vào một sốyêu cầu sau
- Việc vận dụng mar- mix vào trong hoạt động kinh doanh của các công ty phải đảm bảo cho công ty theo đuổi một sức bán và doanh số bán dự kiến trong một thị trờng trọng điểm xác định.
- Thông qua mar- mix, công ty kinh doanh có thể xây dựng đợc chiến l- ợc và kế hoạch marketing cho mình.
- Lợng giá và kiểm soát đợc các nhân tố mà công ty không có khả năng kiểm soát.
- Lợng giá và kiểm soát sự vận hành của các nhân tố mà công ty có khả năng kiểm soát.
- Mar - Mix xuất khẩu phải đẩm bảo hiệu quả của hoạt động tối u hơn Mar - Mix nội địa về cả mặt lý thuyết và triển khai thực hiện.
3.2- Tiêu chuẩn đánh giá.
Sự bùng nổ kinh tế toàn cầu đã đòi hỏi các công ty kinh doanh của các quốc gia phải có sự phát triển để hớng tới xu thế toàn cầu hoá. Chính vì vậy mà bất kỳ một công ty nào cũng muốn sản phẩm của công ty mình đợc bán trên khắp thế giới. Để làm đợc điều đó thì Mar- mix xuất khẩu đang trở thành một yếu tố cực kỳ quan trọng của các quốc gia, sản phẩm quốc tế đang có xu hớng là chu kỳ sống của nó ngày càng ngắn đi và toàn cầu hoá các sản phẩm này đang trở nên phổ biến. Bên cạnh đó thì chất lợng sản phẩm hàng hoá quốc tế đang đợc kiểm tra theo ISO do đó một công ty kinh doanh muốn thành công trên thị trờng bên cạnh chất lợng sản phẩm phải tốt thì việc đánh giá, phân phối và xúc tiến bán cũng vô cùng quan trọng, chính vì những điều này mà để đánh giá Mar- Mix xuất khẩu là tối u, ta cần dựa trên những tiêu chuẩn nh:
-Sử dụng tốt phối thức Mar- Mix xuất khẩu sẽ đảm bảo cho công ty kinh doanh thành công trên thị trờng.
- Trong kinh doanh nội địa, do thị trờng hạn chế và môi trờng công ty hoạt động quen thuộc cho nên công ty sẽ ít gặp khó khăn trong việc sử dụng phối thức Mar- Mix nhng khi đã sử dụng Mar- Mix xuất khẩu để bán hàng sang thị trờng nớc ngoài thì do thị trờng nớc ngoài rộng lớn, môi trờng hoạt động cha quen nên công ty sẽ vấp phải không ít khó khăn. Lúc này để chứng tỏ Mar- Mix xuất khẩu là tối u thì các công ty kinh doanh phải làm sao cho sản phẩm của mình đứng vững đợc trên thị trờng nớc ngoài và chiến thắng đ- ợc đối thủ cạnh tranh.
- Khách hàng ở thị trờng nớc ngoài sẽ biết đến sản phẩm của công ty một cách đầy đủ, nhanh chóng và chính xác nhất thông qua hệ thống phân phối và xúc tiến bán của công ty.
- Đoạn thị trờng trọng điểm mà công ty đã lựa chọn thông qua Mar- Mix sẽ là khe hở thị trờng dành cho công ty.
chơng ii