Qua kết quả giá trị hồi qui chuẩn (Standardized Coefficients Beta) cho ta biết tầm quan trọng của từng biến độc lập đối với biến phụ thuộc. Giá trị Beta cho ta biết mức độ ảnh hưởng giữa 04 biến độc lập và biến phụ thuộc. Cụ thể :
♣ Giá trị hồi quy chuẩn của biến chiến lược sản phẩmảnh hưởng 36.8% đến hiệu quả của chiến lược marketing;
♣ Giá trị hồi quy chuẩn của biến chiến lược giá ảnh hưởng 21.47% đến hiệu quả của chiến lược marketing;
♣ Giá trị hồi quy chuẩn của biến chiến lược phân phốiảnh hưởng 24.35% đến hiệu quả của chiến lược marketing;
♣ Giá trị hồi quy chuẩn của biến chiến lược xúc tiến ảnh hưởng 23.93% đến hiệu quả của chiến lược marketing.
Giả thuyết Kết Quả Kiểm Định
H1: Chiến lược sản phẩm ảnh hướng đến hiệu quả
của chiến lược marketing. Chấp nhận
H2: Chiến lược giá ảnh hướng đến hiệu quả của
chiến lược marketing. Chấp nhận
H3: Chiến lược phân phối ảnh hướng đến hiệu quả của chiến lược marketing
Chấp nhận H4: Chiến lược xúc tiến ảnh hướng đến hiệu quả
của chiến lược marketing. Chấp nhận
Tổng hợp kết quả kiểm định mô hình hồi qui với 04 biến độc lập và 01 biến phụ thuộc. Qua bảng trên chúng ta thấy các giả thuyết H1, H2, H3, H4 đều được chấp nhận,
về sự hài lòng của khách hàng dùng sản phẩm Apple, điều đó có nghĩa là khi cảm nhận của khách hàngvề sản phẩm tăng lên thì hiệu quả của chiến lược marketing cũng tăng theo. Từ những phân tích trên ta có thể kết luận mô hình lý thuyết thích hợp với dữ liệu nghiên cứu và các giả thuyết nghiên cứu được chấp nhận (giả thuyết H1, H2, H3, H4). Kết quả kiểm định mô hình lý thuyết được minh họa qua hình sau.
B:0.023
B:0.134
B:0.152
B:0.108
Bảng tổng kết kết quả kiểm định giả thuyết H5,H6
Chiến lược sản phẩm
Chiến lược giá
Hiệu quả của chiến lược marketing
Chiến lược phân phối
Chiến lược xúc tiến
H5:Có sự khác biệt về hiệu quả của chiến lược
marketing đối với độ tuổi của khách hàng Bác Bỏ H6: Có ựu khác biệt về hiệu quả của chiến lược
marketing đối với nghề nghiệp của khách hàng
Bác Bỏ H7: Có sự khách biệt về hiệu quả của chiến lược
marketing đối với chi tiêu bình quân tháng của khách hàng
Bác Bỏ (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});