- Chỉ phù hợp với các chương trình như: khai trương, khuyến
Điểm khác nhau
Tiêu chí Mar quốc tế Mar nội địa
Chinh sách sản phẩm
-Đòi hỏi chất lượng sản phẩm cao.
- Tốn kém chi phí.
-Đòi hỏi chất lượng sản phẩm không cao.
- Ít tốn kém chi phí hơn. Chinh
sách giá
-Định giá cao
- Ít thay đổi giá do thị trường ổn định
-Định giá thấp
- Giá thay đổi thất thường do yếu tố thị trường biến đổi
Chính sách phân phối
- Phân phối gián tiếp qua các kênh trung gian.
- Gặp nhiều khó khăn do chi phí phát sinh cao…
- Khó quản lý kênh do sự khác biệt về văn hóa lối sống
- Hệ thống phân phối rộng gồm các kênh phân phối phức tạp.
-Phân phối trực tiếp -chi phí phat sinh thấp.
- Quản lý kênh 1 cách hợp lý do đã am hiểu được nhân viên và do cùng nền văn hóa lối sống.
- Hệ thống phân phối nhỏ các kênh phân phối đơn giản
Điểm khác nhau
Chính sách xúc tiến hỗn hợp
-Quảng cáo gặp nhiều khó khăn do sự khác biệt và văn hóa và ngôn ngữ.
- Khuyến mãi thì khó thực hiện.
-Chi phí xúc tiến tốn kém
-PR diễn ra phổ biến hơn và mang lại hiệu quả cao
- Bán hàng cá nhân hiệu quả hơn.
-Quảng cáo diễn ra thuận lợi.
-Khuyến mãi thực hiễn dễ dàng và hiệu quả .
-Chi phí ít tốn kém hơn.
-PR ở Việt Nam còn mới và chưa mang lại hiệu quả cao như PR ở thị trường quốc tế
-Bán hàng cá nhân ít hiệu quả hơn.
Quy mô Rộng lớn, toàn cầu Nhỏ hẹp, trong nước
Nghiên cứu thị trường