho các doanh nghiệp để theo kiện và để quảng bá thơng hiệu Việt Nam ở nớc ngoài.
Không dừng ở đó các cơ quan chức năng còn tích cực phổ biến pháp luật về thơng hiệu, tổ chức huấn luyện nghiệp vụ về thơng hiệu để nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp, khuyến khích, đốc thúc các doanh nghiệp đăng ký bảo hộ nhãn hiệu hàng hoá.Thứ trởng Bộ Thơng mại Lê Danh Vĩnh đã có văn bản gửi tới các sở thơng mại tỉnh thành, hiệp hội ngành hàng lu ý việc tăng cờng phổ biến tới
các doanh nghiệp văn bản pháp luật liên quan đến bảo hộ hàng hoá nhãn hiệu Việt Nam ở nớc ngoài.
Từ năm ngoái đến nay, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn đã liên tục tổ chức các buổi huấn luyện nghiệp vụ cho các doanh nghiệp, các địa phơng về đăng ký bảo hộ nhãn hiệu. Thậm chí gần đây đã gửi công văn xuống từng doanh nghiệp yêu cầu thực hiện, trong đó ghi rõ nếu có khúc mắc gì xin liên lạc trực tiếp với Vụ.
Bộ cũng đã đa ra mục tiêu các doanh nghiệp mạnh của Bộ sẽ phải đi đầu trong việc xây dựng thơng hiệu sản phẩm. Và dù đang tất bật theo dõi từng giờ của tình hình bão lụt (20/8), Bộ vẫn triệu tập khẩn cấp các doanh nghiệp sản xuất nông lâm sản từ Nam ra Bắc về Hà Nội để bàn chuyện “Đặt tên cho hàng nông sản”. Bộ đã nhận định thấu đáo rằng: ”Đây là một vấn đề cũng quan trọng không kém việc đối phó với thiên tai, lụt lội. Nếu để đến khi hàng xuất khẩu nông sản của chúng ta bị mất thế đứng hoàn toàn trên thị trờng quốc tế do không có nhãn hiệu mới lo thì chẳng khác nào để nớc lũ tràn ớt hết chân rồi mới nhảy”.
Nhằm giúp doanh nghiệp hiểu rõ đợc lợi ích của việc đăng ký thơng hiệu sản phẩm không những ở trong nớc mà còn tại thị trờng nớc ngoài, vừa qua VCCI đã phối hợp với Phòng Thơng mại Châu Âu tại Việt Nam tổ chức hội thảo “Kinh doanh với thị trờng EU : Phát triển sản phẩm và thơng hiệu cho hàng nông sản và các mặt hàng chủ lực của Việt Nam”.
Câu lạc bộ doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lợng cao và báo Sài Gòn tiếp thị xây dựng chơng trình: “Hỗ trợ doanh nghiệp về năng lực xây dựng và quảng bá thơng hiệu”.
Chơng trình này nhằm khảo sát thực trạng và chuyển giao năng lực xây dựng, quản lý thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam.
Rất đáng chú ý là chơng trình: “1000 nhãn hiệu hàng hoá cho các doanh nghiệp từ nay đến 2005”. Bộ Khoa học công nghệ môi trờng sẽ tập huấn cho một nhóm cộng tác viên về thủ tục đăng ký nhãn hiệu hàng hoá để giúp các doanh
nghiệp triển khai thủ tục. Chơng trình cũng t vấn cho các doanh nghiệp có nhu cầu đăng ký nhãn hiệu hàng hoá ở nớc ngoài. Hội thảo : “Sở hữu trí tuệ và cạnh tranh quốc tế” cũng đợc tổ chức nhằm cung cấp thông tin về vai trò SHCN và quyền tác giả trong chơng trình chuyển giao và tiếp nhận công nghệ, sở hữu trí tuệ và hội nhập, xây dựng giá trị thơng hiệu trong kinh doanh.
Bên cạnh đó các cơ quan chức năng cũng tổ chức các hội chợ , hỗ trợ các doanh nghiệp tham gia các hội trợ quốc tê để quảng bá, khuyếch trơng thơng hiệu Việt Nam... Bộ Tài chính vừa có thông t xác lập quỹ dành cho công tác xúc tiến th- ơng mại hàng năm đợc ấn định bằng 0,25% kim ngạch xuất khẩu (trừ dầu thô) của cả nớc. Theo tính toán của một chuyên gia, tỷ lệ này hiện nay tơng đơng với khoảng 30 triệu USD.
Thông t của Bộ Tài chính cũng đề ra các nội dung hoạt động xúc tiến th- ơng mại trọng điểm đợc hỗ trợ, bao gồm: thông tin thơng mại, tuyên truyền xuất khẩu và lập trung tâm dữ liệu hỗ trợ doanh nghiệp, t vấn xuất khẩu,...quảng bá th- ơng hiệu quốc gia và sản phẩm xuất khẩu đặc trng.
Các cơ quan ngôn luận, báo chí cũng đã tích cực góp phần trong việc xây dựng và bảo vệ thơng hiệu Việt Nam.
Một số báo có ý thức bảo vệ thơng hiệu Việt Nam nh Sài Gòn tiếp thị, báo Đại đoàn kết đã liên tục tổ chức và triển lãm rất công phu hàng Việt Nam chất lợng cao. Nhiều tờ báo có những bài khen chê xác đáng về các loại hàng hoá trên thị tr- ờng. Báo chí cũng đã mạnh mẽ lên án vạch trần nạn ăn cắp thơng hiệu, cảnh báo doanh nghiệp về các nguy cơ và đăng tải các bài hớng dẫn đăng ký SHTT trong n- ớc và quốc tế để bảo vệ thơng hiệu Việt Nam. Luật báo chí đợc bổ sung điều khoản mới:”Cơ quan báo chí, nhà báo, tổ chức cá nhân tung thông tin gây thiệt hại đến lợi ích hợp pháp của tổ chức cá nhân khác thì phải bồi thờng thiệt hại theo quy định của pháp luật dân sự”. Đây là điều khoản rất cần thiết để bảo vệ các thơng hiệu còn non trẻ của Việt Nam, bảo vệ các doanh nghiệp làm ăn chân chính, ngăn
chặn việc lợi dụng báo chí để cạnh tranh không lành mạnh đã xảy ra không ít trong thời gian qua.