ỨNG DỤNG CÁC MÔ HÌNH ĐỊNH GIÁ ĐỐI VỚI CỔ PHIẾU TRÊN THỊ TRƯỜNG CHỨNG KHOÁN VIỆT NAM
3.1.1.Giới thiệu chung
PNC tiền thân là công ty Văn hóa và Dịch vụ Tổng hợp trực thuộc Ban văn hóa thông tin Quận 11, thành phố Hồ Chí Minh được thành lập theo Quyết định số 119/QĐ-TC ngày 22/02/1982 của UBND Quận 11. Ngày 10/7/1989 Công ty chuyển thành Công ty Văn hóa Tổng hợp Quận 11, trực thuộc UBND Quận 11 theo Quyết định số 403/QĐ-UB của UBND Thành phố.
Năm 1990, công ty thành lập xí nghiệp in Phương Nam. Ngày 10.02/1992 Công ty thành lập hang phim Phương Nam
Năm 1999 Công ty được cổ phần hóa và chuyển thành Công ty cổ phần Sản xuất kinh doah Vật phẩm Văn hóa Phương Nam theo quyết định số 4430/QĐ-UB ngày 5/8/1999
Năm 2004, Công ty nâng vốn điều lệ lên 20 tỷ đồng
Các lĩnh vực kinh doanh của Công ty trong những năm qua và hiện nay gồm có như liên kết xuất bản và phát hành sách- văn hóa phẩm, băng đĩa audio, video các loại. Sản xuất kinh doanh các mặt hàng văn hóa phẩm. Các sản phẩm in ấn bao gồm bao bì, sách báo, lịch, siêu thị nhà sách… Tuy nhiên trong những năm qua doanh thu và lợi nhuận của công ty được tạo ra chủ yếu từ ba mảng như siêu thị nhà sách, băng đĩa audio, video, liên kết xuất bản và phát hành báo tạp chí, thế nhưng kết quả kinh doanh của công ty vẫn khá cao. Công ty thường ký kết hợp đồng nguyên tắc hàng năm với các nhà cung cấp tạo ra sự ổn định và giá cả nguyên liệu khi có sự biến động trên thị trường. Chi phí sản xuất của công ty chi ở mức trung bình của ngành, có khả năng cạnh tranh tốt với các đối thủ cùng ngành, trình độ công nghệ của công ty chỉ ở mức trung bình khá so với các nước trong khu vực. Việc nghiên cứu thị trường và phát triển sản phẩm mới cũng luôn được công ty quan tâm, hoạt động marketing cũng rất sôi động góp phần giúp công ty giữ vững thị phần và mở rộng thị trường. Một công ty văn phòng phẩm có doanh thu khá là ổn định mặc dù trong một vài năm gần đây nền kinh tế biến động rất nhiều. Câu hỏi được đặt ra liệu giá trị thực trên thị trường có phản ánh đúng giá trị cổ phiếu của công ty hay không? Vì thế em đã chọn cổ phiếu công ty cổ phần văn hóa Phương Nam để định giá trong nội dung của bài luận văn.
Với khả năng hoạt động đa dạng, có hệ thống phân phối trải rộng trên khắp toàn quốc, công ty cổ phần Văn Hóa Phương Nam thuộc hàng những doanh nghiệp có vị trí dẫn đầu trong ngành sản xuất kinh doanh các loại vật phẩm văn hóa. Đối thủ cạnh tranh đáng kể của công ty là: Công ty cổ phần FAHASA; DNTN Sách Thành Nghĩa...