Trong thời đại công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước và đặc biệt khi Việt Nam đã trở thành thành viên chính thức của tổ chức thương mại thế giới WTO thì việc mua bán, trao đổi hàng hoá ngày càng được chú trọng và quan tâm. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn, nhiều cơ hội đ ể tìm cho mình một loại sản phẩm phù hợp nhất và giá cả phải chăng. Trong tất cả chúng ta, có lẽ không ai là không biết đến sản phẩm bột giặt OMO, Viso Chanh , Surf của tập đoàn Unilever, Tide của P&G,…. Và chúng ta cũng biết rằng khi một thương hiệu đã chiếm được khối óc của người tiêu dùng thì đích đến cho nó là chiếm trái tim của họ. N h ư n g quảng cáo cũng chỉ là quảng cáo, một chiêu thức PR cho sản phẩm mình, người tiêu dùng phải thật sự nhận thức rõ về chất lượng của từng sản phẩm thông qua thực tế sử dụng mà không thông qua sự quảng bá mới đánh giá thật sự chính xác.
Thị trường bột giặt thì quá rộng rãi và chiếm ưu thế hơn các loại nước giặt và kem giặt, vì sự tiện dụng, vì thói quen sử dụng và vì nó đã chiếm được lòng tin người tiêu dùng từ rất lâu. Chỉ nói riêng về Unilever, về nhãn hàng bột giặt đã có rất nhiều loại, từ cao cấp như Omo,
đến Viso, rồi Surf, …do vậy việc cạnh tranh thị trường với các sản phẩm khác là điều không quan trọng.
Và điều đáng nói là hiện có nhiều thương hiệu máy giặt đã hợp tác với các nhãn hiệu bột giặt bằng cách sử dụng chiêu thức quảng cáo "Bột giặt duy nhất được các hãng máy giặt hàng đầu khuyên dùng". Điển hình như, Omo matic là bột giặt chuyên dùng cho máy giặt Elextrolux, do các chuyên gia khuyên dùng. Những lời khuyên như vậy đã vô tình đưa nhãn hiệu bột giặt Omo matic vào độc chiếm trong lĩnh vực giặt máy, vì lẽ, một khi máy giặt tốt như Elextrolux mà phải dùng để bảo vệ máy thì các dòng máy giặt khác thì sao lại không, tất cả là “ lời khuyên của các chuyên gia” . Khiến người tiêu dùng khó lung lay khi mua nhãn hiệu bột giặt khác để dùng cho máy giặt của mình.
Điều này cũng hiểu vì sao nhãn hàng Omo đang được ưa chuộng gần như hàng đầu tại thị trượng Việt Nam cả về bột giặt tay hay giặt máy
OMO 99 stains Omo Bleach
MO Matic Frontload OMO Matic Topload
• Một số dữ liệu khảo sát :
Theo khảo sát của công ty nghiên cứu thị trường ACN Omnibus thì :
Ô mô chiếm trên 60% thị phần bột giặt tại Việt Nam
Được đánh giá là nhãn hiệu hàng đầu tại Việt Nam (2005)
98% gia đình từng sử dụng OMO ít nhất 1 lần
Hơn 80% nhãn hiệu máy giặt khuyên dùng OMO
Bên cạnh Unilever, P&G cũng là 1 trong những đại gia trên thị trường thế giới, họ cạnh tranh rất khốc liệt. Tại Việt Nam, họ cũng có các sản phẩm trực tiếp đối đầu với nhau, trong đó có Tide và Omo. Do P&G chưa làm mạnh các khâu quảng cáo nên sản phẩm của họ có vẻ như lép vế so với Unilever. Theo điều tra sơ bộ, thì hầu hết các bà nội trợ đều không biết P&G là gì, mà chỉ biết đến Unilever, điều đó cho thấy P&G chưa làm tốt khâu này, mặc dù sản phẩm của P&G chất lượng không kém. Chúng ta có thể khảo sát một vài hình ảnh cũng như tính năng của sản phẩm Tide dưới đây
Bột giặt Tide
Thành phần: Linear Alkyl Benzene Sulfonic Acid, Proteaza, Sodium carbonate, Zeolite, Tripolyphosphate, Chất tạo hương.
Phù với giặt tay và máy giặt cửa trên, bí quyết để tẩy vết bẩn cứng đầu
- Tide hoa cỏ mùa xuân có hương mùi thơm dịu mát và lưu lại lâu trên quần áo sau khi giặt - Tide làm hồi sinh và giữ quần áo trắng sạch nhất theo tiêu chuẩn Mỹ
Ngoài những bột giặt cao cấp, công nghệ ngoại nhập trên, hàng Việt Nam chính hãng cũng phong phú không kém, tuy nhiên những sản phẩm này cũng chỉ “ vang bóng một thời” do sức cạnh tranh quá yếu, kém về cả chất lượng, ngoại quan, các chương trình khuyến mãi, quảng bá…Trước đây, kinh tế xã hội còn thấp kém, các sản phẩm này còn được tạm chấp nhận, nhưng xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu con người ngày một nâng cao, nếu các sản phẩm này nếu không cải tiến theo, có thể sẽ không còn chỗ đứng trong thị trường cạnh tranh khốc liệt ngày nay
Nói về công ty Hóa mỹ phẩm Hòa Hợp chắc là ít ai biết nếu không trong ngành, và về sản phẩm bột giặt AKA, Hoa Mơ, Number 1 của họ thì e rằng các bà nội trợ cũng lắc đầu
Và cùng cảnh ngộ là công ty TNHH Vico là Vì Dân, Waha, Fami, Star, Vì Dân Cô Gái, Mio. Công ty Hoá Mỹ Phẩm Daso-Dacco với bột giặt Daso, Pro 3x, Pro Siêu sạch… Công ty Cổ phần bột giặt hóa chất Đức Giang: Bột giặt Đức Giang... Công ty Cổ phần Bột giặt Net: Bột giặt NET, Bột giặt tổng hợp ROSE, Bột giặt Blustar
Bột giặt Lix hàng Việt Nam chất lượng cao
Sản phẩm LIXCO đã xuất khẩu sang các nước Đài Loan, Nhật Bản, Singapore, Phi-lip- pin, Hàn Quốc, Australia, Campuchia, Ghana, Ethiopia, v.v. với doanh số hơn 5.000.000 USD/năm, đặc biệt là doanh nghiệp 100% vốn trong nước đầu tiên xuất khẩu bột giặt vào thị trường Nhật Bản - một trong những thị trường đòi hỏi chất lượng sản phẩm nghiêm ngặt nhất
Những sản phẩm của công ty Hóa mỹ phẩm Hòa Hợp
Điều này cũng chứng tỏ rằng, hàng Việt Nam cũng có những loại chất lượng cao, đáp ứng đúng nhu cầu khách hàng “ người Việt dùng hàng Việt” nhưng hàng Việt ở đây cũng phải đạt về chất lượng, mẫu mã và sức cạnh tranh