Thi u b ph n marketing trong doanh nghi p nh h ng tr c ti p đ n vi c xơy d ng hình nh công ty, vi c ti p xúc có hi u qu v i khách hƠng vƠ đo l ng hi u qu c a các công c ti p th .
Do đó, công ty c n thƠnh l p thêm phòng Marketing (tách b ph n ti p th ra kh i phòng Kinh Doanh đ thƠnh l p phòng Marketing): chuyên đ m nhi m vi c xơy d ng
SVTH: Tr n Th Thu Huy n 49
k ho ch Marketing dƠi h n, ng n h n, xơy d ng các ch ng trình xúc ti n h n h p nghiên c u th tr ng, quan h c ng đ ng vƠ ch m sóc khách hƠng.
Qu n lỦ thông tin n i b : Vi c qu n lỦ thông tin hai chi u gi a các phòng ban, b ph n h t s c c n thi t vƠ c n có nh ng quy chu n, quy đ nh rõ rƠng đ các bên có th bi t vƠ truy n t i thông tin. ợ c bi t, công ty nên áp d ng công ngh thông tin trong vi c qu n lỦ khách hƠng vƠ thông tin, đ đ m b o các thông tin luôn đ c c p nh t chính xác vƠ qu n lỦ d dƠng.
4.6 K T LU N
N i dung ch ng b n bao g m vi c đ xu t các gi i pháp có th áp d ng nh m giúp công ty t n d ng c h i vƠ th m nh đ v t qua nh ng th thách vƠ h n ch nh ng nh c đi mnh m hoƠn thi n ho t đ ng Marketing-Mix t i công ty TNHH s n xu t th c ph m công ngh B o Long. Trong đó, t p trung vƠo nhóm gi i pháp cho chi n l c phơn ph i vƠ chiêu th mƠ công ty đang g p nhi u h n ch , k t h p v i các gi i pháp cho chi n l c s n ph m vƠ chi n l c giá đ t o ra hi u qu cao nh t cho ho t đ ng Marketing-Mix t i công ty B o Long. Các gi i pháp đ c đ xu t trong đ
tài bao g m:
C i ti n m u mƣ, bao bì gơy n t ng h n: vi c c i ti n m u mƣ, bao bì s n ph m giúp s n ph m c a công ty đ c hoƠn thi n h n. i u nƠy góp ph n t o đ ng l c cho kênh phơn ph i tích c c qu ng bá s n ph m đ n tay ng i tiêu dùng, đ y m nh vi c
tiêu th .
Xơy d ng chi n l c giá linh ho t cho nhóm khách hƠng t ch c đ h tr ho t đ ng xúc ti n bán hƠng.
Nâng cao hi u qu phơn ph i b ng cách đ xu t các gi i pháp: Tìm ki m c h i h p tác v i khách hƠng mua s, xơy d ng kênh bán hƠng tr c tuy n, xây d ng kênh phơn ph i tr c ti p.
HoƠn thi n chi n l c xúc ti n b ng cách đ y m nh tuyên truy n qu ng cáo, xây
d ng th ng hi u, thi t l p ngơn sách dƠi h n cho ho t đ ng truy n thông ti p th .
ho t đ ng Marketing-Mix t i công ty hi u qu c n th c hi n các gi i pháp trên m t cách đ ng b vƠ th ng nh t v i nhau. M c tiêu chung c a các gi i pháp trên cùng h ng t i vi c hoƠn thi n ho t đ ng Marketing-Mix t i công ty, chính vì v y các gi i
pháp này có m i quan h h tr nhau khi th c hi n. V i l i th lƠ côngty s n xu t s n ph m khá đ c thù, B o Long nên quan tơm đ n vi c ph i h p ho t đ ng c a b ph n Marketing v i các phòng ban khác đ nơng cao hi u qu trong kinh doanh vƠ h n th n a nơng t m hình nh th ng hi u c a công ty đi xa h n cùng v i các th ng hi u s n ph m khác trong n c, vƠ luôn trong t th s n sƠng h i nh p cùng qu c t .
SVTH: Tr n Th Thu Huy n 50
K T LU N
Trong n n kinh t đ y bi n đ ng vƠ xu th h i nh p qu c t hi n nay có r t nhi u thu n l i đ các doanh nghi p phát tri n. Tuy nhiên, môi tr ng c nh tranh gi a các doanh nghi p vô cùng kh c nghi t, vì v y doanh nghi p c n ph i t o ra cho mình m t l i th c nh tranh, t n d ng h t l i th mình có đ c đ kh c ph c nh ng y u đi m còn t n t i, có các đ nh h ng đúng đ n c ng nh các chính sách, chi n l c phù h p đ có th t n t i vƠ phát tri n. Marketing lƠ công c quan tr ng giúp rút ng n kho ng cách gi a doanh nghi p vƠ ng i tiêu dùng. M c tiêu c a Marketing h ng t i lƠ lƠm sao đ t đ c m c tiêu dùng cao nh t, đ t đ c m c đ th a mƣn c a ng i tiêu dùng t tnh t. Dù kinh doanh trong b t k l nh v c nƠo thì m c tiêu cu i cùng ph i đ t đ c đó chính lƠ đem đ n s hƠi lòng cho khách hƠng. có đ c đi u nƠyB o Longc n ph i n l c đ u t vƠo ho t đ ng marketing, ph i có m t chi n l c riêng trong vi c đ a s n ph m đ n khách hƠng, t đó đáp ng nhu c u c a khách hƠng m t cách t t nh t, t ng thêm uy tín vƠ kh n ng c nh tranh c a doanh nghi p trên th tr ng.
tƠi nghiên c u ắ M t s gi i pháp nh m hoƠn thi n ho t đ ng Marketing-Mix t i công ty TNHH s n xu t th c ph m công ngh B o LongẰ nh m m c đích h th ng hóa l i các đ c đi m v tình hình ho t đ ng Marketing-Mix t i công ty B o Long đ đ xu t ra nh ng gi i pháp hoƠn thi n. Khóa lu n đƣ h th ng m t cách khoa h c c s lỦ lu n v lỦ thuy t Marketing-Mix, v i nh ng ki n th c m i đ c c p nh t b i m t s giáo trình, sách tham kh o đ c vi t vƠ biên d ch c a nhi u tác gi trong vƠ ngoƠi n c, góp ph n nơng cao ho t đ ng qu n tr Marketing cho doanh nghi p.
Qua th i gian tìm hi u, nghiên c u vƠ phơn tích môi tr ng kinh doanh vƠ th c tr ng ho t đ ng Marketing-Mix t i công ty B o Long, có th th y r ng bên c nh m t s thƠnh t u đ t đ c thì h u h t ho t đ ng marketing trong công ty hi n nay đ u mang tính m nh t, không rõ nét, các ho t đ ng không đ ng b gi a các phòng ban.
H n ch l n nh t trong ho t đ ng marketing c a công ty B o Long đó lƠ công tác qu ng bá hình nh s n ph m t i ng i tiêu dùng vƠ ho t đ ng xơy d ng, t ch c kênh phơn ph i ch a đ c quan tơm vƠ đ u t đúng m c. Xu t phát t c s trên, Khóa
lu n đƣt p trung vƠo nhóm gi i pháp cho chi n l c chiêu th vƠ chi n l c phơn ph i bên c nh đó k t h p v i vi c đ a ra gi i pháp cho chi n l c s n ph m vƠ chi n l c giá, đi u nƠy giúp hoƠn thi n ho t đ ng Marketing-Mix và t o c s cho ho t đ ng qu n tr doanh nghi p c a công ty TNHH s n xu t th c ph m công ngh B o Long đ c hi u qu h n trong môi tr ng c nh tranh hi n nay.
DANH M C TẨI LI U THAM KH O
Sách tham kh o:
Fred R. David (1997), Khái lu n v Qu n tr chi n l c, NXB Th ng Kê, Tp. H Chí
Minh.
Phan Th ng (10/2005), Marketing C n B n, NXB Th ng Kê, NhƠ sách 45 inh Tiên HoƠng, P.B n Nghé, Q1, Tp.H Chí Minh.
Tr n Minh o (2012), Giáo trình Marketing C n B n, NXB i h c Kinh t qu c dơn, HƠ N i.
V Th Phú(2004), Qu n tr Marketing, i H c M , Tp. H Chí Minh.
Tham kh o đi n t : (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Danh hi u vƠ gi i th ng cho th ng hi u HAVI c a Công ty TNHH s n xu t công ngh th c ph m B o Long (12/7/2012), đ c dowload t i đ a ch :
http://www.baolongfood.com/vi/gioi-thieu/giai-thuong-huy-chuong-ki-niem- chuong.html vào ngày 26/10/2013
Khuy t Danh ( 14/7/2012), ắ Các l c l ng ch y u c a môi tr ng v môẰ, VietNam open Educational Resources, đ c dowload t i đ a ch :
http://old.voer.edu.vn/module/kinh-te/cac-luc-luong-chu-yeu-cua-moi-truong-vi- mo.html vào ngày 29/10/2013
Phan Lê ( 15/1/2013), ắ c m đ a hƠng Vi t ra th gi iẰ, Doanh nhơn SƠi Gòn,
đ c dowload t i đ a ch :
http://www.baolongfood.com/vi/tin-tuc-su-kien/2-tin-tuc-su-kien/33-uoc-mo-dua- hang-viet-ra-the-gioi.html vào ngày 25/10/2013
PH L C 1
DANH M C HỊNH NH M T S S N PH M C A CỌNG TY TNHH S N XU T TH C PH M CỌNG NGH B O LONG
Gà Ác ti m Sơm Quy Gà Ác ti m thu c B c GƠ Ác h m n m Linh Chi GƠ Ác ti m Bátb o
GƠ h msen táo N m đông cô GƠ t n Bát trơn thang GƠ ác h m Nhơn Sơm Pate gan gà Ác
N c Sơm Linh chi N c Nhơn sơm HAVI N c c t tinh gƠ Ác Nhơn sơm
R u Ng c d ng sơm R u ng c d ng sơm N c c t tinh gƠ
Ác Nhân sâm
PH L C 2
HỊNH NH M T S GI I TH NG CHO TH NG HI U
HAVI C A CỌNG TY TNHH S N XU T TH C PH M CỌNG NGH B O LONG