II. Phân tích năng lực kinh doanh và kết quả kinh doanh của cơng ty: 1.Phân tích năng lực kinh doanh:
1.1.2.Mơi trường vĩ mơ:
Yếu tố nhân khẩu: rất cĩ ý nghĩa đối với quá trình phân tích mơi trường kinh doanh vì thị trường là do con người họp mà thành.
Các xu thế nhân khẩu như sự gia tăng dân số, xu hướng già hĩa hoặc trẻ hĩa dân cư, sự thay đổi về cách sống của gia đình dân cư, biến động cơ học, sự gia tăng số người đi làm, sự nâng cao trình độ văn hĩa đều cĩ ảnh hưởng khơng nhỏ đến kết quả hoạt động kinh doanh của cơng ty. Trong phạm vi một thời kỳ ngắn và vừa, các xu thế nhân khẩu nêu trên là những yếu tố hịan tồn tin cậy cho sự phát triển. Cơng
ty cĩ thể lập danh sách các xu thế nhân khẩu đối với phạm vi và nhu cầu hoạt động của mình để xác đinh từng xu thế cĩ ý nghĩa tác động như thế nào đối với cơng ty.
Yếu tố kinh tế: Cĩ tác động rất lớn và nhiều mặt đến mơi trường kinh doanh của cơng ty, chúng cĩ thể trở thành cơ hội hoặc nguy cơ đối với hoạt động của cơng ty. Các yếu tố kinh tế chủ yếu gồm: tốc độ tăng trưởng của nền kinh tế, lãi suất ngân hàng, chính sách tài chính tiền tệ cuả Nhà nước, mức độ làm việc và tình hình thất nghiệp...
Yếu tố tự nhiên: Bao gồm những nguồn tự nhiên, tài nguyên thiên nhiên, mơi trường sinh thái... biến động nào của các yếu tố tự nhiên cũng đều cĩ ảnh hưởng đến kết quả hoạt động ở mỗi cơng trình. Do vậy khi lựa chọn chiến lược kinh doanh, cơng ty cần tính đến sự việc các nguồn lực tự nhiên, các nguồn tài nguyên thiên nhiên ngày càng trở nên khan hiếm và tính đến việc bảo vệ mơi trường sinh thái.
Yếu tố khoa học kỹ thuật: Ảnh hưởng trực tiếp và quan trọng đến mơi trường kinh doanh của cơng ty. Mỗi kỹ thuật mới đều thay thế vị trí của kỹ thuật cũ. Những tiến bộ kỹ thuật và cơng nghệ mới đã tạo ra khả năng làm biến đổi kế hoạch cơng việc, và tác động sâu sắc đến hai yếu tố cơ bản tạo nên khả năng cạnh tranh của các cơng ty trên thị trường, đĩ là chất lượng cơng trình và giá bán sơn. Phân tích yếu tố khoa học kỹ thuật giúp cho cơng ty nhận thức được các thay đổi về mặt cơng nghệ và khả năng ứng dụng các tiến bộ khoa học kỹ thuật đĩ.
Yếu tố chính trị: Thể hiện sự điều tiết bằng luật pháp của Nhà nước đến hoạt động kinh doanh của cơng ty. Nghiên cứu phân tích yếu tố chính trị cụ thể là các văn bản pháp luật và chính sách sẽ giúp cho cơng ty nhận ra được hành lang và giới hạn cho phép đối với quyền tự chủ hoạt động kinh doanh của mình.
Yếu tố văn hĩa: Con người lớn lên trong một xã hội cụ thể và chính xã hội đĩ đã hình thành những quan điểm của con người về các giá trị và chuẩn mực đạo đức. Những giá trị văn hĩa cơ bản cĩ tính bền vững cao, ngược lại những giá trị văn hĩa thứ phát cĩ thể bị làm cho thay đổi.
Nghiên cứu và phân tích yếu tố văn hĩa giúp cho các cơng ty xây dựng chiến lược kinh doanh phù hợp với đặc điểm văn hĩa của xã hội và cĩ phương thức hợp đồng kinh doanh phù hợp với các đối tượng tiêu dùng khác nhau.