CATV, MATV
Địa phương
• Trong phạm vi một nước
• mức độ phổ biến loại phương tiện truyền thơng khác nhau
– nnướước kém phát tric kém phát triểển: TV ít hn: TV ít hơơn radion radio – nước phát triển: đọc báo nhiều hơn
Địa phương
• Báo, tạp chí: – thĩi quen đọc báo
• nước phát triển: tỉ lệ người đọc cao
• nước chậm, đang phát triển: tỉ lệ người đọc báo thấp ẩ – loại báo phù hợp với sản phẩm – số lượng phát hành mỗi kỳ – người đọc VD:
– cơng ty New Zealand quảng cáo ở Anh trên Daily Telegraph
– người tiêu dùng đọc Daily Miror và The Sun
Địa phương • Quảng cáo ngồi trời • Quảng cáo ngồi trời
– tại trạm xe buýt, xe điện ngầm, trên xe buýt
– hiệu quảở nước đang phát triển, cĩ hệ thống giao thơng cơng cộng phát triển
– thu hút người đi đường, người sử dụng phương tiện giao thơng cơng cộng
thơng cơng cộng
– số lượng lớn người tiêu dùng
– gợi nhớ về sản phẩm khi người tiêu dùng cĩ ý định mua • Phim ảnh
• Radio: nước cĩ tỉ lệ người biết chữ thấp – tiết kiệm chi phí
– khả năng đưa thơng tin đến người tiêu dùng cao hơn báo, TV
Địa phương • TV • TV
– Thể hiện đầy đủ hình ảnh, màu sắc, âm thanh – Hiệu quả với sản phẩm
• tiêu dùng hàng ngày • mang hàm lượng kỹ thuật • thời trang (TV, điện thoại, xe hơi.... ) – Hạn chế do qui định pháp luật
• Cấm quảng cáo rượu, thuốc lá…
• Chỉ cho phép quảng cáo vào những thời điểm nhất định • Quảng cáo qua thư tín:
– gửi thư, catalog, tờ rơi – tiết kiệm chi phí .
– một số nước: xâm phạm quyền tự do cá nhân