Chỉ tiêu độ nhận biết:
Trước khi nhãn hàng Trà Barley Không Độ tài trợ cho chương trình “Thời trang và Cuộc sống”, theo nghiên cứu đánh giá của công ty nghiên cứu thị trường TNS, các chỉ số sức khỏe thương hiệu (Brandhealth Tracking) của nhãn hàng Trà Barley Không Độ đều đang tuột dốc, cụ thể cuối năm 2008 độ nhận biết tuột từ 88% (tháng 7/2008) xuống còn 44% (tháng 12/2008), giảm đi một nửa. Chỉ tiêu 44% này cho thấy chỉ có 44 người trong 100 người trả lời “Có” cho câu hỏi “Bạn có biết sản phẩm Trà Barley Không Độ không?”. Và chỉ có 27 trên 100 người nghĩ ngay đến Trà Barley Không Độ khi được hỏi về thức uống giữ gìn vóc dáng.
Doanh số:
Doanh số bán hàng của các mặt hàng đều được cập nhật mỗi ngày qua hệ thống máy tính. Theo phòng kinh doanh của công ty THP, dù có nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn cho nhà phân phối và cả người tiêu dùng, nhưng doanh số quí 4 năm 2008 chỉ bằng 83% doanh số quí 4 của năm 2007 và chỉ đạt 90% chỉ tiêu đã đề ra trước đó. Trà Barley Không Độ chỉ mới ra đời hơn 1 năm, hoạt động Marketing vẫn đang diễn ra nhưng đã có dấu hiệu sụt giảm doanh số đáng lo ngại.
Mức độ xâm nhập trên thị trường:
Mức độ xâm nhập thị trường của một sản phẩm hay còn gọi là độ phủ thị trường là tỷ lệ % cửa hàng bán sỉ và lẻ có trưng bày và tiêu thụ mặt hàng đó. Dù có nhiều chương trình trưng bày trả thưởng tại điểm bán cho những người bán lẻ nhưng trong năm 2008, độ bao phủ thị trường của Trà Barley Không Độ chỉ đạt 65% cả nước. Tại 4 tỉnh thành lớn (Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng, Cần Thơ), nhờ hệ thống phân phối mạnh với nhiều nhà phân phối và nhân viên bán hàng, các chương trình khuyến mãi cũng thường được phổ biến tại đây. Nhờ đó, độ phủ tại 4 tỉnh thành này khá cao, có nơi lên đến 87%. Nhưng ngược lại, tại các tỉnh huyện nhỏ vùng xa, độ phủ chưa đến 40%. Nguyên nhân là do người dân tại các vùng này vẫn còn chưa biết đến Trà Barley Không Độ và công dụng của nó. Trong năm 2008, vẫn chưa có một chương trình Marketing nào rộng rãi và phổ biến khắp cả nước và trình độ dân trí thấp làm cản trở sự nhận biết của khách hàng.
được hỏi cho rằng Trà Barley Không Độ là loại trà dùng để giảm béo, chỉ có 27% khách hàng biết được tính năng trung hòa chất béo trong thực phẩm, còn lại đều cho rằng đây là loại thức uống giải khát bình thường. Nguyên nhân có sự nhận thức chưa cao như vậy là do nhận thức của người dân về chất béo và các bệnh do dư thừa chất béo chưa cao. Nên thông điệp khi được truyền tải đến khách hàng vẫn chưa được nhận thức đầy đủ đúng đắn. Đặc biệt ở khu vực nông thôn với trình độ dân trí thấp, số người hiểu được tính năng và công dụng của hạt Đại Mạch trong sản phẩm là rất ít.
