1. 1T ngăquanăv ătruy năhìnhăvƠăcácăy uăt ăđoăl ngăhi uăqu ăkênhătruy nă
2.1 Gi iăthi uăt ngăquanăv ăHTV3ăậ kênhătruy năhìnhădƠnhăchoăthi uănhiăt iă
t iăVi tăNam
2.1.1 Gi iăthi uăchungăv ăHTV3
- Tên c quan báo chí: ÀI TRUY N HÌNH THÀNH PH H CHệ MINH
- Tr s chính: 14 inh Tiên Hoàng, Ph ng B n Nghé, Qu n 1, TP.HCM
- i n tho i: (08) 3289 6052 Fax: (08) 3289 8457
- S gi y phép ho t đ ng truy n hình: 1330/GP-BTTTT ngày 23 tháng 8 n m
2011
- Tên kênh: Kênh truy n hình thi u nhi
- Bi u t ng Kênh ch ng trình: HTV3
- Tôn ch c a Kênh: Kênh HTV3 là ng i b n đ ng hành c a thi u nhi, có n i dung đ nh h ng giáo d c cho th h tr .
- M c đích c a Kênh: Ngoài vi c ph v nhu c u xem truy n hình c a đ i t ng thi u nhi, v i đ nh h ng giáo d c, kênh HTV3 nh m nâng cao các ki n th c v n hóa, truy n th ng dân t c, trang b ki n th c, k n ng s ng cho th h tr thông qua các ch ng trình mang tính giáo d c d a trên các hình th c th hi n gi i trí lành m nh.
- Ngôn ng th hi n: ti ng Vi t
- Logo:
- i t ng ph c: thi u nhi và nhi đ ng
2.1.2 QuáătrìnhăhìnhăthƠnhăvƠăphátătri n 2.1.2.1 Giaiăđo nă2002ăậ 2007: a.ăH ăth ngăphátăsóng:
N m 2002, Kênh truy n hình HTV3 đ c xây d ng và phát sóng th nghi m trên h th ng Kênh truy n hình s m t đ t t v i tiêu chí n i dung ban đ u là Kênh dành cho Thi u nhi.
Ph ng th c phát sóng truy n hình s trên m t đ t t i th i đi m 2002 còn r t h n ch c v s l ng ng i dùng đ u thu tín hi u th p l n s phát tri n ch m các n i dung ch ng trình m i, do đó m c đ ti p c n Kênh HTV3 đ i v i khán gi Thi u nhi Thành ph không nhi u.
N m 2005, cùng v i s ra đ i c a Trung tâm truy n hình cáp (HTVC), Kênh HTV3 ti p t c đ c k t n i phát sóng song song trên hai h t ng: truy n hình s m t đ t và truy n hình cáp. ây là giai đo n m r ng ph ng th c truy n d n Kênh b ng cách đ a HTV3 vào h th ng truy n hình cáp HTVC m i ra đ i.S phát tri n h th ng cáp HTVC, s l ng đ ng ký thuê bao, giúp HTV3 đ n đ c v i nhi u h gia đình trong thành ph h n. n hi n t i theo th ng kê, 40% h gia đình trong đ a bàn Thành ph H Chí Minh có th xem đ c HTV3 thông qua cáp HTVC.
b.N iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi :
N i dung 100% ph c v Thi u nhi l a tu i tr c khi đ n tr ng bao g m các th lo i: Ca nh c, Ho t hình, K ch r i, Ki n th c khoa h c ph thông, Th gi i đ ng v t, B n tr b n ph ng … do HTV s n xu t và đ c HTV3 khai thác l i sau khi đư phát sóng trên HTV7- HTV9. i u này d n đ n s nhàm chán, nên không xây d ng đ c l ng khán gi n đ nh dành cho riêng Kênh. Do s l ng ch ng trình h n ch nên khung ch ng trình đ c thi u k ch y u là phát l i trong cùng ngày cho đ 24 gi .
V m t n i dung ch ng trình, t l th i l ng sóng t i th i đi m 2005, Kênh HTV3 v n ch a đ c đ u t thêm, ch t l ng không khác bi t nhi u so v i th i đi m 2002.
c.Hi uăqu ăphátăsóng:
Giai đo n này, th tr ng truy n thông truy n hình ch a th c s phát tri n, Kênh HTV3 c ng m i ra đ i, ài Truy n hình và các đ n v nghiên c u không t ch c th c hi n nghiên c u đo l ng khán gi do th tr ng ch a có nhu c u.
2.1.2.2 Giaiăđo nă2007ăậtr căthángă6/2008 a.ăH ăth ngăphátăsóng:
Ti p n i s phát tri n c a giai đo n tr c, HTV3 trong giai đo n này ti p t c phát huy m r ng t m nh h ng c a mình trên các h th ng truy n hình Cáp HTVC và Truy n hình s m t đ t.
b.N iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi :
V i th c tr ng giai đo n trên, ngay t đ u n m 2007, Ban giám đ c HTV đư có k ho ch tái c u trúc Kênh HTV3 v i m c tiêu phát tri n Kênh HTV3 tr thành Kênh truy n hình qu ng bá dành cho Thanh thi u nhi ngoài vi c duy trì đ i t ng ph c v chính v n là Thi u nhi.
V i đ nh h ng đó, vào tháng 02/2007, HTV đư ký h p đ ng nguyên t c đ h p tác v i Công ty C ph n Truyên thông Trí Vi t (sau đây g i t t là TVM) đ xây d ng Kênh HTV3 h ng đ n đ i t ng khán gi Thi u nhi & Thi u niên (g i t t là Thanh thi u nhi). Ban đi u hành HTV3 cùng TVM đư xem xét và có k ho ch phân b n i dung các ch ng trình phát sóng cho phù
h p v i đ i t ng khán gi Thi u nhi –Thi u niên.
c.ăHi uăqu ăphátăsóng:
Giai đo n này HTV3 v n ch a đ c đ u t cho h th ng đo l ng và s d ng d li u đo l ng trên h th ng infoSys t TNS
2.1.2.3 Giaiăđo năthángă6/2008ăđ năthángă8/2010ă(Giaiăđo năh pă tácăv iă TVM ậphátătri năth cănghi m)
a.ăN iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi
Trong giai đo n th c nghi m này, Kênh HTV3 đư c g ng đ u t đa d ng các ch ng trình và th lo i nh m không ch đáp ng chính cho nhóm Thi u nhi mà còn phù h p h n v i nhóm khán gi m r ng là Thi u Niên và
B ngă2.1 So sánh t l ch ng trình trên kênh HTV3 t 6/2008 đ n 8/2010
Ch ngătrình T ăl ă%
Phim tài li u 15.87
Giáo d c 3.97
K ch 1.59
Ca nh c 0.79
Phim truy n hình Vi t Nam 7.94
Phim truy n hình n c ngoài 32.14
Phim ho t hình n c ngoài 17.46
Ho t c nh/ k ch r i 3.17
N i dung do HTV qu n tr 17.06
Ngu n: Công ty C ph n Truy n Thông Trí Vi t
Không ch th , Kênh HTV3 đư phát tri n t l phát chính trong ngày lên t i h n 48%, k t h p v i 17% phát m i t các ch ng trình do HTV qu n tr giúp ch ng trình đ c h p d n đ thu hút và gi chân khán gi nhi u h n
B ngă2.2 So sánh t l các ch ng trình phát chính và phát l i trên kênh HTV3
Ch ngătrình T ăl ă%
N i dung do HTV qu n tr 17.2
Ch ng trình phát chính 48.4
Ch ng trình phát l i 35.2
Ngu n: Công ty C ph n Truy n thông Trí Vi t
b.ăH ăth ngăphátăsóng:ă
Vào th i đi m hình thành Kênh HTV3, vi c quy ho ch các Kênh truy n hình nói chung trong c n c và t i ài Truy n hình Tp. HCM còn mang tính đ n gi n và th nghi m. Ban giám đ c HTV m c dù ch a l ng h t đ n s phát tri n nhanh chóng trong h th ng truy n d n - h t ng k thu t và s phát tri n nhanh chóng c a các n i dung ch ng trình đa d ng khác nhau, nh ng v n m nh d n xây d ng cùng v i đ i tác đ phát tri n Kênh.
V c s h t ng truy n d n, HTV đư t ng b c hoàn t t các k t n i đ HTV3 đ c ph bi nr ng kh p h n nh :
T tháng 6/2008, thông qua vi c trao đ i Kênh HTV3 và Kênh VTV9 v i h th ng SCTV đ đ a HTV3 vào h th ng cáp SCTV, HTV3 có m t trên
c 2 h th ng truy n hình cáp chính c a Thành ph là HTVC và SCTV, ti p c n đ c 90% h gia đình trên đ a bàn Thành ph
T tháng 6/2009, HTV c ng đư hoàn t t ph n k t n i trao đ i Kênh HTV3 v i Kênh truy n hình Info trên h th ng VCTV t i Hà N i.
n đ u n m 2010, HTV3 đư có m t r ng kh p trên h th ng các Kênh truy n d n Cáp t i khu v c phía B c.
Ch t l ng sóng c ng đ c nâng cao b ng h th ng máy phát, máy l p l ch, đ ng truy n m i do TVM ch u 100% chi phí thuê và mua m i. TVM c ng đ u t m i 2 đ ng truy n cáp quang đ n đ nh tín hi u truy n d n c a HTV3 t ài Truy n hình sang HTVC và t HTVC sang SCTV. N m 2010, TVM th c hi n thêm 1 đ ng cáp quang truy n tín hi u t TVM sang HTV, hoàn ch nh đ ng truy n tín hi u xuyên su t t khâu s n xu t ch ng trình đ n ki m duy t và l p l ch phát sóng.
c.ăHi uăqu ăphátăsóng:ă
Kênh truy n hình HTV3 ngày càng đ c khán gi yêu thích và đánh giá là m t trong nh ng Kênh có tiêu chí rõ ràng dành cho Thi u nhi (53,6% n i dung th i l ng phát sóng các ch ng trình Thi u nhi vào các khung gi t 18h-
20h30 và các gi khác trong ngày), có n i dung hay, đa d ng và phong phú,
ch t l ng phát sóng cao, ngày càng đáp ng nhu c u c a khán gi truy n
hình.
L ng khán gi t ng m nh và đ u trong su t 2 n m HTV3 th c nghi m các n i dung m i nh m đ n nhóm khán gi Thi u nhi – Thi u niên – Thanh niên.
Trong quá trình tri n khai h p đ ng, đ u t và nâng c p Kênh HTV3, HTV và TVM th c hi n đúng các quy đ nh c a Nhà n c v truy n thông và qu ng cáo.
2.1.2.4 Giaiăđo năt ăthángă8/2010ăđ nănay a.ăN iădungăvƠăđ iăt ngăkhánăgi :ă
Theo ch đ o c a UBND Thành ph HCM, Kênh HTV3 đư đ c đi u ch nh khung ch ng trình cùng các n i dung cho phù h p v i tôn ch và m c đích hi n t i c a Kênh: dành cho Thanh thi u nhi.
b.H ăth ngăphátăsóng:ă
D a vào nhóm khán gi m c tiêu này, HTV3 c ng đư tái c c u l i khung ch ng trình qua nhi u b c và s đa d ng v ngu n ch ng trình sao cho phù h p nh t m c có th .
c.Hi uăqu ăphátăsóng:ă
B ng nh ng n l c và s k th a c a các nhóm khán gi tr c đây, HTV3 đư d n xây d ng đ c v ng ch c l ng khán gi Thanh thi u niên và thói quen xem Kênh HTV3. i u này đư mang đ n nh ng hi u qu tích c c v kh n ng c nh tranh nh t đ nh c a Kênh.
2.2 ánhăgiáăhi uăqu ăphátăsóngăc aăKênhăHTV3ăt ăkhiăthƠnhăl păđ nănay nay
2.2.1 Tómăl căk tăqu ăkinhădoanhăc aăkênhăHTV3
Cho đ n nay, Kênh HTV3 đư đ t đ c nh ng b c phát tri n đ t phá mà có th k đ n là hi u qu phát sóng c a Kênh HTV3: T m c rating r t nh (ho c b ng 0), HTV3 trong quá trình đ u t c a HTV – TVM đư n m trong danh sách 10 kênh đ c yêu thích k t n m 2008.
(Tham kh o ph l c 1: Tóm l c hi u qu phát sóng kênh HTV3 t khi thành
l p đ n nay)
B ngă2.3 Tóm l c k t qu kinh doanh kênh HTV3 b t đ u t giai đo n Công ty
TVMăchínhăth căh pătácăcùngăHTVăđ uăt ăvƠoăHTV3.( n v tính: t đ ng)
2002- 2007 2007- T5/2008 T6/2008 - 2010 2011 - 2012 2008 2009 2010 2011 2012 Chi phí TVM đ u t 51 100 185 159 200 Doanh s đ t đ c 28 107 137 75 144 Hi u qu đ u t . (Doanh s đ t đ c/ Chi phí TVM đ u t ) 0.53 1.07 0.74 0.47 0.72 Nh năđ nh L L i L L L
ánh giá: V i m t Kênh Truy n hình thì hi u qu phát sóng v i m c đ phát tri n và lan t a, tính nh h ng c a n i dung ch ng trình c a Kênh truy n hình đó đ n v i c ng đ ng là m c tiêu c n thi t hàng đ u, và m c tiêu v hi u qu kinh t là m t y u t “đ ” đ kích thích đ u t và phát tri n. Do đó, ài HTV v i tài chính h n h p đư xây d ng thành công chi n l c liên k t chia s các r i ro này v i các đ i tác và k ho ch ch n l a các đ i tác có ti m n ng nh TVM trong quá trình liên k t h p tác phát tri n Kênh HTV, đ b o đ m hi u qu kinh doanh trong k ho ch 10 n m. Và trong 4 n m v a qua, s phát tri n c a HTV3 đư đi đúng đ nh h ng này.
Có th nói, trong quá trình hình thành và phát tri n c a HTV3, đ i t ng khán gi ph c v đư có nh h ng nh t đ nh đ n hi u qu kinh doanh c a m i quan h h p tác HTV – TVM. c bi t, giai đo n th c nghi m, HTV3 bên c nh nh ng thành công nh t đ nh v m t hi u qu phát sóng, HTV3 còn đ t đ c hi u qu trong quá trình kinh doanh – đ c bi t vào n m 2009 v i doanh s v t chi phí đ u t , đây là m t d u hi u th hi n s thành công c a quá trình HTV3 phát sóng th c nghi m các ch ng trình dành cho đ i t ng Thanh Thi u niên – Thanh niên.
Tuy nhiên, k t tháng 8/2010 đ n nay, khi n i dung kênh HTV3 đ c xây
d ng d a trên tiêu chí 100% n i dung cho đ i t ng là thi u nhi thì k t qu kinh doanh đư có s s t gi m đáng k , d n đ n hi u qu kinh doanh không gi m đáng k so v i n m 2009 trong khi chi phí đ u t ngày càng t ng.
2.2.2 Soăsánhăth ăph năkhánăgi ăvƠăhi u qu ăqu ngăcáoăc aăkênhăHTV3ă cùngăv iăm tăcácăđ iăth ăc nhătranhătrongăngƠnh
2.2.2.1 Soăsánhăth ăph năkhánăgi ăvƠăth ăh ngăc aăkênhăHTV3ăcùngăv iă cácăđ iăth ăc nhătranh
B ngă2.4 B ng so sánh th ph n truy n hình t i TP.HCM n m 2011(khán gi 4 tu i tr lên)
Target 4+ 01/01/2011 - 31/12/2011
Rank Channels Rtg% Share Rtg(000)
1 HTV7 1.15 7.5 59 2 VTV9 0.73 4.7 37 3 SCTV9 0.69 4.5 35 4 HTV9 0.69 4.5 35 5 THVL1 (Vinh Long) 0.62 4.1 32 6 HTV3 0.48 3.1 25 7 Disney Channel 0.48 3.1 24 8 VTV1 0.45 2.9 23 9 VTV3 0.42 2.8 22 10 SCTV3 - Sao TV 0.42 2.7 21
Ngu n: D li u TNS Media Vietnam, TP.HCM, 2011
B ngă2.5 B ng so sánh th ph n truy n hình t i TP.HCM n m 2012(khán gi 4 tu i tr lên)
Target 4+ 01/01/2012 - 31/12/2012
Rank Channels Rtg% Share Rtg(000)
1 THVL1 (Vinh Long) 1.22 7.9 68 2 HTV7 1.02 6.6 57 3 HTV9 0.67 4.3 38 4 HTV3 0.59 3.8 33 5 SCTV9 0.49 3.1 27 6 VTV9 0.46 3 26 7 VTV3 0.41 2.7 23
8 SCTV - Phim Tong Hop 0.38 2.4 21
9 VTV1 0.35 2.3 20
10 Disney Channel 0.32 2.1 18
B ngă2.6 B ng so sánh th ph n truy n hình t i TP.HCM n m 2013(khán gi 4 tu i tr lên)
Target 4+ 01/01/2013 - 31/08/2013
Rank Channels Rtg% Share Rtg(000)
1 THVL1 (Vinh Long) 1.32 8.6 78 2 HTV7 0.96 6.2 56 3 HTV9 0.7 4.5 41 4 SCTV9 0.59 3.8 35 5 HTV3 0.5 3.2 29 6 VTV9 0.45 2.9 26 7 VTV3 0.42 2.7 25 8 VTC9 - Lets Viet 0.37 2.4 22 9 SCTV6 - SNTV 0.36 2.3 21 10 HTV2 0.33 2.1 19
Ngu n: D li u TNS Media Vietnam, TP.HCM, 8/2013
Theo đó, th ph n c a kênh HTV3 trong 3 n m g n đây (2011 đ n 2013) cho th y s n đ nh và có h ng t ng tr ng đ i v i nhóm khán gi nói chung (t 4 tu i tr lên). Tính đ n th i đi m n m 2013, HTV3 l t vào danh sách 5 kênh truy n hình có t l ng i xem nhi u nh t t i th tr ng Thành ph H
Chí Minh.
S li u này cho th y, t i TP.HCM, trung bình t i m i th i đi m m t phút có kho ng 29 ngàn ng i xem kênh HTV3, chi m 3.2% th ph n khán gi t i TP.HCM, đ ng sau các kênh THVL1, HTV7, HTV9 và SCTV9 (s li u tính
trung bình t 06:00 gi đ n 24:00 gi ,t ngày 01/01/2013 đ n 31/08/2013)