Chính sách giá cả

Giá cả là số tiền thỏa thuận giữa ngời mua và ngời bán về sự trao đổi một sản phẩm nào đĩ

Chính sách giá cả là sự tập hợp những cách thức và qui tắc xác định mức giá cơ sở của sản phẩm, qui định biên độ dao động cho phép thay đổi mức giá cơ sở trong những điều kiện kinh doanh nhất định.

Vai trị của chính sách giá cả:

+ Giá cả là một trong những yếu tố cơ bản quyết định việc lựa chọn của ngời mua + Giá cả là yếu tố duy nhất trong marketing-mix tạo ra doanh thu

+ giá cả cĩ ảnh hởng trực tiếp đến doanh số và lợi nhuận cảu doanh nghiệp

+ Giá cả là một yếu tố của marketing-mix cĩ thể thwo đuổi những mục tiêu khác và đợc sủ dụng khá linh hoạt

Cơng ty sản xuất ra những mặt hàng chính là những Sản phẩm mang tính truyền thơng quảng cáo cho các cơng ty doanh nghiệp, Những tiểu phẩm Hài, Phim truyện truyền hình…. Nên một chính sách giá cả thống nhất đợc thơng báo rộng rãi là một việc làm cĩ ý nghĩa chiến lợc trớc mắt cũng nh lâu dài.

Tuy nhiên việc xây dựng chính sách giá thống nhất với các sản phẩm cũng cĩ một số khĩ khăn nh: Khi theo đuổi chính sách này thì cũng đồng nghĩa với việc khơng theo đuổi chính sách giá linh hoạt mà ngày nay điều kiện kinh doanh luơn mang đến nhiều biến động, cĩ thể kể đến sự biến động của tỷ giá hối đối cũng sẽ ảnh hởng rất lớn đến giá thành phẩm của Cơng ty vì Các khách hàng thờng xuyên và trung thành khơng tham gia truyền thơng quảng cáo vì thị trờng làm ăn khĩ khăn…

Các hạn chế này là khơng đáng kể song khơng phải là khơng khắc phục. Tuy vậy chúng ta cũng cần hiểu là sự thống nhất trong một giới hạn tơng đối khi cần thiết để cĩ

thể điều chỉnh hợp lý. Bên cạnh chính sách giá cả thống nhất, Cơng ty nên tiếp tục theo đuổi chính sách phân biệt theo số lợng, theo mức thu nhập, khả năng thanh tốn, theo thời vụ, khoảng cách vận chuyển...