I. SẢN PHẨM TRONG THỊ TRƯỜNG CÔNG NGHIỆP 1.Phân loại sản phẩm
2. Chu kỳ sống sản phẩm
Chu kỳ sống sản phẩm mô tả sự biến thiên của doanh số theo thời gian, được phân thành các giai đoạn gọi là các giai đoạn của chu kỳ sản phẩm. Chu kỳ sống của sản phẩm có thểđược mô tả nhưở hình dưới đây.
Cần lưu ý là hình trên mô tả chu kỳ sống của sản phẩm thành công trên thị trường chấp nhận nói chung. Có thể có các sản phẩm không trải qua đầy đủ các chu kỳở trên và có thể có các sản phẩm không thể tiếp tục
được cải tiến để bước vào một chu kỳ mới tiếp theo. Ngoài ra có tác giả
xem thời kỳ thiết kế sản phẩm là một giai đoạn của chu kỳ sống, cũng như
có tác giả bổ sung thêm thời kỳ trưởng thành giữa hai thời kỳ tăng trưởng vào bảo hoà.
Có nhiều ảnh hưởng để một sản phẩm trải qua các giai đoạn của chu kỳ sống như trên, bất luận đó là sản phẩm trong thị trường tiêu dùng hay thị trường công nghiệp. Các yếu tố ảnh hưởng gây nên tính chất chu kỳ sống của sản phẩm có thể phân thành 3 nhóm: thay đổi nhu cầu của khách hàng, phát triển công nghệ và môi trường cạnh tranh. Tuy nhiên tính chất và mức độ ảnh hưởng của các yếu tố khác nhau tuỳ theo sản phẩm trong thị trường nào.
Như trình bày ở trên, có thể cho rằng thực chất chu kỳ sống của sản phẩm chính là chu kỳ của thị trường và động lực cho sự vận hành của nó là mong muốn khách hàng, phát triển công nghệ và cạnh tranh.
Thông qua việc sử dụng 1148 mẫu trong một cuộc nghiên cứu về ảnh hưởng của lợi nhuận trong chiến lược marketing của Viện hoạch định
Doanh số
Lợi nhuận
biên
Giới thiệu Tăng trưởng Trưởng thành Bảo hoà Suy thoái
biến đổi doanh số và lợi nhuận trong các giai đoạn của chu kỳ sống sản phẩm. Thorelli và Burnett cũng đã phát hiện các biến số mô tả sự biến đổi trong cấu trúc của thị trường, đặc biệt là số lượng đối thủ cạnh tranh và mức độ cải tiến sản phẩm và gia nhập ngành của các đối thủ tiềm năng, phụ thuộc vào giai đoạn của chu kỳ sản phẩm. Trong khi các dữ liệu chưa thể đầy đủ cho phân tích ở giai đoạn đầu (Giới thiệu) và giai đoạn cuối (Suy thoái), nghiên cứu cho thấy sự biến đổi của doanh số và lợi nhuận biên trong các giai đoạn còn lại cơ bản như lý thuyết về chu kỳ sống sản phẩm đối với sản phẩm tiêu dùng. Thường có sự khác biệt là ở chỗ chu kỳ