3.1. Giải pháp
Theo kết luận của chương hai, những giải pháp dưới đây sẽ hoàn thiện quy trình xây dựng thương hiệu của công ty Intimex Hochiminh hơn nữa, giúp công ty sẽ thực hiện được mục tiêu của mình trong tương lai.
3.1.1. Giải pháp 1: Hoàn thiện hệ thống nhận diện của thương hiệu
3.1.1.1. Mục tiêu của giải pháp
Hệ thống nhận diện thương hiệu là tập hợp những điều công ty muốn lưu giữ trong tâm trí khác hàng, không chỉ tạo sự khác biệt, thể hiện sự đặc thù của công ty mà còn tác động đến nhận thức, tạo cảm giác về quy mô công ty. Vì thế, Initmex Hochiminh muốn mang lại hình ảnh mới đầy sức sống và thể hiện sự năng động, chuyên nghiệp của mình. Đây cũng là một tài sản cần phải được chăm sóc, quản trị và đầu tư một cách sâu rộng và dài lâu.
3.1.1.2. Cách thức thực hiện giải pháp 3.1.1.2.1. Thiết kế logo mới
Mặc dù, Công ty mẹ Intimex Vietnam đã thiết kế logo mới nhưng Intimex Hochiminh cũng cần có thêm logo riêng, nhằm phân biệt với các công ty con khác của Intimex Vietnam, vì những công ty con khác cũng sử dụng cùng logo với công ty mẹ, nên rất khó phân biệt về ngành nghề và chức năng của từng nơi.
Các yêu cầu sau đây cần khi thiết kế logo mới:
• Thể hiện rõ bản sắc thương hiệu của Intimex Hochiminh.
• Khái quát được các lĩnh vực Công ty đang hoạt động trên các lĩnh vực: kinh doanh xuất nhập khẩu, sản xuất, kinh doanh siêu thị.
• Thể hiện được quy mô và sức mạnh, tính chất chuyên nghiệp trong các hoạt động kinh doanh của Công ty.
• Phản ánh được tính quốc tế, phù hợp với xu thế hội nhập.
• Khai thác các yếu tố đặc trưng của Intimex Hochiminh so với các công ty khác cùng tập đoàn.
• Thể hiện được yếu tố phát triển và ngày càng đi lên của Công ty, đồng thời phù hợp với đường lối phát triển quốc tế hoá trong xu thế hội nhập như hiện nay.
• Vẫn sử dụng những màu sắc chủ đạo trong logo của công ty Intimex Vietnam, thể hiện Intimex Hochiminh là công ty con.
Hình 3.1. Một vài mẫu logo gợi ý
3.1.1.3. Hiệu quả dự kiến của giải pháp
• Người tiêu dùng nhận biết được và nghĩ ngay đến sản phẩm và dịch vụ của công ty khi có nhu cầu: Hệ thống nhận diện thương hiệu mang đến cho khách hàng những giá trị cảm nhận cả về lý tính lẫn cảm tính, gây ra cho khách hàng tâm lý mong muốn được sở hữu sản phẩm, được trải nghiệm dịch vụ mang thương hiệu của công ty.
• Thuận lợi cho việc bán hàng, gia tăng doanh số: Lực lượng bán hàng của công ty sẽ tự tin trước khách hàng với sự xuất hiện của họ trong một hệ thống nhận diện thương hiệu hoàn hảo. Đồng thời gia tăng niềm tin của khách hàng khi sử dụng dịch vụ, sản phẩm mà ở đâu họ cũng có thể thấy được thương hiệu .
• Gia tăng giá trị của công ty: Tạo thế mạnh cho công ty nâng cao và duy trì vị thế và uy tín với cổ đông, đối tác, nhà đầu tư. Nhất là khi kêu gọi vốn đầu tư, công ty sẽ tạo ra ấn tượng và niềm tin với các chủ đầu tư, đối tác với hệ thống nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp.
• Tạo niềm tự hào cho nhân viên: Giá trị tinh thần, niềm tự hào khi được làm việc trong một môi trường chuyên nghiệp, mang đến cho khách hàng thương hiệu nổi tiếng mà ai cũng mong muốn sở hữu nó. Góp phần tạo động lực, niềm say mê và nhiệt huyết của nhân viên trong công việc, gia tăng sự gắn bó và lòng trung thành của nhân viên.
• Lợi thế cạnh tranh: Hồ sơ dự thầu của doanh nghiệp với đầy đủ các yếu tố nhận diện thương hiệu sẽ dễ dàng đánh bại các đối thủ cạnh tranh trong đấu thầu, và là cơ sở để dễ dàng thành công trong thương lượng.
• Thể hiện tầm nhìn của doanh nghiệp và sức mạnh của thương hiệu.
3.1.2. Giải pháp 2: Thương hiệu gắn liền hoạt động bảo vệ môi trường.
3.1.2.1. Mục tiêu của giải pháp
Hình 3.2. Vòng tròn kết hợp các yếu tố với môi trường
Dựa vào chu kỳ trên, chúng ta có giải pháp hoàn thiện hơn các yếu tố của môi trường nội bộ và bên ngoài, tạo hình ảnh của thương hiệu gần gũi, có trách nhiệm với môi trường tự nhiên. Công tác bảo vệ môi trường không làm công ty tăng doanh thu hay thêm lợi nhuận nào, nhưng lợi ích xuất phát từ việc này là khách hàng vẫn chọn thương hiệu của công ty, dù sản phẩm công ty có giá hơn các công ty khác.