d) Văn phòng công ty
3.1. Dự báo sự thay đổi, triển vọng của thị trường Phương hướng hoạtđộng của công ty trong 3 năm tới (2019 – 2021)
của công ty trong 3 năm tới (2019 – 2021)
3.1.1. Dự báo thay đổi của thị trường ngành in ấn
Với nền kinh tế thị trường tăng trưởng nhanh và sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ - thời đại công nghệ 4.0 thì thị trường ngành in ấn có một vài điểm thay đổi đáng chú ý.
Các nhóm sản phẩm in truyền thống như sách, báo, tạp chí, tờ rơi, catalogue… đang từ từ chuyển dần sang in kỹ thuật số. Đây là phân khúc phát triển nhanh nhất hiện nay. Nó chiếm hẳn 15% thị trường in ấn. Nguyên do, các lượng ấn bản giảm đi rất nhiều và xu hướng hiện nay, nó sẽ còn giảm nữa.
Lượng báo in đang ngày càng giảm dần bởi sự phát triển như vũ bão của công nghệ số. Hơn nữa, mọi người có xu hướng dùng các thiết bị hiện đại thay cho tờ báo hằng ngày. Báo chí cũng đã dần thay đổi, tờ báo không còn là tờ trắng đen nữa mà đã có thêm màu sắc thu hút ánh nhìn hơn.
Số lượng catalogue giảm dần do việc quảng cáo chuyển sang quảng cáo online. Tuy nhiên, catalogue vẫn tồn tại song song với quảng cáo online chứ không mất hẳn.
Tờ rơi hay brochure đã được cá nhân hóa. Đây là thị phần lớn trong lĩnh vực in ấn. Phần lớn đã được in theo kiểu nội dung biến đổi để gửi đến từng hộ gia đình. Tờ rơi không còn đơn thuần là tờ giấy ghi thông tin mà còn mang tính chất quảng cáo sản phẩm. Những quyển hướng dẫn sử dụng dần dần đã được thay thế bằng các dữ liệu số, qua thư điện tử email, inbox…
Nhìn tổng quát, ngành in kỹ thuật số đang dần dần lấy thi phần của các ngành in khác. Tuy nhiên in kỹ thuật số vẫn còn 1 số giới hạn so với in truyền thống như hiệu quả in dữ liệu không đổi với số lượng lớn, giới hạn kích thước tờ in... Chính vì vậy, trong giai đọan chuyển giao này thành công nhất vẫn là sự kết hơp giữa in kỹ thuật số và các công nghệ in truyền thống.
Cùng với sự phát triển kinh tế thị trường và sản xuất hàng hóa thương mại thì thị trường in bao bì, nhãn mác sẽ tiếp tục phát triển hơn nữa, chất lượng đòi hỏi ngày một cao hơn, sự cạnh tranh sẽ ngày càng mạnh mẽ hơn.
3.1.2. Dự báo triển vọng phát triển của ngành in ấn Việt Nam
Theo các chuyên gia nhận định: Thị trường in ấn, đóng gói bao bì tại Việt Nam phát triển nhanh.Tăng trưởng kinh tế và nhu cầu tiêu dùng lớn kích thích sự phát triển của ngành công nghiệp in ấn, đóng gói bao bì trong nước.
Nền kinh tế thị trường mở cửa, hoạt động giao thương, trao đổi hàng hóa, đầu tư phát triển giữa các nền kinh tế, các quốc gia đã tạo điều kiên vô cùng lớn cho các ngành công nghiệp, sản xuất phát triển trong đó có cả ngành công nghiệp in ấn.
Theo một trang báo điện tử tổng hợp:
“Mới đây ngài Somchai Powcharoen là Tổng Lãnh sự quán Thái Lan cho biết:” Hiện tại Thái Lan đang bắt đầu thực hiện chiến lược đầu tư mạnh cho thị trường Việt Nam, các doanh nghiệp vừa và nhỏ của Thái Lan đang đầu tư thêm các thiết bị in ấn hiện đại hơn, để cho ra thị trường các dịch vụ in ấn giá rẻ như: In hộp giấy, in túi giấy, in thùng carton,…”
“Không chỉ Thái Lan, mà hiện nay một số nước khác trong đó có cả Nhật Bản và Singapore, Hà Lan, Đức, cũng đang chuẩn bị đầu tư mạnh vào thị trường Việt. Vì họ cũng đã bắt đầu nhận ra được tiềm năng lớn từ ngành in Việt. Từ đó có thể khẳng định tính đến thời điểm hiện tại đã có đến 70% doanh nghiệp in ấn đang hoạt động tại thị trường Việt là các đơn vị đến từ nước ngoài hoặc đầu tư hoặc hợp tác với các công ty Việt Nam.
Việt Nam thị trường in ấn đầy tiềm năng thiếu thốn nguyên vật liệu dẫn đến tình trạng tăng giá thành dịch vụ in ấn.
Thật sự nếu không có sự đầu tư từ phía nước ngoài, ngành in Việt cũng đã có những bước phát triển đáng kể, số lượng công ty in ấn tăng nhanh, đặc biệt là các công ty in ấn tư nhân và công ty có vốn đầu tư nước ngoài. Bên cạnh đó khó khăn về mặt nguyên vật liệu dùng để in ấn cũng đã được khắc phục không còn sự lệ thuộc vào nguyên vật liệu nhập khẩu…Tuy nhiên để phát triển mạnh ngành in Việt cũng cần sự góp tay mạnh hơn từ phía các công ty và tổ chức nước ngoài để có sự hỗ trợ về tài chính và công nghệ để có thể cung ứng ra thị trường các dịch vụ in: In hộp giấy cao cấp, túi giấy, name card, catalogue, in thùng carton,…với giá tốt nhất.”
3.1.3. Phương hướng hoạt động của công ty TNHH in và quảng cáo Song Lục trong 3 năm tới 2019-2021.
Nhận thức rõ tầm quan trọng của thương hiệu, hiểu rõ thương hiệu là vũ khí cạnh tranh của doanh nghiệp nên phía ban lãnh đạo công ty cũng đã có những động thái quan tâm đến việc xây dựng chiến lược thương hiệu và phát triển thương hiệu. Qua tìm hiểu, một số phương hướng hoạt động thời gian tới của công ty như sau:
- Tập trung nguồn lực cả về vật lực và tài chính để đầu tư hoàn thiện và phát triển hệ thống nhận diện thương hiệu nhằm nâng cao độ nhận biết thương hiệu.
- Tầm nhìn thương hiệu: công ty xác định xây dựng thương hiệu công ty Song Lục cũng như thương hiệu in ấn là “Trở thành thương hiệu in ấn được nhiều người biết đến và lựa chọn sử dụng.”
- Xây dựng công ty phát triển ổn định và bền vững, khẳng định vị thế của công ty trong môi trường ngành
-Phát triển thương hiệu in Song Lục, nâng cao uy tín cũng như gia tăng hình ảnh công ty.–Tiếp tục chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, không cừng cải tiến mẫu mã và chất lượng sản phẩm nhằm đáp ứng như cầu ngày càng cao của thị trường.
- Tập trung vào thị trường nội địa, kết hợp chặt chẽ giữa việc phát huy nội lực và tận dụng hiệu quả các hỗ trợ từ nước ngoài.
- Tiếp cận đầu tư công nghệ kĩ thuật hiện đại để bắt kịp các đối thủ trên thị trường. - Đào tạo nâng cao chất lượng cán bộ nhân viên, đặc biệt là nguồn nhân lực cho các vấn đề liên quan đến thương hiệu.