công ty Vietoutdoor
Công ty Vietoutdoor trong quá trình hoạt động của mình luôn đặt hiệu quả của khách hàng lên hàng đầu, lấy chất lượng sản phẩm làm nòng cốt, sự nhiệt tình hăng say công việc của các nhân viên đều hướng tới mục tiêu vì sự phát triển của công ty.
Công ty Vietoutdoor trong quá trình tồn tại và phát triển của mình đã chọn lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, đặc biệt chuyên sâu vào loại hình sản phẩm biển quảng cáo ngoài trời tấm lớn. Đây là sự lựa chọn hợp lý đối với quy mô của công ty, chọn về lĩnh vực này Công ty có thể phát huy những thế mạnh của mình về kinh nghiệm quảng cáo, các mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng…. Do có mục tiêu rất rõ rang đã tạo nên sự thành công cho Vietoutdoor ngày hôm nay. Với đặc thù là kinh doanh sản phẩm dịch vụ, phục vụ cho rất nhiều loại đối tượng khách hang, vì thế việc hoạch định ra các chiến lược Marketing là rất quan trọng với các Công ty quảng cáo. Trong những năm qua Công ty đang áp dụng rất thành công các chiến lược Marketing của mình tuy nhiên nó vẫn còn nhiều khiếm khuyết cần khắc phục trong thời gian tới.
Trước đây sản phẩm chủ yếu của Công ty là biển quảng cáo ngoài trời với nhiều kích cỡ. Ngày nay trước sự tăng nhanh trong nhu cầu quảng cáo,
đặc biệt là quảng cáo ngoài trời, sự thay đổi về cách tiếp nhận, đánh giá của xã hội về quảng cáo, họ thừa nhận sự đóng góp lớn lao của quảng cáo cho xã hội, cho người tiêu dùng, cho doanh nghiệp... Nhưng họ cũng vì thế mà có những chỉ trích về mặt tiêu cực của quảng cáo, môi trường luật pháp ngày một hoàn thiện hơn tạo sự công bằng cho các doanh nghiệp quảng cáo. Mặt khác công nghệ ngày càng phát triển làm cho quy trình thực hiện một quảng cáo được rút gọn đi rất nhiều, thời gian từ khi thiết kế đến lúc ra sản phẩm cuối cùng rất ngắn …Nhận thức được điều này Công ty đã xác định một hướng đi riêng cho mình. Công ty chú trọng vào lĩnh vực chuyên sâu là bảng biển tấm lớn mục tiêu trở thành một trong những Công ty quảng cáo chuyên nghiệp lớn ở Việt Nam. Chính điều này Công ty đã có chiến lược về đa đạng hoá sản phẩm, dịch vụ quảng cáo cũng được Công ty quan tâm đó là. :
2.3.1 Sản Phẩm
Quảng cáo ngoài trời :
- Biển tấm lớn in bằng bạt Hiflex
- Biển in vải
- Biển lật ba mặt
- Biển nổi
- Nhiều loại khác như : apphích, pano, quảng cáo trên phương tiện giao thông…
TIÊU CHUẨN KỸ THUẬT CỦA BIỂN QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY VIETOUTDOOR
2.3.1.1 Các thông số kỹ thuật .
được thiết kế theo kiểu trụ đỡ bê tông, khung biển kêt cấu thép, xây dựng năm 2007.
- Kích thước biển: 10m x 20m trên hai mặt, chiều cao biển 25m, trong đó chân cột 15m, biển cao 10m.
- Bạt Hi-Flex digital xuât xứ tại Nhật Bản được in trên máy in chuyên dụng độ phân giải 650 DPI.
- Biển quảng cáo thường xuyên bảo trì theo định kỳ.
2.3.1.2 Vế cấu tạo:
Thân cột
Thân cột được dập tạo hình đa giác đều 18 cạnh gồm hai giai đoạn có chiều dài thích hợp, làm từ thép CT3, có chiều dày thay đổi tăng dần từ đỉnh xuống chân cột. Toàn bộ cột được tạo nhờ công nghệ dập uốn trên máy dập SPC 500 tấn và máy YSD 1600 tấn được hàn ghép mép bằng máy ESAB với công nghệ hàn tự động trong khí CO2. Toàn bộ cột sơn chống rỉ, sơn phủ bảo vệ bề mặt với mầu sắc thích hợp.
Khung biển:
Khung biển được dập tạo hình từ thép CT3 hoặc vật liệu tương đương dầy 2-4mm, được ghép hàn chắc chắn thành các modul bằng máy hàn ESAB khung cứng vững, thuận tiện cho việc lắp dựng. Khung biển được dập cố định bằng ghép hàn có thể điều chỉnh hướng biển dễ dàng
Mặt biển.
Mặt biển được thiết kế tạo thành các modul tiêu chuẩn bao gồm khung thép ghép hàn chắc chắn.
Thang trèo.
Thang trèo được làm từ thép hộp và thép tròn D16, bao gồm các modul ghép với nhau có thể thao lắp được.
Thiết bị điện
Bảng điện được cố định trong cột, toàn bộ các thiết bị điện lắp trên bảng gỗ nhíp dầy 8mm đảm bảo cách điện tốt.
Thiết bị điện bao gồm: 01 actomat 1P/20a, 08 cầu chì 5A và 30 đèn Metal light chiếu sáng mặt biển.
Cáp lên hộp đấu, cáp ra đèn có hai lớp vỏ bọc bằng PVC tiết diện (2 x 6) và 2 x 2,5)
Các đầu dây đều được tráng thiếc và kẹp đầu cốt đồng đảm bảo tính tiếp xúc cao.
Hệ thống móng và đế cột.
Đế cột được làm bằng thép tấm CT3 dầy 60mm được hàn vào cụm chân cột được tăng cường bởi các bản gân.
Để cột được liên kết với khối móng nhờ các bulong bằng thép 35 mạ kẽm phần nhô ra khỏi khối bê tông. Để đảm bảo chống lật cho cột khi có tác động của gió, tải trọng bản thân khối móng có kích thước theo thiết kế bởi kỹ sư lắp đặt, tùy thuộc vào nền đất nơi lắp đặt.
3.2.2 Phân tích thông điệp Quảng Cáo 3.2.2.1 Ý tưởng thiết kế
Ý tưởng thiết kế của công ty vẫn mang tính truyền thống, chưa thực sự mới mẻ và độc đáo. Mặc dù công ty luôn cố gắng nỗ lực tìm kiếm những ý tưởng thiết kế mới, nhằm tạo ra những sản phẩm độc đáo và có hiệu quả cao nhất nhưng hiệu quả của những thiết kế của công ty vẫn chưa cao, vẫn chỉ là đưa hình ảnh sản phẩm và tên công ty, chưa thể tạo ra sự đột phá mới lạ.
Để có được những ý tưởng thiết kê mới lạ và độc đáo đòi hỏi công ty phải có chiến lược nghiên cứu marketing toàn diện hơn, đồng thời nâng cao chất lượng nguồn nhân lực của đội ngũ thiết kế…qua đó tạo nên những sản
phẩm độc đáo, có hiệu quả cao trong truyền tải thông điệp và có những nét mới đặc trưng riêng của công ty.
3.2.2.2 Màu sắc và đồ họa
Có thể nói nền kinh tế hàng hoá nhiều Vai trò của đồ hoạ và màu sắc trong thiết kế quảng cáo thành phần cùng với sự mở cửa để hội nhập của Việt Nam ra ngoài thể giới đã tạo điều kiện thuận lợi cho ngành Đồ hoạ phát triển một cách mạnh mẽ. Các công ty nước ngoài ra đời với muôn ngàn sản phẩm mãu mã phong phú thực sự đã tạo nên một cuộc cạnh tranh khốc liệt để chiếm lĩnh thị trường.
Cùng đó là các sản phẩm ngoại nhập với mãu mã phong phú cũng đang hiển hiện ngày càng nhiều trên thị trường Việt Nam. Một tất yếu sẽ xảy ra là hàng hoá nào với hình thức mẫu mã đẹp, chất lượng tốt sẽ chiếm được yêu thích từ phía người tiêu dùng. Muốn xây dựng được những biểu tượng hàng hoá có uy tín trên thị trường thì việc quảng cáo là một giải pháp tối ưu trong chiến lược của các nhà quản lý kinh doanh. Nhiệm vụ đặt ra cho các hoạ sỹ thiết kế đồ hoạ là vô cùng to lớn. Làm thế nào để thông tin từ nhà sản xuất đến với người tiêu dùng một cách nhanh nhất, chính xác nhất và ấn tượng nhất. Một loạt câu hỏi được đặt ra, một loạt phương án được thực thi nhưng có lẽ đơn giản nhất và cũng là phức tạp nhất đó là màu sắc bởi màu sắc có sức thu hút rất lớn, con mắt chúng ta thường nhạy cảm với màu sắc hơn là với hình khối. Các hiện tượng màu sắc thường có tác động mạnh đến tâm lý và cảm xúc của con người. Màu sắc là phương tiện hữu hiệu nhất giúp quảng cáo tiếp cận một cách nhanh nhất tới mục tiêu quảng cáo đó là con người. Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong công việc cũng như là thành công trong phần thiêt kế quảng cáo của người hoạ sỹ. Vì vậy hiệu quả và vai trò của màu sắc trong thiết kế Đồ hoạ quảng cáo là vô cùng to lớn. Những
nguyên lý cơ bản về màu sắc Màu tồn tại bởi ba yếu tố: ánh sáng, đối tượng quan sát và chủ thể quan sát. Các nhà vật lý đã chứng minh rằng ánh sáng trắng được hợp thành từ các bước sóng của các màu đỏ, lục và xanh. Sắc màu là phương tiện hữu hiệu nhất để diễn tả đặc trưng của thế giới quan. Những màu vàng, các màu rực sáng gợi tiếng vang lớn. Gam tông màu nâu tạo sự tĩnh lặng gợi lại một ý tưởng xa xôi, tồn tại về lâu dài, màu nâu trông lịch sự trang nhã, những màu mát nhẹ gần với sự êm dịu ngân dài. Màu vàng chanh gợi cảm giác về vị chua, màu cam mang đến về sự ngọt ngào ngon miệng. Chính vì vậy màu cam và các sắc độ cùng tông hay được sử dụng rộng rãi trong nhà hàng, những ứng dụng cho đồ thực phẩm ăn uống. Màu đỏ, cam và các màu có độ mạnh chói được coi là các màu tích cực, kích thích hưng phấn. Những màu lạnh, màu đục tiêu biểu sự tĩnh lặng, nhã nhặn gắn liền với cảm giác về sự nhàn hạ, thanh lịch. Những tông màu tím nhạt, hồng phấn gợi cảm giác mơ mộng, lãng mạn hay được sử dụng trong đồ mỹ phẩm gợi cảm giác nhự nhàng, sự quyến rũ…
Phát triển cùng tư duy triết học cổ Trung Quốc, màu sắc được biết đến với những “Ngũ sắc - đỏ, vàng, trắng, đen” ứng với “Ngũ hành –Hoả, Thổ, Mộc, Kim, Thuỷ” là năm thành phần nguyên bản tạo nên thế giới. Màu sắc đã được con người đề cập tới từ rất sớm từ khi hình thành ý thức xã hội, là yếu tố cần khám phá phục vụ nhu cầu trong cuộc sống. Người Trung Quốc nói riêng và người phương Đông nói chung đều có quan niệm: -Màu đỏ là màu tượng trưng cho sự may mắn. Đỏ là màu sung sướng, nồng nhiệt, hạnh phúc, chỉ có sức mạnh, có danh vọng. Màu đỏ được dùng trong các ngày đại hỉ - đám cưới, khánh thành nhà mới… hay trong dịp tết. Sắc đỏ truyền thống đó hẳn trong mỗi người dân đát Việt ta đều không quên được câu đối ngày Tết “Thịt mỡ
dưa hành câu đối đỏ ”.
Chính vì vậy màu đỏ là màu rất được ưa chuộng ở phương Đông. -Màu vàng tượng trưng cho quyền uy, giàu sang , phú quý. Màu vàng được sử dụng nhiều ở chốn cung đình xưa. Vua chúa thường lấy màu vàng làm màu tượng trưng của mình được sử dụng trong trang phục, sắc phong, trang trí nhà cửa… - Màu đen tạo cảm giác sâu thẳm về bề mặt lẫn chiều sâu, tượng trưng cho sự huyền bí, u ám, đen tối gắn liền với lực lượng siêu nhiên bí hiểm mà con người chưa khám phá ra được. - Màu xanh còn liên tưởng tới rừng cây, thuộc gam màu lạnh, là màu tượng trương cho mùa xuân, tốt tươi, thanh bình, hi vọng. - Quan niệm về màu sắc ở từng vùng, từng miền là khác nhau.
Cuộc sống chứa đựng trong nó biết bao màu sắc. Với những biểu hiện có tính quy luật của màu sắc, con người đã thể hiện được những ý tưởng chủ quan của mình. Cùng những hiểu biết về màu sắc trong cuộc sống như quan niệm, thói quen tâm lý, tín ngưỡng … sẽ giúp người họa sỹ thiết kế đạt được thành công trong thiết kế đạt được thành công trong thiết kế sản phẩm của mình phục vụ cuộc sống.
3.2.2.3 Hình ảnh trong thiết kế
Hình ảnh của sản phẩm quảng cáo vẫn là hình ảnh thường được sử dụng nhất trong các sản phẩm của công ty,công ty đã có những cách điệu sản phẩm độc đáo nhằm truyền tải thông điệp một cách độc đáo nhất.qua đó nâng cao hiệu quả truyền tải thông điệp quảng cáo của công ty.
3.2.2.4 Bố cục trong thiết kế
Bố cục trong những thiết kế của công ty đẹp,có sức truyền tải thông điệp cao, Công ty luôn lựa chọn được những bố cục độc đáo nhất nhằm gia tăng khả năng truyền tải thông điệp trong từng tác phẩm đồng thời cũng làm gia tăng tính sáng tạo và độc đáo trong từng tác phẩm của công ty.
3.2.2.5 Thông điệp trong thiết kế
Thông điệp quảng cáo như một lời thuyết phục công chúng mục tiêu tìm đến với sản phẩm được quảng cáo. Các yếu tố minh hoạ và lời tựa của thông điệp phải làm nổi bật lên hình ảnh của nhãn hiệu sản phẩm, công ty, đưa ra được lời hứa hẹn những lợi ích của sản phẩm dành cho người tiêu dùng. Lời càng ít, minh hoạ cần phải lớn và ngược lại.Nét nhận dạng sản phẩm phải rõ ràng, màu sắc phải nhấn mạnh vào yếu tố nào đó của sản phẩm,giúp cho khách hàng truyền tải được thông điệp rõ ràng và công chúng nhận tin có thể nhanh chóng nhận ra đây là sản phẩm của công ty
Thiết kế dàn dựng các cuộc triển lãm, giới thiệu sản phẩm, lễ hội. ..