• Cạnh tranh:
o Nhiều thương hiệu lớn từ nước ngoài cạnh tranh ở cùng ngách hàng: H&M, Uniqlo, Zara,… và các sản phẩm đến từ Trung Quốc.
o “Con đường tơ lụa” mới mở rộng qua 68 quốc gia,
4.4 tỷ người, chiếm tới 40% GDP toàn cầu, kết nối hành lang Đông Tây khiến Trung Quốc
có lợi thế hơn về nguồn hàng giá rẻ từ Ấn Độ, Trung Đông,... (FPT)
o Ở thị trường nội địa, các đối thủ cạnh tranh cũng đang rất phát triển như: cty TNHH dệt may Thái
Tuấn, cty dệt may Thắng Lợi, cty CP dệt may Thành Công.
04.Thách Thức (T)
• Lao động:
o Việc có thêm nhiều DN FDI hoạt động trong lĩnh vực may mặc tại Việt Nam càng làm tăng áp lực
cạnh tranh thu hút lao động.
o Khả năng đứt gãy chuỗi cung ứng do khách hang chuyển đơn hàng đi nơi khác và nguy cơ thiếu lao động do lao động về quê tránh dịch, không dễ quay trở lại ngay. (Bộ công thương)
• Hàng giả hàng nhái:
Trong năm 2017 và năm 2018, lực lượng Quản lý Thị trường đã phát hiện 34.733 vụ vi phạm, xử phạt vi phạm hành chính trên 121,3 tỷ đồng, trị giá hàng vi phạm hơn 907 tỷ đồng, là vấn đề vẫn khó có thể giải quyết. (Bộ công thương)
04.Thách Thức (T)
• Tâm lý mua hàng:
o Trong nước: tâm lí sính ngoại, ham rẻ và định kiến về hàng may mặc của Việt Nam vẫn còn.
o Nước Ngoài: sức mua suy giảm tại các thị trường
xuất khẩu chính như Mỹ, Nhật Bản,… kéo theo sự suy giảm về khối lượng xuất khẩu.
• Kinh tế:
o Đại dịch gây ra nhiều tác động tiêu cực tới nền kinh tế, khiến cho tăng trưởng kinh tế nước ta rơi xuống mức thấp nhất trong 10 năm qua.(tapchicongsan.org.vn)
o Nhập được nguyên liệu nhưng tắc nghẽn sản xuất.
o Cảnh báo về nguy cơ phá sản hiện hữu ở hầu hết các ngành nghề, và thời trang không phải ngoại lệ, nếu như các doanh nghiệp không thích nghi tốt.
04.Thách Thức (T)
• Chính sách:
o Môi trường chính sách còn chưa thuận lợi và hoàn chỉnh cho các DN trong nước, trong khi các doanh nghiệp FDI lại đang hưởng nhiều ưu đãi trong đầu tư.
o Hàng rào bảo hộ dệt may trong nước không còn: theo Hiệp định Dệt may, khi tham gia WTO, mức thuế suất giảm khiến cho sức cạnh tranh của nguồn vải nội địa khó cạnh tranh lại các quốc gia khác, ví dụ như Trung Quốc.
o Không còn được hưởng các hình thức trợ cấp như hỗ trợ xuất khẩu và thưởng xuất khẩu từ
Quỹ hỗ trợ xuất khẩu, miễn giảm thuế, tiền thuê đất, các ưu đãi tín dụng đầu tư phát triển
o Rào cản thương mại ngày càng tinh vi hơn, ví dụ như các vụ kiện chống bán phá giá, chống
CHIẾN LƯỢC LƯỢC
S O
• Sản phẩm đa dạng, đáp ứng yêu cầu của các đối tượng khách hàng với mức giá phù hợp.
• Xâm nhập vào các thị trường trước đây còn bị hạn chế.
• Chú trọng đến cả hình thức và chất lượng sản phẩm. • Tận dụng tối đa các nguồn vốn hỗ trợ .
• Đầu tư cho công tác đào tạo thường xuyên,liên tục.
• Đầu tư cơ sở vật chất,trang thiết bị hiện đại
• Thu hút vốn để tiếp thu, ứng dụng công nghệ hiện đại,phương thức sản xuất tiên tiến.
• Tận dụng uy tín lâu năm mở rộng hợp tác trở thành nhà phân phối chính
• Mở rộng ngành nghề kinh doanh, đồng thời tập trung vào ngành có ưu t hế.
• Đa dạng hóa thiết kế sản phẩm phù hợp với xu hướng và các phân khúc
khách hàng.
• Cải tiến quy trình sản xuất để liên tục nâng cấp chất lượng sản phẩm.
• Linh hoạt chính sách giá phù hợp với cả các nhóm đối tượng thu nhập cao và thu nhập thấp.
• Đảm bảo các chính sách về lương thưởng và an toàn y tế cho người la
o động.
T
• Tận dụng nguồn lực sản xuất hiện có, chuyển hóa sang các mặt hàng
phục vụ thời kỳ dịch bệnh như quần áo bảo hộ, khẩu trang y tế
• Thực hiện những chiến dịch tiếp cận phân khúc khách hàng trẻ hơn, t
hay đổi nhận diện thương hiệu
• Giữ chân khách hàng tại các thị trường còn ổn định.
• Tinh chế lại bộ máy và cơ cấu.
T
O
W
Đầu tư sản xuất nguyên liệu cho ngay trong nước để tránh tình trạng bị động về nguyên liệu đầu vào khi còn phụ thuộc nhiều vào Trung Quốc
Có những chính sách tuyển dụng và đãi ngộ đặc biệt nhằm thu hút nguồn nhân lực chất lượng cao
Mở rộng chiến dịch marketing trên các kênh truyền thông mạng xã hội như insta, tiktok để tiếp cận giới trẻ đến với phong cách sang trọng, lịch lãm, thay cho những trang phục street wear đang dần bão hòa trên thị trường.
T
W
• Đào tạo bồi dưỡng nguồn nhân công có chất lượng đồng thời thu hút
được nhiều nhân công tay nghề cao, thu hút đủ số lượng nhân công giá rẻ phục vụ cho sản xuất .
• Sử dụng nhiều biện pháp tạo điều kiện, có chính sách tốt chăm lo đời sống và giữ người lao động.
• Đầu tư nghiên cứu và thực hiện tự sản xuất nguyên vật liệu, xây dựng dự án quy hoạch,phát