trong con mắt của các nhà đầu tư.
Các hoạt động xây dựng nhận thức và hình ảnh là nền tảng của công việc xúc tiến đầu tư. Nếu nhà đầu tư có nhận thức tiêu cực về một nơi nào đó và những lợi thế của nơi đó thì các cố gắng về xúc tiến đầu tư hầu như không đạt được hiệu quả.
Nhiệm vụ xây dựng hình ảnh của tỉnh nói chung và các khu công nghiệp nói riêng sẽ bắt đầu bằng việc đánh giá những nhận thức của các nhà đầu tư như thế nào về tỉnh và về các khu công nghiệp; tiếp đến cần phải đánh giá những nhận thức đó có
đúng với thực tiễn hay sai lệch để từ đó có biện pháp cải thiện; ngoài ra cần phải xây dựng những thông điệp thể hiện toàn diện những lợi thế của tỉnh để gửi đến các nhà đầu tư và cuối cùng là lựa chọn những công cụ phù hợp để truyền bá thông điệp. Hiện những công cụ được sử dụng phổ biến là:
- Công cụ thông tin, bao gồm: các cuốn sách mỏng giới thiệu, báo cáo chuyên
ngành, bản tin tức, thư ngỏ, CD-ROM, Internet, Video, …
- Quảng cáo: Chiến dịch quảng cáo đã từng rất thành công ở một số nước tuy
nhiên chi phí thực hiện quảng cáo thường tốn kém vì vậy để đạt được hiệu quả thì chiến dịch quảng cáo phải tập trung có trọng điểm vào thị trường mục tiêu.
- Hội thảo, hội nghị: Nếu được chuẩn bị tốt thì hội thảo và hội nghị là dịp tốt
giúp các Cơ quan xúc tiến đầu tư tiếp cận trực tiếp với các nhà đầu tư. Tuy nhiên công tác tổ chức hội thảo tốn nhiều thời gian và nếu tổ chức không tốt có thể dẫn đến hậu quả tạo ấn tượng tiêu cực