II. Hiệu quả sản xuất kinh doanh của Công ty cổ phần Tràng An
1. Tình hình sản xuất kinh doanh và khả năng chiếm lĩnh thị trờng của công ty
1. Tình hình sản xuất kinh doanh và khả năng chiếm lĩnh thị trờng của công ty của công ty
1.1. Kết quả sản xuất kinh doanh của công ty những năm gần đây
Trong những năm gần đây khi nền kinh tế nớc ta đang trong giai đoạn mở cửa hội nhập kinh tế, cơ hội thị trờng với công ty là rất nhiều nhng thách thức cũng không ít đặc biệt là sự cạnh tranh gay gắt của các đối thủ trong ngành. Tr- ớc tình hình đó công ty vẫn giữ đợc mình và ngày một phát triển, sản phẩm của công ty ngày càng thoả mãn nhu cầu của ngời tiêu dùng, đáp ứng lòng mến mộ và tin yêu của nhân dân xứng đáng là một trong những doanh nghiệp hàng đầu sản xuất bánh kẹo trong cả nớc.
Cùng với việc nâng cao chất lợng sản phẩm và đầu t thiết bị máy móc hiện đại để cho ra đời những sản phẩm mới có chất lợng cao, đa dạng, phong phú về chủng loại, màu sắc, giá cả đáp ứng nhu cầu của ngời tiêu dùng. Do vậy mà trong một số năm qua công ty đã đợc bình chọn vào "TopTen" - hàng Việt Nam chất lợng cao. Hiện nay với công suất gần 5000 tấn/năm, doanh số bán doanh nghiệp làm ăn có hiệu quả. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty đợc phản ánh nh sau:
Bảng 5: Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh từ năm 2002 - 2005 Chỉ tiêu Đơn vị tính 2002 2003 2004 2005 1. Giá trị tổng sản lợng Tỷ đồng 49,098 52,500 50,350 53,458 2. Doanh thu Tỷ đồng 52,620 56,500 56,105 58,350 3. Chi phí bán hàng Tỷ đồng 1,02 1,01 1,080 1,5 4. Chi phí quản lý Tỷ đồng 3,80 4,01 4,75 5,02 5. Nộp ngân sách Tỷ đồng 1,253 1,519 1,856 2,100 6. Lợi nhuận Tỷ đồng 0,305 0,2 0,3 0,38 7. Sản lợng Tấn 4560 4700 4632 4865 8. Thu nhập bình quân 1000đ 800 950 1050 1150 9. Tổng số vốn: Tỷ đồng 39,850 43,650 41,980 42,500 - Vốn lu động Tỷ đồng 15,518 16,807 16,083 16,178 - Vốn cố định Tỷ đồng 24,332 26,843 25,897 26,322 10. Số công nhân viên Ngời 1120 1090 1180 1220
(Nguồn: phòng Kế hoạch sản xuất - Công ty cổ phần Tràng An)
Bảng 6: Mặt hàng và sản lợng trong những năm gần đây
Chỉ tiêu Đơn vị tính Tình hình sản xuất các năm 2001 2002 2003 2004 2005 Sản phẩm chủ yếu 1. Kẹo mềm cao cấp Tấn 755,48 870,35 948,82 1090,47 1261,24 2. Kẹo cứng cao cấp Tấn 327,31 357,65 391,21 459,80 500,41 3. Bánh quy Tấn 236,97 273,40 312,11 354,69 402,60 4. Bánh quế kem Tấn 197,25 228,64 249,52 287,92 346,78 5. Snack Tấn 458,15 526,85 614,70 682,67 787,38 6. Bánh Pháp Tấn - - - - 58,34
(Nguồn: Phòng kế hoạch sản xuất - Công ty cổ phần Tràng An)
(Ghi chú: Mặt hàng bánh Pháp, từ năm 2005, công ty mới đa vào sản xuất)
Bảng 7: Sản lợng sản phẩm chủ yếu qua các năm:
Chỉ tiêu vị tínhĐơn 2001 2002 2003 2004 2005 Bánh các loại và
Snack
Tấn 892,37 1028,89 1176,33 1325,28 1595,10 Kẹo các loại Tấn 1082,79 1228 1340,03 1550,27 1761,65
(Nguồn: Phòng Kế hoạch sản xuất - Công ty cổ phần Tràng An)
Qua bảng trên chúng ta thấy kết quả sản xuất chung của Công ty cổ phần Tràng An tăng theo từng năm. Theo từng mặt hàng theo từng năm có sự thay
đổi. Đối với loại kẹo từ năm 2001 đến năm 2003 sản lợng kẹo sản xuất của công ty đã tăng tuyệt đối là 678,86 tấn và tăng tơng đối là 62,7%. Đây cũng chính là những loại sản phẩm đợc sản xuất với khối lợng lớn trong cơ cấu sản phẩm của công ty, tuy nhiên trong những loại sản phẩm này thì tuỳ theo từng năm có lúc thì tăng và có năm sản lợng sản xuất lại giảm điều này chứng tỏ tình hình tiêu thụ loại mặt hàng này là cha đợc ổn định và thêm nữa nó lại chịu sự cạnh tranh rất quyết liệt của các đối thủ, tình hình này đòi hỏi công ty cần có biện pháp để nâng cao năng lực cạnh tranh cho những sản phẩm này. Đối với các sản phẩm bánh các loại và snack từ năm 2001 đến năm 2005 sản lợng của công ty đã sản xuất tăng tuyệt đối là 702,73 tấn và tăng tơng đối là 78,7%. Loại sản phẩm này dù cơ cấu sản xuất sản phẩm của công ty có thấp hơn, tuy nhiên về sản lợng cũng tăng đều đặn hàng năm, đặc biệt là loại sản phẩm snack, điều này đã chứng tỏ những sản phẩm về bánh do công ty sản xuất cũng ngày càng đợc nhiều ngời tiêu dùng a chuộng và công ty cũng cần có biện pháp để tăng dần khối lợng sản xuất để tơng xứng với tiềm năng của thị trờng.
1.2. Tình hình kinh doanh các mặt hàng
Công ty cổ phần Tràng An là một doanh nghiệp sản xuất có quy mô thuộc loại vừa ở nớc ta chuyên về lĩnh vực sản xuất bánh kẹo. Tuy nhiên, từ khi thành lập đến nay, công ty đã cố gắng vơn lên về mọi mặt. Sản phẩm của công ty đã có mặt ở hầu khắp mọi miền đất nớc và đợc nhiều ngời tiêu dùng a chuộng.
Tình hình tiêu thụ sản phẩm của công ty trong những năm qua đợc thể hiện qua bảng dới đây:
Bảng 8: Tình hình tiêu thụ sản phẩm chính của công ty
Đơn vị tính: tấn Sản phẩm 2002 2003 2004 2005 Bánh các loại và Snack 929,93 912,4 1203,92 1399,79 Kẹo các loại 1107,17 1218,22 1400,34 1601,46 Bánh Pháp - - - 53,85
(Nguồn: Phòng Marketing và Bán hàng - Công ty cổ phần Tràng An)
(Ghi chú: Mặt hàng bánh Pháp công ty mới đa vào sản xuất năm 2005)
Qua các chỉ tiêu tiêu thụ sản phẩm của Công ty cổ phần Tràng An qua các năm chúng ta có thể thấy rằng sản lợng sản phẩm tiêu thụ lớn nhất của công ty là các loại kẹo (kẹo cứng cao cấp và kẹo mềm cao cấp) chứng tỏ đây là các sản phẩm u thế của công ty. Bên cạnh mặt hàng kẹo là các sản phẩm về bánh với số lợng là 1399,79 tấn trong năm 2005. Sản lợng bánh các loại có số lợng tiêu thụ giảm trong năm 2003 so với năm 2002, tuy nhiên những năm sau đó sản lợng tiêu thụ đã tăng liên tục với số lợng khá cao. Trong giai đoạn từ năm 2002 đến 2005 sản lợng bánh các loại của công ty đợc tiêu thụ tăng tuyệt đối là: 469,86 tấn và tăng tơng đối là 50,5% chứng tỏ rằng các loại bánh của công ty ngày càng chiếm đợc lòng tin của ngời tiêu dùng và vẫn giữ đợc vị trí của nó trên thị trờng.
Sau sản phẩm các loại bánh và kẹo, gần đây công ty còn dự định sản xuất thêm các mặt hàng nh: rợu vang, gia vị, Tuy nhiên hiện đang ở mức độ thử…
nghiệm, và các loại sản phẩm về bánh kẹo vẫn là những sản phẩm chủ đạo của công ty. Đặc biệt, bằng chính sách đa dạng hoá sản phẩm, năm 2005 vừa qua, sau một thời gian đầu t lắp đặt thiết bị mới, công ty đã đa vào sản xuất mặt hàng bánh Pháp và đã thu đợc kết quả khả quan trong giai đoạn đầu, bớc đầu đã chiếm đợc cảm tình của ngời tiêu dùng, tuy nhiên đó mới chỉ là bớc đầu sản l- ợng sản xuất cũng nh tiêu thụ mặt hàng mới này còn rất nhỏ bé, công ty cần có phơng án để khai thác sản phẩm mới này. Trong tơng lai, công ty có kế hoạch sản xuất thêm một số loại sản phẩm và thúc đẩy tiêu thụ, tuy nhiên để nâng cao hiệu quả, công ty cố gắng tìm những biện pháp để hạ giá thành sản phẩm.
1.3. Khả năng chiếm lĩnh thị trờng của công ty
Tình hình khai thác thị trờng của công ty trong cả nớc thể hiện ở khả năng tiêu thụ. Do giá của sản phẩm còn cao và thu nhập của mỗi vùng là khác nhau, do vậy sức tiêu thụ của mỗi vùng cũng khác nhau. So với các công ty bánh kẹo khác tiêu thụ tại thị trờng Hà Nội nh: Hải Châu, Hải Hà, Hữu Nghị, 19-5 thì sản phẩm tiêu thụ của Tràng An nhiều hơn cả chiếm 40% thị phần. Tuy nhiên, việc chiếm lĩnh thị trờng Hà Nội đang giảm dần u thế do quá nhiều đối
thủ cạnh tranh đặc biệt là hàng ngoại nhập. Trớc tình trạng cạnh tranh gay gắt trên thị trờng của Công ty cổ phần Tràng An đợc tiến hành theo hai phơng hớng:
- Khai thác mở rộng thị trờng ngay trên thị trờng truyền thống (thị trờng miền Bắc). Đây là hớng chủ yếu của công ty.
- Phát triển thị trờng mới vào các vùng sâu, vùng xa và các tỉnh phía Nam có khả năng phát triển.
- Tốc độ phát triển thị trờng của công ty có chiều hớng tăng liên tục ở hầu hết các thị trờng. Hiện nay công ty đang từng bớc xây dựng cả thị trờng trong nớc và ngoài nớc.