II Không quan tâm
(100%), đây là yếu tô đầu tiên thu hút khách hàng có động lực quyết định vào cửa hàng xem hàng và đi đến quyết định mua Yếu tố quan tâm thứ hai đó chính là mẫu
hàng xem hàng và đi đến quyết định mua. Yếu tố quan tâm thứ hai đó chính là mẫu
mã hàng đa dạng, nhiều kích cỡ và màu sắc lực chọn (93,3%). Nhu cầu tiêu dùng quân áo của nữ rất phong phú cho nên để tính cạnh tranh cao thì đòi hỏi tiêu thương phải có nhiều phải có khả năng phục vụ nhiều đối tượng với những nhu cầu khác nhau. Tiêu chí chất lượng hàng hóa cũng được quan tâm ở mức cao (63,3%). Mặc dù với tiêu chí sử dụng hàng chỉ vừa hợp túi tiền nhưng không vì thế mà hàng chất lượng quá kém không cần của những nhãn hàng thời trang nỗi tiếng. Một số tiêu chí như giá cả phù hợp; không gian mua hàng thoải mái; thái độ người bán thân thiện vui vẻ, lịch sự có mức độ quan tâm cũng khá cao và gần ngang nhau (56,7%). Một số tiêu chí ít được các đáp viên quan tâm như giảm giá hay khuyến mãi(80%), thường các mặt hàng đưa ra khuyến mãi thương là những hàng thanh lý, tồn kho
mẫu mã và kích cỡ thường không được đảm bảo chất lượng tiêu dùng nên họ rất ngại mua những sản phâm đó.
4.4 PHÂN TÍCH BIỆT SÓ VỀ VIỆC LỰA CHỌN NƠI MUA HÀNG MAY MẶC GIỮA SIÊU THỊ VÀ CHỢ MẶC GIỮA SIÊU THỊ VÀ CHỢ
Khi cuộc sống ngày càng nâng cao thì nhu cầu mua sắm các mặt hàng của người tiêu dùng cũng tăng cao. Khi quết định mua sắm, người tiêu dùng thường có rất nhiều nơi để lựa chọn; đặc biệt, khi nghiên cứu nhóm tiêu dùng của ngành hàng may mặc, một bộ phận thích mua hàng tiêu dùng ở siêu thị, còn nhóm khác lại thích đi mua tại chợ hơn. Vậy những yếu tố nào sẽ làm ảnh hưởng và phân biệt hai nhóm đối tượng lựa chọn đi siêu thị hay không đi siêu thị khi đi mua hàng may mặc? Với mô hình phân tích phân biệt sau đây được đưa ra để xem xét những yếu tố nào ảnh hưởng đến sự lựa chọn địa điểm mua hàng quân áo của người tiêu dùng.
Mô hình phân tích phân biệt có dạng tuyến tính như sau: D=bạ+bịX¡i t+bạX¿ +....+b,ÄX;
Trong đó:
D: Điểm phân biệt (biến phụ thuộc).
bị: Các hệ số hay trọng số phân biệt (¡ = 1,n)