CHƯƠNG 3 MỘT SỐ GIẢI PHÁP THÚC ĐẨY PHÁT TRIỂN KINH DOANH MÁY TÍNH THƯƠNG HIỆU VIỆT NAM
3.3.3.3. Quảng bá, tiếp thị:
Đây là một khâu rất quan trọng trong việc tạo sự nhận biết và nhắc nhớ của người sử dụng đối với thương hiệu.
Những hoạt động cần được thực hiện để quảng bá thương hiệu:
- Tăng chi phí cho quảng cáo, tiếp thị, đặc biệt trong giai đoạn đầu mới tung sản phẩm để tạo sự nhận biết rộng rãi.
Các doanh nghiệp nên xem ngân sách tiếp thị, quảng bá là đầu tư, là một phần tài sản cĩ thể khấu hao và tiếp tục tái đầu tư cho thương hiệu để phát triển lâu dài. Tỷ lệ ngân sách đầu tư này cần phải được dựa trên nền tảng doanh số phát triển kinh doanh mới phù hợp với mức đố tăng trưởng của doanh nghiệp, nhưng trong giai đoạn đầu quản bá thương hiệu, khoản đầu tư này cần cao hơn.
- Xác định phương tiện truyền thơng, quảng cáo phù hợp với từng đối tượng khách hàng.
Theo kết quả khảo sát, cùng là người tiêu dùng nhưng mức độ tìm hiểu thơng tin về máy tính của nhĩm tự quyết định và nhĩm được tư vấn qua những kênh thơng tin là khác nhau. Điểm chung ở họ là nguồn thơng tin từ internet khá phổ biến trong việc cung cấp thơng tin.
Nhĩm tự quyết định Nhĩm được tư vấn Nguồn thơng tin
Sốđiểm Xếp hạng Sốđiểm Xếp hạng Trao đổi bạn bè, người quen 121 5 227 1
Báo chí, bản tin hàng ngày 138 2 205 3
Chào giá từ các cơng ty 124 4 176 5
Các tạp chí chuyên ngành về máy tính 136 3 194 4
Thơng tin trên internet 143 1 219 2
Phịng bán hàng của các cơng ty
chuyên doanh 117 6 166 6
Trung tâm hỗ trợ khách hàng của các
cơng ty chuyên doanh 102 7 155 7
881 1342
Bảng 16. Các kênh thơng tin mà người dùng tìm hiểu về máy tính
(Nguồn: Kết quả khảo sát) Ngồi các yếu tố trên, chiến lược về giá cả, hệ thống phân phối và tổ chức của chính các doanh nghiệp cũng đĩng vai trị ảnh hưởng quyết định đến chiến lược chung phát triển thương hiệu, đặc biệt là sự cam kết của các doanh nghiệp trong ngành.