A. Các loại hình quảng cáo OOH:
2. Billboard(Quảng cáo trên biển tấm lớn):Trước tiên nói đến billboard-tên gọi chung cho tất cả các loại hình quảng cáo đặt ở tầm cao(bao gồm cả signboard) ví dụ như trên nóc và tường các tòa nhà,các loại hình được dựng độc lập,rất kiên cố và thường sử dụng các kỹ thuật mới nhất…
3. Street Furniture(quảng cáo trên các đồ dùng công cộng):Là tên gọi dành cho tất cả các loại hình quảng cáo đặt ở tầm thấp,dọc trên đường như nhà chờ xe bus,kiot,bốt điện thoại…Trong đó quảng cáo tại các nhà chờ xe bus được khách hàng ưa chuộng nhất.
4. POSM là tất cả các vật liệu phụ trợ trực quan và trưng bày,đặt tại nơi bán hàng,khu vui chơi,công viên,nhà hát…
5. OOH TV Network(LCD) :Quảng cáo trên hệ thống LCD tại các điểm công cộng như tòa nhà văn phòng,siêu thị…
6. Framedia: Quảng cáo trên hệ thống Frame tại các cầu thang máy,garage ô tô,chung cư,điểm trông giữ,đăng kiểm…
B. Kế hoạch thực hiện a. Quảng cáo Transit
Quảng cáo Transit là các hình thức quảng cáo ngoài trời di động như quảng cáo trên xe buýt, taxi, xe lửa, tàu phà...
1. Lựa chọn kênh nào?
Nên lựa chọn những tuyến xe bus đẹp trong thành phố,các xe taxi . 2. Đối tượng mục tiêu:
-Các khách hàng đi taxi(người kinh doanh,cán bộ đi công tác xa) -Người dân tại khu vực xe đi qua,dừng đỗ
C. Mục tiêu của chương trình
* Quảng bá hình ảnh thương hiệu của G’brand - Màu sắc thương hiệu
- Logo biểu trưng - Tên thương hiệu
* Giới thiệu về các dịch vụ,sản phẩm
* Quảng bá chương trình khuyến mãi ,hỗ trợ đặc biệt D. Chương trình cụ thể
* Thông điệp:Quảng bá hình ảnh Logo,thương hiệu công ty,quảng bá các dịch vụ nổi trội
* Thời gian hoàn tất mẫu lắp quảng cáo là 30 ngày sau khi kỹ mẫu in b. Quảng cáo Billboard(Quảng cáo trên biển tấm lớn)
Lựa chọn 1 vị trí chiến lược trên tuyến đường Bắc Nam để đặt Billboard cho thương hiệu G’brand trong 1 năm
A. Công chúng/khách hàng mục tiêu:Các công ty ,doanh nghiệp khách hàng ở mọi quy mô.
B. Thông điệp: Công ty cổ phần thương hiệu toàn cầu”Suy nghĩ đơn giản để tạo nên những điều khác biệt nhất” và những chiến lược ở từng thời điểm khác nhau .
C. Lý do lựa chọn:
Lưu lượng giao thông lớn
* Tầm nhìn tốt,sức lôi kéo công chúng cao
* Tập trung vào mọi đối tượng, nhất là những đối tượng khách hàng mới(“hớt váng thị trường”)
* Phát triển thị trường phía Nam * Chi phí hợp lý
c. Quảng cáo Signboard
A. Công chúng/khách hàng mục tiêu:Các công ty,doanh nghiệp ở mọi quy mô B. Thông điệp:Như quảng cáo Billboard
C. Địa điểm đặt bảng hiệu:Tại các tòa nhà cao tầng trung tâm có vị trí tốt,tầm quan sát thuận lợi
D.Lý do lựa chọn:
* Lưu lượng người đến và đi qua rất lớn * Đa số các vị trí đều có tầm nhìn tốt d. OOH TV Network (LCD):
Quảng cáo trên hệ thống LCD tại các địa điểm như tòa nhà văn phòng,siêu thị…
A.Công chúng/khách hàng mục tiêu:Doanh nhân,doanh nghiệp ở mọi tầng lớp quy mô và nhu cầu.
B. Thông điệp:Như quảng cáo Billboard C. Lý do lựa chọn:
* Tập trung đúng nơi cần quảng cáo:Các cao ốc văn phòng,trung tâm thương mại và siêu thị tại các thành phố lớn.
* Quảng cáo đúng lúc thu hút sự chú ý:tác động đúng thời điểm ra quyết định sử dụng sản phẩm ,dịch vụ
e. Quảng cáo trên hệ thống Frame trong thang máy các tòa nhà
Quảng cáo trên hệ thống frame tại các thang máy tòa nhà văn phòng,chung cư,trung tâm thương mại…
A. Công chúng/khách hàng mục tiêu:Như quảng cáo Signboard B. Thông điệp:Như quảng cáo Signboard
C. Lý do lựa chọn:
* Tập trung đúng nơi cần quảng cáo:Các cao ốc văn phòng,trung tâm thương mại và chung cư tại các thành phố lớn
* Quảng cáo đúng lúc thu hút sự chú ý :tác động đúng thời điểm ra quyết định sử dụng sản phẩm,dịch vụ.
* Quảng cáo đúng người cần truyền tải thông tin:1.quản lý cao cấp 2.doanh nghiệp ở mọi quy mô.
* Tần suất:Liên tục,tăng cơ hội tiếp xúc cần truyền tải tới khách hàng. f. Quảng cáo trên hệ thống Frame khác:
Quảng cáo trên các hệ thống frame tại các garage ô tô,hầm tòa nhà chung cư,điểm trông giữ,quán café,đăng ký ,đăng kiểm,trường học…
A. Công chúng/khách hàng mục tiêu:Đối tượng trực tiếp của từng sản phẩm,dịch vụ
B. Thông điệp:Như quảng cáo Billboard C. Lý do lựa chọn:
* Như quảng cáo frame trong thang máy các tòa nhà
* Quảng cáo đúng người cần truyền tải thông tin là những người đăng ký ,gửi ô tô có thể đó là những người quản lý cấp cao trong các công ty ,có tiếng nói quyết định trong các doanh nghiệp đang đi công tác xa,các hiệu trưởng trường học
g. Street Furniture
A. Công chúng/khách hàng mục tiêu:
Giống như Billboard ,hệ thống nhà chờ xe bus trên các trục đường chính có lượng khách hàng mục tiêu rất rộng và đa dạng
3.2.3 Tổ chức sự kiện
A. Các hình thức sự kiện:
1.Giới thiệu thương hiệu G’brand 2. Họp báo
3. Hội nghị khách hàng B.Kế hoạch thực hiện
a. Sự kiện kỷ niệm 5 năm thương hiệu G’brand
Công ty cần tổ chức một buổi giao lưu kỷ niệm 5 năm thành lập công ty,đó cũng là buổi tri ân với khách hàng cũ và giới thiệu thương hiệu G’brand đến với khách hàng mới.Khách mời là những khách hàng quen thuộc và những khách hàng mới,chưa từng sử dụng sản phẩm,dịch vụ của công ty,cùng với đó là một số người nổi tiếng để dựng được tiếng vang cho sự kiện.
1. Công chúng/khách hàng mục tiêu:Khách VIP,khách hàng thân thuộc,các đối tác và các khách mời là những khách hàng mới,tiềm năng lớn
2. Thông điệp:Tri ân khách hàng và giới thiệu hình ảnh Thương hiệu G’brand,năng lực to lớn của G’brand
3. Lý do lựa chọn:
* Tập trung đúng đối tượng khách hàng tiềm năng b. Họp báo
1. Công chúng/khách hàng mục tiêu:thu hút lượng công chúng và khách hàng mục tiêu lớn và đa dạng.
2. Thông điệp:Giới thiệu từng sản phẩm kèm theo thông điệp chính của G’brand
3. Lý do lựa chọn
* Thu hút đúng đối tượng mục tiêu về sản phẩm cũng như thương hiệu G’brand c. Hội nghị khách hàng cuối năm
2.Thông điệp:Tri ân khách hàng đồng hành cùng G’brand trong năm. 3.Lý do lựa chọn:
* Là sự khẳng định các giá trị và tính cách thương hiệu,cũng là dịp giới thiệu các năng lực to lớn của G’brand với khách hàng trung thành cũng như khách hàng tiềm năng đồng thời mở ra những triển vọng hợp tác ,phát triển mới.