- Số liệu về khu vực, số hộ, kế hoạch phát triển đô thị.
3.2.2.4.Chiến lược xúc tiến hỗn hợp.
3: Xác lập mục tiêu của marketing.
3.2.2.4.Chiến lược xúc tiến hỗn hợp.
Đối với kinh doanh dịch vụ viễn thông thì xúc tiến hỗn hợp là biện pháp quan trọng để kích thích nhu cầu người tiêu dùng:
a. Quảng cáo.
Qúa trình tổ chức thực hiện hoạt động quảng cáo cần phải đảm bảo quy trình khoa học từ việc xác định mục tiêu quảng cáo đến việc tổ chức thực hiện và đánh giá hiệu quả cá thể diễn tả qua sơ đồ sau:
Sơ đồ 3.2.2: Các bước tổ chức thực hiện hoạt động Quảng cáo.
Mục tiêu quảng cáo trong thời gian tới là:
- Tăng cường quảng cáo và duy trì hoạt động quảng cáo trên truyền hình trung ương cũng như trên truyền hình địa phương,
- Tiến hành các hoạt động quảng cáo đều đặn trên báo. Đặc biệt là các tờ báo được nhiều người đọc: Tuổi trẻ, An ninh thế giới, thanh niên…
- In các tờ rơi quảng cáo, in cả thông tin trên thẻ cào, phong bì thu cước. Đây cũng là một hình thức quảng cáo có hiệu quả rất cao.
- Quảng cáo hình ảnh của Viettel trên các pano, áp phích ở các điểm đông người qua lại.
- Lựa chọn phương tiện quảng cáo và thời gian quảng cáo phải phù hợp. Trên truyền hình nên chon thời gian quảng cáo gần lúc thời sự, phim, các chuyên mục hay được mọi người đón xem. Trên báo nên chon quảng cáo gần các mục thư giãn, mục báo được mọi người quan tâm. Pano, áp phích nên chon những không gian thoáng đãng, có nhiều người qua lại…
- Thể hiện quảng cáo phải chú trọng đến tính thẩm mỹ để tăng sự hấp dẫn và ấn tượng mạnh. Xác định mục tiêu quảng cáo. Quyết định ngân sách quảng cáo. Quyết định về phương tiện truyền. Đánh giá chiến dịch. Quyết định nội dung truyền đạt.