a. cells (0.0%) have expected count less than 5 The minimum expected count is 8.16.
3.3.4Mức độ quen thuộc của hình ảnh đại diện
Bạn cĩ biết Sơn Tùng M-T-P là hình ảnh đại diện của Oishi C+?
Số lượng Tỷ lệ
Biết 65 47,8
Khơng biết 71 52,2
Bảng 3. Mức độ quen thuộc của hình ảnh đại diện
Oishi C+ giới thiệu nam ca sĩ Sơn Tùng M-TP là người đại diện chính thức cho dịng sản phẩm này. Qua cuộc khảo sát vừa qua, chúng tơi đã thống kê được mức độ quen thuộc của hình ảnh đại diện của Oishi C+, từ đĩ cĩ thể biết đưa ra câu trả lời cho vấn đề: “Liệu hình ảnh đại diện Sơn Tùng M-T-P đã trở thành một phương tiện nhận diện thương hiệu thành cơng hay chưa?”. Cụ thể như sau:
Hình 3. Mức độ quen thuộc của hình ảnh đại diện
Theo kết quả thống kê cĩ thể thấy, mức độ chênh lệch giữa biết và khơng biết Sơn Tùng M-T-P là -4,1%, điều này cĩ nghĩa là Oishi C+ chưa thực sự quá thành cơng ở phương diện nhận diện thương hiệu này.
Tuy nhiên, gần 47,8% người tiêu dùng biết đến hình ảnh đại diện, Oishi C+ cĩ thể cịn khả năng vươn lên. Đặc biệt, với thị trường mục tiêu là giới trẻ, hầu hết là những người yêu thích người đại diện này.
52,2% cịn lại cĩ những lý do khác nhau để giải thích cho việc khơng biết đến Sơn Tùng M-T-P của Oishi C+. Qua thống kê, chiếm phần lớn là do người tiêu dùng khơng quan tâm đến sản phẩm, khơng thích Sơn Tùng M-T-P, khơng biết đến đoạn quảng cáo. Cũng qua bảng khảo sát, một số hình ảnh đại diện khác mà đáp viên lựa chọn thay thế cho Sơn Tùng M-T-P đĩ là: Mỹ Tâm, Phở, Chi Pu,...