L CÁC xu HƯỚNG MỚI TRONG MỐI TRƯỜNG KINH DOANH ouổc TÊ 1 Các xu hướng mó
Trong bất kỳ các ngành lĩnh vực kinh doanh gì thì đều phải có các chính sách, c h i ế n lược Marketing Việc hoạch định c h i ế n lược, các chính sách Marketing
2.3.3. Về vấn đề quảng cáo
Trên thế giới việc quảng cáo các siêu thị trên các thông tin đại chúng đã có tớ lâu nhưng không hiểu sao ở Việt Nam vẫn chưa phổ biến được việc này. Hầu hết các siêu thị Việt Nam đều không có bất cứ chương trình quảng cáo chính thức nào về siêu thị của mình. Mới chỉ có các sản phẩm được quảng cáo trên các tạp chí hay
c ẩ m nang m u a sắm có bày bán tại các siêu thị đó m à thôi. M ớ i gần đây người ta m ớ i thấy xuất h i ệ n các m ẩ u quảng cáo v ề các siêu thị điện m á y hay siêu thị đổ gồ. đổ n ộ i thất trên t i v i , tạp chí, còn các siêu thị tỏng hợp thì tuyệt nhiên không có. C ò n các siêu thị l ớ n có sự đẩu tư cẻa nước ngoài thì luôn t u n g ra các chương trình quảng cáo r ầ m r ộ trên báo, tạp chí, c ẩ m nang m u a sắm, t r y ề n hình, áp phích,...như siêu thị B i g c hay M e t r o , gần đây có M e l i n h Plaza. V à hiệu q u ả c ẻ a quảng cáo đã được m i n h chứng, khách hàng đế n các siêu thị Big c ngày càng đông, v ớ i đà này trong tương l a i n ế u các tập đoàn bán lẻ nước ngoài nhảy vào V i ệ t N a m n g u y cơ mất h ế t thị phần đố i v ớ i các siêu thị V i ệ t N a m là rất dễ x ả y ra.
D o đó việc c ầ n làm là các siêu thị V i ệ t N a m cần phải có chính sách và đầu tư
vào c h i ế n lược quảng cáo m ộ t cách thực sự và nghiêm chỉnh, chính quảng cáo sẽ
quảng bá hình ảnh c ẻ a m ộ t siêu thị, sẽ góp phần t h u y ế t phục khách hàng đến v ớ i siêu thị c ẻ a mình. C ó n h i ề u phương thức và phương tiện quảng cáo, đôi v ớ i các siêu thị n h ố thì có t h ể phát hành t ờ rơi quảng cáo hay đãng các m ẩ u quảng cáo trên các báo chí, tạp chí thông thường, hay trên các banner internet; còn đố i v ớ i các siêu thị hoạt động v ớ i q u y m ô l ớ n có thể quảng cáo trên t r u y ề n hình, đài phát thanh, phát hành các c ẩ m nang m u a sắm v ề siêu thị trong đó có t h ể g i ớ i t h i ệ u về các hoạt động
k h u y ế n m ạ i , các loại sản phẩm m ớ i c ẻ a siêu thị, tư v ấ n cách c h ọ n hàng,... và tặng
chúng cho các khách hàng thường xuyên hoặc t r u n g thành hoặc các t ổ chức, đoàn
thể, nơi làm việc c ẻ a các khách hàng m ụ c tiêu.