- Cách sử dụng sản phẩm: đun trong lị vi sĩng, bếp điện, bao bì thay thế dụng cụ ăn,…
độc quyền và thường được coi là thương hiệu
122
Bí quyết nào để xây dựng chính sách thương hiệu thành cơng?
Quảng bá thương hiệu khơng đơn thuần là quảng cáo, sự bền vững của chất lượng là cái gốc
Tiếp cận vấn đề thương hiệu với một chiến lược tổng thể( lấy cơ sở là nghiên cứu thị trường kỹ lưỡng; đăng ký bảo hộ nhãn hiệu sản phẩm trên thị trường trong và ngồi nước; phát triển hệ thống kênh phân phối; quản lý thương hiệu để đảm bảo uy tín và hình ảnh của thương hiệu)
Định vị nhãn hiệu một cách rõ nét đảm bảo phát huy tối đa nội lực
Xây dựng thương hiệu chỉ đạt hiệu quả tối đa khi đi kèm các biện pháp hỗ trợ khác (khuyến mãi, triển lãm, tài trợ,…)
Tạo lập một triết lý riêng để phản ánh tiêu chí của cơng ty và tạo niềm tin cho khách hàng về giá trị thương hiệu
Xây dựng và bảo vệ thương hiệu bền vững( quảng cáo dài hạn, tiếp thị sáng tạo mới lạ)
1235.5. Hình thành giá cả và kiểm sốt tài chính 5.5. Hình thành giá cả và kiểm sốt tài chính
5.5.1. Hình thành giá cả
Nguyên tắc định giá bán cho sản phẩm:
1. Cĩ thể cạnh tranh được trên thị trường ( giá cả – chất lượng).
2. Vừa sức mua của người tiêu dùng để họ cĩ khả năng chi trả.
3. Cân đối với giá các mặt hàng khác trên thị trường ( sản phẩm cùng loại hoặc sản phẩm thay thế ).
124
5.5.2. Các bước định giá sản phẩm
Xác định kỹ mục tiêu marketing
Xây dựng đường cầu trong 1 khoảng thời gian, ở các mức giá khác nhau
Tính tốn sự thay đổi tổng chi phí khi mức sản xuất thay đổi Nghiên cứu giá của đối thủ cạnh
tranh để định vị trí giá sản phẩm
Quyết định giá cuối cùng phù hợp nhất Chọn phương pháp hình thành
125