Mục ñích của luận văn này là nghiên cứu một số nhân tố chính ảnh hưởng
ñến xu hướng tiêu dùng thuốc lá phổ thông tại các tỉnh Miền Tây. Nhìn chung các mục tiêu ñề ra trong Chương I ñã ñược giải quyết bao gồm:
1. Nghiên cứu thói quen của người tiêu dùng thuốc lá tại các Tỉnh Miền Tây.
2. Kiểm ñịnh một số tác ñộng ñến việc chọn mua thuốc lá và xu hướng tiêu dùng.
3. Khám phá một số nhân tố chính ảnh hưởng ñến xu hướng tiêu dùng thương hiệu thuốc lá phổ thông của người tiêu dùng tại các tỉnh Miền Tây.
4. ðề xuất một số giải pháp phát triển dòng sản phẩm thuốc lá phổ thông tại thị trường Miền Tây.
Trong phần mở ñầu, mô tả về ñề tài, những yêu cầu cần thiết của ñề tài, mục tiêu, phạm vi, phương pháp nghiên cứu cũng như cấu trúc của luận văn. Chương I, trình bày cơ sở lý thuyết về thương hiệu và ñề xuất mô hình nghiên cứu. Chương II, tập trung trình bày phương pháp sử dụng cho nghiên cứu, gồm 2 bước chính: (1) nghiên cứu sơ bộ và (2) nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ
bộ ñược thực hiện bằng phương pháp ñịnh tính thông qua việc thảo luận với các chuyên gia về thị trường. Bước này nhằm khám phá xem các yếu tố chính nào có
ảnh hưởng ñến xu hướng tiêu dùng thương hiệu thuốc lá phổ thông. Nghiên cứu chính thức ñược thực hiện bằng phương pháp ñịnh lượng thông qua kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp với một mẫu có kích thước n = 325. Thông qua các kỹ thuật phân tích dữ liệu ñã mô tả thói quen tiêu dùng của khách hàng Miền Tây. Các
thang ño ñược ñánh giá thông qua hệ số Cronbach alpha (ñộ tin cậy), phân tích nhân tố EFA. Sau ñó, phân tích hồi qui ña biến và cuối cùng là kiểm ñịnh một số
giả thiết giữa các biến ñịnh tính với xu hướng tiêu dùng .
Các kết quả cụ thể của nghiên cứu chính thức kể từ bước ñánh giá thang
ño ñược trình bày ở Chương III.
Kết Luận là phần cuối cùng của nội dung luận văn, trình bày ý nghĩa và kết luận, bao gồm 3 phần chính: (1) tóm tắt ñề tài nghiên cứu, (2) kết quả và
ñóng góp của nghiên cứu, (3) các hạn chế của nghiên cứu này và gợi ý cho nghiên cứu tiếp theo.