Chơng III
2.Các hình thức nghiên cứu thị trờng
nó có u điểm là chi phí không cao, có thể thu thập đợc số liệu một cách tổng hợp về các thị trờng từ đó có thể phân tích so sánh giữa các thị trờng từ đó doanh nghiệp có thể lựa chon đợc những thị trờng đợc coi là có triển vọng đối với Công ty.Tuy nhiên việc nghiên cứu bằng tài liệu cũng có nhợc điểm là số liệu có thể không đúng với thực tế.Dao động đó khi nghiên cứu bằng tài liệu cũng có nhợc điểm là số liệu có thể không đúng với thực tế.Dao động đó khi nghiên cứu thông qua tài liệu và chọn đợc thị trờng cần quan tâm thì chúng ta phải xác minh qua thực tế hoặc so sánh với các tài liệu khác xem nó khớp với nhau hay không? Những tài liệu mà Công ty có thể sử dụng để nghiên cứu về thị trờng bao gồm:
• Các tài liệu xuất bản trong nớc:
+ Các bản tin kinh tế giá cả Việt Nam thông tấn xã.
+ Các bản tin thơng mại do Trung tâm thông tin kinh tế đối ngoại xuất bản + Các tạp chí thơng mại.
+ Các tài liệu xuất bản ở nớc ngoài dao động đại diện thơng mại ở các nớc gửi về.
+ Tài liệu thống kê ngoại thơng của Mỹ về xuất nhập khẩu
+ Tài liệu thống kê hải quan của Nhật Bản
+ Thống kê về ngoại thơng hàng tháng và hàng năm của CHLB Đức + Thống kê về ngoại thơng của hải quan Anh
+ Thống kê về ngoại thơng của Pháp
+ Tài liệu xuất bản hàng tháng và năm của Liên hiệp quốc chuyên sâu về các lĩnh vực.
+ Các tài liệu có tính chất chuyên dùng để nghiên cứu giá cả hàng hoá trên thế giới.
+ Các tạp chí về thời trang và cuộc sống của các nớc.
Ngoài những tài liệu văn bản, khi nghiên cứu tại văn phòng thì Công ty có thể sử dụng máy tính nối mạng Internet để tìm kiếm những thông tin về thị trờng các nớc, đặc biệt là chúng ta có thể tìm kiếm đợc những khách hàng là Công ty kinh doanh hàng may mặc nhờ việc tìm kiếm trong mục quảng cáo Internet.Nhng để sử dụng có hiệu quả Internet đòi hỏi ngời sử dụng phải thông thạo về cách sử dụng Internet nếu không thì không thể tìm đợc thông tin trên mạng.
• Nghiên cứu thông qua các tổ chức và cá nhân trong và ngoài nớc:
Hiện nay có nhiều tổ chức, cá nhân làm công tác t vấn về mọi lĩnh vực trong đó có thị trờng hàng may mặc.Nếu chúng ta tìm hiểu thị trờng thông qua các cơ quan t vấn trong và ngoài nớc thì sẽ thu đợc thông tin bổ ích về thị trờng mà Công ty quan tâm bởi vì đây là những tổ chức chuyên nghiệp, chuyên thực hiện nghiên cứu về mọi vấn đề, họ có phơng pháp xử lý thông tin để đa ra những thông tin cần thiết cho ngời sử dụng.Chúng ta có thể hỏi các Công ty t vấn ở các nớc về những Công ty chuyên kinh doanh hàng may mặc ở nớc đó về địa chỉ, điện thoại, fax, email của công ty đó.Từ đó Công ty có thể chào hàng trực tiếp với các công ty kinh doanh đó qua fax hoặc email.
Bên cạnh vệc tìm hiểu qua các công ty t vấn thì chúng ta có thể tìm hiểu qua các cá nhân là những việt kiều đang làm ăn sinh sống ở nớc ngoài.Hiện nay số l- ợng việt kiều ở nớc ngoài rất đông, họ là những ngời có lòng yêu nớc, muốn đóng góp sức mình vào sự nghiệp hiện đại hoá, công nghiệp hoá đất nớc.
• Nghiên cứu trực tiếp tại thị trờng:
Phơng pháp này cho phép chúng ta biết đợc ngời tiêu dùng ở thị trờng đó thích loại vải gì, màu vải gì, kiểu cách ra làm sao...Để có thể nghiên cứu thị trờng nớc ngoài chúng ta có thể tham gia Hội chợ triển lãm hoặc các đoàn khảo sát thị trờng do Bộ thơng mại tổ chức.Phơng pháp này tốn kém chi phí mà nhiều khi không đem lại hiệu quả.Cách tốt nhất trong nghiên cứu trực tiếp là chúng ta nghiên cứu những thị trờng truyền thống đã quen tiêu dùng sản phẩm của Công ty nh CHLB Đức, Nhật, Hàn Quốc....để chúng ta xem xét sản phẩm của chúng ta đã đáp ứng đợc những yêu cầu của khách hàng cha, sản phẩm đó có thua kém các sản phẩm của đối thủ cạnh tranh không, nếu thua kém ở những điểm nào để chúng ta có thể khắc phục nhằm duy trì và kéo dài chu kỳ sống của sản phẩm đó trên thị trờng truyền thống.
3. Những nội dung cần nghiên cứu.