4 TỔNG CÔNG TY ĐẦU TƯ
2.2.4.Hình ảnh thương hiệu Intime
2.2.4.1. Logo
Hình 2.4. Logo Intimex Hochiminh
2.2.4.1.1. Ý nghĩa
Intimex có tham vọng vươn tầm ra thế giới nên hình eclip được dùng làm hình mẫu chính. Bên torng là hình quả địa cầu thể hiện thị trường kinh tế thế giới. Dòng chữ “Intinmex” nằm trên quả địa cầu chính là những nơi có mặt thương hiệu Intimex. Phía dưới hình eclip là dòng chữ “Intimex Hochiminh” dùng để phân biệt công ty với Tổng công ty Intimex Việt Nam.
2.2.4.1.2. Phân tích đánh giá logo
Sơ đồ 2.4. Mô hình lục giác đánh giá Logo công ty hiện tại và logo gợi ý
Nhận xét:
• Trong sáu yếu tố đánh giá logo thì yếu tố Thân thiện là chiếm tỷ lệ cao nhất so với các yếu tố còn lại. Vì logo chỉ có hai màu trắng và xanh biển, tạo cảm giác gần gũi, hài hòa.
• Thang điểm của yếu tố màu sắc chỉ ở mức trung bình, hình dáng logo chưa nổi bật, màu sắc quá nhẹ nhàng dẫn đến hình ảnh thương hiệu quá đơn giản, không tạo sự nhận biết so với các thương hiệu khác.
• Sự sáng tạo của logo vẫn chưa đủ đáp ứng so với tầm nhìn thương hiệu gây ra sự khó khan trong việc nhận biết và thực hiện quảng cáo truyền thông, cũng như áp dụng đồng bộ theo hệ thống nhận diện cho các chi nhánh.
• Tính thực tế của logo khá cao, thể hiện mong muốn hướng ra toàn cầu của thương hiệu công ty, cũng như làm rõ sự phân biệt giữa công ty nhà nước được cổ phần hóa và công ty tư nhân.
• Logo mang đậm ý nghĩa của thông điệp mà công ty muốn gửi đến khách hàng thông qua hình ảnh thương hiệu của mình.
• Thang điểm thấp nhất dành cho yếu tố xu hướng, logo vẫn chưa thể hiện rõ tính chất chuyên nghiệp, qui mô và định hướng phát triển của công ty trong xu hướng quốc tế hoá và hội nhập.
• Ngoài ra, logo chưa có sự nhận biết riêng giữa logo của Intimex Hochiminh và Intimex Vietnam.
Hình 2.5. Logo Intimex Vietnam
• Chỉ sử dụng có hai màu xanh và trắng, nhưng là hình nổi nên muốn thể hiện chuẩn xác logo này thì khi in ấn phải thể hiện rõ độ đậm nhạt tại từng vị trí. Do đó khi làm hoặc in logo sẽ phải có nhiều công đoạn hơn mới thể hiện đúng. Nên khó thể hiện trên các hình thức khác nhau: in ấn quảng cáo, in trên mọi chất liệu, dập nổi hay in chìm trên sản phẩm, in tem nhãn sản phẩm, sản xuất những sản phẩm quà tặng… Hiện tại, cũng gây cho không ít người hiểu sai hoặc không rõ ý nghĩa của những đường nét của logo.
Intimex Hochiminh cần một biểu tưởng mạnh mẽ hơn, thể hiện sức bật, khả năng phát triển của công ty trong tương lai. Phải nói lên sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh, gây sự chú ý hơn trên thương trường quốc tế. Đây là nhược điểm mà hầu như các doanh nghiệp Việt Nam đều mắc phải.
Slogan là cụm từ Tiếng Anh có nghĩa là cụm từ dễ nhớ, thường được sử dụng làm khẩu hiệu cho bất kỳ lĩnh vực nào (Chính trị, kinh doanh,…).
Slogan của Intimex là “Uy tín là hàng đầu”, chỉ gói gọn trong bốn chữ, cho chúng ta thấy định hướng của công ty ở hiện tại và tương lai là “Uy tín” luôn đi đầu trong các hoạt động của công ty. Dù chỉ là một thông điệp ngắn gọn nhưng công ty muốn truyền tải đến cho khách hàng những gì liên quan đến thương hiệu Intimex đều được đảm bảo về chất lượng của sản phẩm và dịch vụ cung cấp. Nguồn gốc của câu slogan này là do năm 2006 và 2007 công ty đạt danh hiệu “Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín” do Bộ Công Thương cấp.
Dùng thành tích công ty đã đạt được làm nền tảng cho khẩu hiệu riêng, tạo giá trị hữu hình cho thương hiệu, thuyết phục khách hàng chấp nhận công ty một cách dễ dàng.