KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.4.1.Tổng quan về thị trường nước hoa tại thành phố Hồ Chí Minh
Đáp ứng thị hiếu và nhu cầu sử dụng ngày càng cao sản phẩm nước hoa của người tiêu dùng, thị trường nước hoa tại thành phố Hồ Chí Minh vô cùng phong phú và đa dạng. Bên cạnh sự thành công và dẫn đầu thị trường tại Việt Nam như công ty Mỹ Phẩm Sài Gòn, nhiều công ty sản xuất của Việt Nam đã và đang xâm nhập vào thị trường này như công ty Mỹ Phẩm La Na, công ty TNHH Mỹ Phát, công ty Đông Á…Những năm gần đây còn xuất hiện thêm nhiều công ty liên doanh, các tập đoàn đa quốc gia như công ty UNZA, công ty mỹ phẩm AVON, công ty mỹ phẩm Oriflame…và đặc biệt thông qua các nhà nhập khẩu và phân phối trong nước, dòng sản phẩm nước hoa cao cấp với các thương hiệu nổi tiếng từ nhiều nước trên thế giới như Pháp, Ý, Thụy Điển…. cũng đã có mặt tại thành phố Hồ Chí Minh . Vì thành phố Hồ Chí Minh là nơi tập trung phần lớn những người có thu nhập tương đối cao, nhu cầu và thị hiếu sử dụng sản phẩm nước hoa của người tiêu dùng cao hơn tại các nơi khác. Vì thế, hầu hết các doanh nghiệp đều tập trung chủ yếu đưa sản phẩm vào thị trường này. Mỗi công ty đưa ra những dòng sản phẩm với nhãn hiệu, kiểu dáng, mùi hương và giá cả khác nhau, từ đó tạo ra một thị trường phong phú, đa dạng, tạo sự dễ dàng cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp với mình. Cũng chính điều này đã làm cho môi trường cạnh tranh của các công ty sản xuất nước hoa trở nên ngày một khó khăn và gay gắt hơn.
Để chủ động và giữ thế cạnh tranh mạnh mẽ của mình trên thị trường, công ty Mỹ Phẩm Sài Gòn và các công ty khác đã và đang xây dựng chiến lược
Marketing riêng nhằm nâng cao sự cạnh tranh không chỉ tại thành phố Hồ Chí Minh mà còn mở rộng trên toàn quốc.