− Những đĩng gĩp này cĩ nhiều khơng và do đĩ cĩ cần phải tiếp tục duy trì câu khẩu hiệu này khơng;
− Nếu thay đổi, câu khẩu hiệu mới cần cố gắng kế thừa những ưu điểm nổi trội của câu khẩu hiệu cũ.
31
Hệ thống nhận diện thương hiệu thương hiệu
(Brand Identity System)
32
3.2. Tiêu chí thiết kế khẩu hiệu (Slogan)
1. Slogan phải cĩ nội dung thể hiện được ý tưởng của doanh nghiệp, sự cam kết của doanh nghiệp đối với khách hàng hoặc cơng dụng đích thực của sản phẩm 2. Slogan phải ngắn gọn, dễ nhớ và gây ấn tượng khĩ quên
đối với người tiêu dùng, phải riêng biệt khơng trùng lắp hoặc tương tự với các solgan đã cĩ trước đĩ.
3. Slogan phải cĩ tính hấp dẫn và thẩm mỹ cao, đặc biệt chú ý đến sự phù hợp với phong tục tập quán của người tiêu dùng, khách hàng mục tiêu
4. Slogan phải dễ chuyển đổi sang ngơn ngữ khác hay sử dụng trên các quốc gia khác nhau.
30
3.1. Các phương án thiết kế khẩu hiệu Slogan
− Tham khảo một cách sáng tạo từ nguồn cĩ sẵn như ca dao, tục ngữ, văn, thơ …
− Tổ chức các cuộc thi: Cĩ thể trong nội bộ doanh nghiệp hay từ bên ngồi
− Nhờ các nhĩm chuyên gia về ngơn ngữ, lịch sử, văn hĩa …
4.2. Yêu cầu Hệ thống nhận diện thương hiệu
− Hệ thống nhận diện thương hiệu cần phải:
+ Độc đáo, khác biệt, nổi bật
+ Dễ nhớ
+ Đa dạng về phương tiện truyền tải
+ Đồng bộ, đồng nhất: về hình thức, màu sắc, kiểu dáng…
+ Thơng điệp truyền thơng nhất quát, đúng trọng tâm.
4.1. Các yếu tố của Hệ thống nhận diện thương hiệu
− Các vật dụng quảng cáo thường xuyên: áo mưa, áo thun,áo giĩ, nĩn, bút, máy tính…
− Phương tiện vận chuyển: xe con, xe đưa rước cơng nhân, xe tải, xe bồn, tàu chở hàng, …
− Quảng cáo ngồi trời (out door): Pano tại chân cầu SG − Quảng cáo trên báo chí, truyền hình
− Các chương trình/ sự kiện: Hội nghị khách hàng, Hội thảo, Lễ kỷ niệm…
− Hoạt động tài trợ: VH, XH, TDTT, nghệ thuật
34
4.1. Các yếu tố của Hệ thống nhận diện thương hiệu
− Tên thương hiệu, Logo, Slogan: phổ biến và quan trọng nhất
− Hình ảnh Cơng ty: Bảng hiệu, Tiếp tân, Thiết kế cơng ty/ nhà máy…
− Văn bản giấy tờ: danh thiếp, bao thơ, giấy tiêu đề, các văn bản/form mẫu, các ấn bản (bản tin, Hướng dẫn sử dụng sản phẩm)
− Sản phẩm: Bao bì, nhãn mác, kiểu dáng
− P0P: Bảng hiệu của các cửa hàng bán lẻ, nhà phân phối, tờ bướm, sách hướng dẫn sử dụng, sổ ghi nháp, bút, máy tính bán hàng…