2.3.1. Sản phẩm quảng cáo thương mại.
Sản phẩm quảng cáo thương mại là những thông tin đã được xử lý, được phối họp với nhau dùng để chuyển tải những thông báo trong quảng cáo tới công chúng.
Sản phẩm quảng cáo thương mại gồm những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng chứa đựng nội dung quảng cáo thương mại. (Điều 105 luật thương mại năm 2005)
Thương nhân có quyền lựa chọn sản phẩm quảng cáo của mình với đối tượng hướng tới tính chất, địa điểm... để sử dụng nhằm mang lại hiệu quả tốt nhất mà doanh nghiệp mong đợi. Hiệu quả thông tin, tác dụng của quảng cáo phụ thuộc chủ yếu vào sản phẩm quảng cáo. Nhưng do tính chất nhạy cảm của sản phẩm quảng cáo dễ gây tác hại đối với nhận thức, tâm 11 của người tiêu dùng và trật tự xã hội. Vì vậy, việc sử dụng sản phẩm quảng cáo phải tuân thủ chặt chẽ quy định của pháp luật.
Sản phẩm quảng cáo phải phản ánh rõ ràng nội dung cần quảng cáo, dễ hiểu, tránh gây nhằm lẫn và phải phù họp với văn hóa phong tục Việt Nam nói chung và đặc thù từng địa phương nói riêng. Thương nhân không sử dụng các sản phẩm quảng cáo thương mại có hại đến giá trị, nhân phẩm, thuần phong mỹ tục và nếp sống thanh lịch của người Việt, không được sử dụng quốc kì, quốc ca, ảnh lảnh tụ, Đảng kỳ, Quốc Te ca làm nền cho quảng cáo sử dụng âm thanh quá lớn để quảng cáo vào ban đêm, sử dụng các hình ảnh, màu sắc tương tự các tính hiệu giao thông, biển báo công cộng hoặc không rõ ràng, không sạch đẹp.
J\ Tiếng nói, chữ viết ừong quảng cáo:
1. Tiếng nói, chữ viết dùng trong quảng cáo là tiếng Việt, trừ những trường họp sau:
a) Từ ngữ đã được quốc tế hóa, thương hiệu hoặc từ ngữ không thay thế được bằng tiếng Việt;
(25). Điều 8 pháp lệnh quảng cáo 2001.
b) Quảng cáo thông qua sách, báo, ân phâm được phép xuât bản băng tiếng dân tộc thiểu số ở Việt Nam, tiếng nước ngoài; chương trình phát thanh, truyền hình bằng tiếng dân tộc thiểu số ở Việt Nam, tiếng nước ngoài.
2. Trong trường họp sử dụng cả tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số ở Việt Nam, tiếng nước ngoài hên cùng một sản phẩm quảng cáo thì viết tiếng Việt trước, tiếp đến tiếng dân tộc thiểu số, tiếng nước ngoài và khổ chữ tiếng dân tộc
thiểu số, khổ chữ tiếng nước ngoài không được lớn hơn khổ chữ tiếng Việt.(25)
Bên cạnh đó, thương nhân cũng cần tạo uy tín cho sản phẩm của mình: ■* Không ngừng cải tiếng và nâng cao chất lượng sản phẩm;
* Định giá sản phẩm họp 11 và linh hoạt theo biến động của thị trường; *Quan tâm đến bao bì nhãn hiệu hàng hóa;
*Chú trọng đến kiểu dáng công nghiệp;
*Sử dụng hệ thống tiêu chuẩn hóa và kiểm tra chất lượng sản phẩm. Mục đích của quảng cáo thương mại để quảng bá cho các hàng hóa, dịch vụ mà thương nhân đang hoặc sẽ cung ứng trên thị trường và muốn người tiêu dùng quan tâm dến. Do vậy, nó tác động trực tiếp và ảnh hưởng lâu dài đến khách hàng và phải nằm trong sự kiểm soát của pháp luật để đảm bảo cho quyền lợi của khách hàng cũng như quyền lợi của các cá nhân khác trong nền kinh tế.