1. 1T ngăquanăv ătruy năhìnhăvƠăcácăy uăt ăđoăl ngăhi uăqu ăkênhătruy nă
2.4 K tăqu ănghiênă cu
2.4.1 Phơnăb nhómăđ iăt ngăkhánăgi ăt ă4ătu iătr ălên
Trong s khán gi đ c kh o sát, s l ng khán gi t i nhà có tr em t 4 đ n 14 tu i và có xem TV trong gia đình là 46.69%
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.2 Phân b đ i t ng kh o sát theonhóm tu i
2.4.2 Môăt ăthóiăquenăxemătruy năhìnhăc aăkhánăgi a. Th iăđi măxemătruy năhình
Có th nh n th y s khác nhau v thói quen xem truy n hình vào các ngày trong tu n c a 2 đ i t ng đ c kh o sát, các bé 4-14 tu i xem truy n hình nhi u nh t t 18-21h và gi m d n sau đó, trong khi khán gi đ tu i thanh thi u niêntr lênxem nhi u nh t vào kho ng th i gian t 19-22h.
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.3 T ng quan so sánh th i đi mxem truy n hình t th 2 đ n th 6 c a khán gi 4-14 tu i so v i khán gi 15 tu i tr lên
- Th iă đi mă xemă truy nă hìnhă vƠoă cácă ngƠyă cu iă tu nă (ă th ă 7ă &ă Ch ă Nh t)
T ng t nh các ngày trong tu n, vào cu i tu n th i đi m xem truy n hình c a đ i t ng khán gi thi u nhi vào kho ng 18h đ n 21h, trong đó các bé xem truy n hình nhi u h n vào bu i sáng (vào kho ng 8h-10h). i v i khán gi thanh thi u niên, th i đi m xem truy n hình nhi u nh t vào 19h-23h, vào bu i sáng, nhóm đ i t ng này xem truy n hình nhi u vào kho ng th i gian 10h-
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.4 T ng quan so sánh th i đi m xem truy n hình vào 2 ngày cu i tu n c a khán gi 4-14 tu i so v i khán gi t 15 tu i tr lên
b. Nhuăc uăv ăth ălo iăch ngătrìnhătruy năhình - Th ălo iăch ngătrìnhăyêuăthích
Khán gi thi u nhi đ c bi t a chu ng th lo i phim ho t hình vì n i dung vui t i, g n g i, phù h p v i m i đ tu i (chi m 84%). Bên c nh đó là các phim c a n c ngoài c phimđi n nh (chi m 35% theo ý ki n c a nhóm khán gi 4-14 tu i, và 61% theo ý ki n c a nhóm khán gi 15 tu i tr lên)
l n phim truy n hình (chi m 37% theo ý ki n c a nhóm khán gi 4-14 tu i và 29% ý ki n c a khán gi 15 tu i tr lên) c ng đ c đ c bi t yêu thích. Trong nh ng n m g n đây, ngày càng nhi u các ch ng trình th c t m i ra đ i, bao g m c ch ng trình mua b n quy n t n c ngoài l n ch ng trình t s n xu t trong n c. S lên ngôi c a các ch ng trình truy n hình th c t trong c ng đ c th hi n rõ nét qua k t qu kháo sát, đ ng th 2 trong các th lo i ch ng trình đ c yêu thích nh t v i 41% ý ki n c a nhóm khán gi t 15 tu i tr lên.
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi Hình 2.5 Th lo i các ch ng trình truy n hình đ c khán gi 4-14 tu i yêu thích 6% 8% 9% 11% 13% 15% 15% 16% 20% 20% 22% 31% 35% 37% 84% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Ch ng trình thông tin t ng h p Ch ng trình th thao Ch ng trình c ng đ ng (nhân đ o, … Khác P V N
Phim đi n nh Vi t Nam Ch ng trình giáo d c (các ch ng … Ch ng trình ca nh c, t p k S G T Ch ng trình du l ch, khám phá Ch ng trình th i trang, phong cách … Ch ng trình hài k ch Phim đi n nh n c ngoài Phim truy n hình n c ngoài dài t p
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.6 Th lo i các ch ng trình truy n hình đ c khán gi 15 tu i tr lên yêu thích
- Th ălo iăch ngătrìnhăc năt ngăthêm
Có th nh n th y m c dù các ch ng trình đ c yêu thích đa ph n là các ch ng trình mang n ng tính gi i trí, khán gi v n r t chú tr ng đ n y u t giáo d c trong các ch ng trình truy n hình và mong mu n có nhi u h n y u t này trong các ch ng trình đ c phát sóng. i v i các th lo i c n đ c t ng thêm, bên c nhcác ch ng trình mang tính gi i trí, khán gi c ng mong mu n nhà đài s phát sóng nhi u h n n a các ch ng trình giáo d c cung c pki n th c t ng h p (chi m 50% ý ki n c a nhóm khán gi 15 tu i tr lên) và các ch ng trình du l ch, khám phá đem đ n ki n th c và kinh
nghi m xư h i (chi m 44%). ây là y u t mà kênh HTV3 c n chú ý đ c i thi n n i dung phát sóng trong t ng lai.
(Tham kh o chi ti t Ph l c 3. Báo cáo k t qu kh o sát) 3% 10% 11% 12% 13% 13% 15% 23% 24% 26% 29% 36% 40% 41% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Khác
Phim đi n nh Vi t Nam Ch ng trình th thao Ch ng trình c ng đ ng (nhân đ o, t … P V N Ch ng trình giáo d c (các ch ng … Ch ng trình th i trang, phong cách s ng Ch ng trình thông tin t ng h p Ch ng trình hài k ch Ch ng trình ca nh c, t p k Phim truy n hình n c ngoài dài t p
P
Ch ng trình du l ch, khám phá
S G T
c. iăt ngăcùngăxemăTV
Truy n hình phát tri n d n đ n s chuyên môn hóa rõ nét h n các kênh dành cho t ng đ i t ng khán gi . Khán gi thi u nhi có xu h ng xem TV 1 mình (chi m 67%) nh ng đ ng th i c ng không ít khán gi ch n xem cùng v i anh/ch /em trong cùng gia đình (51%) ho c xem cùng v i b m (29%). ây là c n c đ xây d ng các n i dung ch ng trình phù h p v i khán gi thi u nhi l ngia đình.
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.7 Phân b v đ i t ng cùng xem tivi đ i v i nhóm khán gi 4-14 tu i
8% 10% 20% 22% 29% 51% 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Khác X X X X
Xem v i anh/ch /em trong cùng gia đình Xem 1 mình
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.8 Phân b v đ i t ng cùng xem tiviđ i v i nhóm khán gi 4-14 tu i
d. M iăt ngăquanăgi aăinternetăvƠătruy năhình
- Thi tăb ăxemătruy năhìnhăngoƠiăTV
Có th nh n th y Internet chi m s l ng áp đ o trong s nh ng thi t b xem truy n hình ngoài TV mà khán gi l a ch n.Ngày nay khán gi có xu h ng s d ng internet đ xem truy n hình khi vì đi u ki n ch quan nhà không có TV, không th xem TV vào th i đi m đó ho c xem tr c/xem l i các ch ng trình.
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.9 T tr ng v thi t b khán gi ch n đ xem truy n hình ngoài TV
5% 7% 10% 17% 19% 22% 44% 52% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Khác X X X X X
Xem v i anh/ch /em trong cùng gia đình Xem 1 mình 1.86% 22.91% 23.53% 74.30% Khác i ntho i di đ ng Không xem trên các ph ng ti n nào khác ngoài TV
- Kênhătruy năthôngăkhánăgi ăti păc năthôngătin
Kh o sát cho th y c 3 kênh thông tin khán gi ti p c n nhi u nh t là t Internet, trong đó website chính th c c a kênh truy n hình chi m m t vai trò quan tr ng trong vi c truy n t i thông tin c n thi t đ n khán gi . Bên c nh đó, s phát tri n c a m ng xư h i facebook khi n cho các nhà marketing đ u coi đây là công c chi n l c trong vi c t ng tác v i khách hàng, mà đ i t ng chính đây là khán gi xem truy n hình, đ c bi t là l a tu i thanh thi u niên tr lên. Các di n đàn c ng là m t công c h u hi u đ ti p nh n thông tin ph n h i c ng nh n m đ c các xu h ng, s thích c a khán gi .Có th nói, truy n thông tr c tuy n (marketing online) đóng m t vai trò quan tr ng trong vi c truy n thông cho kênh và c n đ c t n d ng m t cách hi u qu .
Ngu n: v t s li u kh o sát c a tác gi
Hình 2.10 C c u s d ng kênh truy n thông đ khán gi ti p c n thông tin 1.86% 18.27% 22.91% 23.84% 38.70% 57.28% Khác Không tìm hi u Tìm hi u qua b n bè Các di n đàn liên quan đ n ch ng trình đó Facebook c a kênh truy n hình đó Website chính th c c a kênh truy n hình đó
TịMăT TăCH NGă2
Ch ng 2 đư hoàn thành vi c gi i thi u, phân tích và đánh giá th c tr ng c a kênh truy n hình HTV3 c ng nh so sánh v i tình hình chung v i các kênh truy n hình đ i th , bao g m đ i th gián ti p l n đ i th tr c ti p. a ra đ c nh ng đánh giá c b n v th m nh c ng nh h n ch c a kênh, th ph n và hi u qu c a kênh so v i các kênh truy n hình đ i th . Nh ng thông
tin thu đ c k t h p v i k t qu kh o sát sau khi đ c phân tích s giúp cho vi c xây d ng ma tr n SWOT bao g m các y u t đi m m nh, đi m y u c a kênh c ng nh các c h i và thách th c mà kênh g p ph i trong quá trình ho t đ ng, đây là các y u t s h tr cho vi c đ a ra gi i pháp Ch ng 3.
Ch ng 3 M TăS ăGI IăPHỄPăNÂNGăCAOăHI UăQU ăHO Tă NGă KểNHă TRUY Nă HỊNHă HTV3ă T Iă CỌNGă TYă C ă PH NăTRUY NăTHỌNGăTRệăVI T
3.1 Xơyăd ngăm cătiêu
Nâng cao hi u qu kinh t trong ho t đ ng c a kênh truy n hình HTV3, t ng x ng v i hi u qu xư h i và v trí d n đ u v kênh truy n hình dành cho đ i t ng thanh thi u nhi hi n nay.
- Gi v ng đ c tr ng c a kênh HTV3
- Gi v ng t l khán gi thi u nhi và phát tri n n i dung m i
- M c tiêu đ n n m 2015, HTV3 n m trong danh sách 5 kênh truy n hình d n đ u v th ph n khán gi t i Vi t Nam và nhóm 10 kênh d n đ u v th ph n qu ng cáo trên truy n hình.
- y m ng các ch ng trình mang tính gi i trí có giáo d c dành cho đ i t ng thanh thi u niên
- Phát tri n thêm khung gi dành cho ph n n i tr đ thúc đ y thanh thi u niên và gia đình cùng th ng th c kênh.
3.2 T ngăquan môiătr ngăkinhădoanhătruy năhình 3.2.1 Th tr ng truy n hình t i Vi t Nam
M c dù các ph ng ti n truy n thông k thu t s đang phát tri n nhanh chóng, truy n hình v n là ph ng ti n truy n thông chi m u th v i trung bình 3-4
gi xem m i ngày.
92% h gia đình s h u 1 tivi
Xu h ng khán gi t p trung nhi u nh t đ xem truy n hình là khung gi tr a
(12:00 –13:00) và gi cao đi m t i (19:00-22:00)
Ngày nay, ngoài các kênh truy n hình qu ng bá truy n th ng, khán gi còn có c h i l a ch n h n 170 kênh truy n hình khác nhau đ c phân ph i thông qua
truy n hình phát sóng mi n phí, cáp, v tinh và iptv (truy n hình giao th c
internet)
Th tr ng truy n hình tr ti n Vi t Nam v i s l ng thuê bao t ng tr ng n t ng, c h i l a ch n phong phú cho ng i xem và s đ t phá trong doanh thu qu ng cáo
Truy n hình cáp là truy n hình tr ti n chi m u th v t tr i đư ph kín đ a bàn các t nh, thành ph l n trên c n c. 88% h gia đình khu v c Thành ph H Chí Minh và 86% t i Hà N i đư k t n i m ng truy n hình cáp.
Chi phí đ u t cho qu ng cáo trên t t c các ph ng ti n truy n thông t i Vi t Nam t ng 24% trong n m 2010 - 2011, trong đó đ i đa s ngân sách đ c phân b cho truy n hình. Truy n hình là ph ng ti n đ c u tiên đ i v i các nhà qu ng cáo, chi m 80% t ng chi phí qu ng cáo trên các ph ng ti n truy n thông đ i chúng trong n m 2011
3.2.2 N ng l c s n xu t kinh doanh c a HTV3
HTV3 đ c qu n tr b i Công ty Truy n thông Trí Vi t, m t đ n v có đ y đ n ng l c v đ i ng s n xu t ch ng trình truyên hình, tuy còn h n ch v kh n ng tài chính.
Tính đ n n m 2013, HTV3 đ c đánh giá là m t trong nh ng kênh truy n hình d n đ u v đ ph sóng trên toàn qu c theo k t qu đo l ng c a Công ty nghiên c u th tr ng TNS Vi t Nam. HTV3 đư có m t trên h u h t các h th ng truy n d n tín hi u t i Vi t Nam, bao g m c thành th và nông thôn.
3.3 Xơyăd ngăcácăgi iăphápăchi năl c3.3.1 i măm nhă(S) 3.3.1 i măm nhă(S)
(S1) Uyătínăt ăth ngăhi uăHTV: kênh truy n hình HTV3 ch u s qu n lý c a đài truy n hình Thành ph H Chí Minh HTV - m t đ n v có uy tín và th ng hi u trong ngành phát thanh truy n hình v i b dày l ch s lâu đ i. Dù
kênh truy n hình HTV3 ch là 1 kênh truy n hình tr c thu c, nh ng v i th ng hi u HTV, kênh truy n hình HTV3 đư đ c th a h ng hình nh th ng hi u v i nh ng s n ph m luôn đ c đánh giá cao v ch t l ng và uy tín trong c p đ khu v c l n qu c gia.
(S2) Chuyênămônăk ăthu tăcao:ăkênh HTV3 có s liên k t v i công ty c ph n truy n thông Trí Vi t (TVM Corp) trong vi c s n xu t ch ng trình c ng nh c i thi n ch t l ng phát sóng. TVM Corp v i đ i ng cán b k thu t lành ngh , gi i chuyên môn, đ c bi t r t m nh v l nh v c s n xu t
ch ng trình v i phim tr ng Cánh đ ng c m (DFS - Dream Field Studio)
thu c s h u c a TVM Corp cùng v i b ph n l ng ti ng đ c đào t o bài b n nh m đem l i c m giác g n g i nh t cho khán gi Vi t khi xem các ch ng trình truy n hình ngo i nh p.
(S3) N iădungăphátăsóngăphongăphú,ăđ mătínhăgiáoăd căvƠăđ căn iă đ aăhóa:ă ch ng trình phát sóng c a kênh HTV3 đa d ng và nhi u th lo i, đan xen gi a giáo d c và gi i trí, không ch đáp ng chính cho nhóm Thi u nhi mà còn phù h p h n v i nhóm khán gi m r ng là Thi u niên, Thanh niên và gia đình. N i dung phát sóng phong phú v i nhi u ngu n ch ng trình t các qu c gia khác nhau, đan xen gi a tính giáo d c và gi i trí, trong đó ch ng trình n i đ a chi m 5%. Các ch ng trình qu c t th ng xuyên đ c c p nh t m i nh t và đ c ch n l c k l ng d a trên tính giáo d c, đ c n i đ a hóa b ng ph ng pháp l ng ti ng. ây có th coi là u th n i b t nh t c a kênh
HTV3.
(S4) H ăth ngăphátăsóngăr ngăkh păc ăn căvƠăn ngăl căphátă tri nă cao: HTV3 có m t trên c 2 h th ng truy n hình cáp chính t i thành ph H Chí Minh là HTVC và SCTV, ti p c n đ c 90% h gia đình trên đ a bàn thành ph ; đ ng th i HTV3 có m t r ng kh p trên h th ng các kênh truy n d n cáp t i khu v c phía B c (VTVcab, truy n hình k thu t s VTC, truy n