Marketing xuất khẩu là hoạt động Marketing nhằm giúp các doanh nghiệp đưa
hàng hóa xuất khẩu ra thị trường bên ngoài. Marketing xuất khẩu khác Marketing nội địa bởi vì nhân viên tiếp thị (marketer) phải nghiên cứu nền kinh tế mới, kể cả chính trị, luật pháp, môi trường văn hóa xã hội đều khác với các điều kiện, môi trường trong nước, buộc doanh nghiệp phải thay đổi chương trình Marketing trong nước của mình nhằm để đưa hàng hóa thâm nhập thị trường nước ngoài.
Hoạt động marketing xuất khẩu của công ty hiện nay cần phải dựa vào ba vấn đề cơ bản sau:
- Xác định mục tiêu đối với hoạt động xuất khẩu của công ty. Đó là những mục tiêu ngắn hạn, trung hạn và dài hạn, cùng với sự tối đa hóa lợi nhuận thu được, không ngừng tìm cách xâm nhập các thị trường mới.
Trong suốt những năm qua mặc dù đã có nhiều cố gắng nhưng hoạt động marketing của Công ty TMCp Giá Phú vẫn còn rất nhiều hạn chế, chưa đem lại được những hiệu quả thiết thực cho công ty. Không những vậy, hiện nay công ty chưa có phòng chuyên thực hiện chức năng marketing, do vậy để tăng cường xuất khẩu thì công tác marketing cần phải được quan tâm hơn. Vấn đề đặt ra hiện nay là lập lên một bộ phận chuyên thực hiện chức năng này, để có thể tạo cho công ty một lượng khách hàng ổn định, đồng thời cùng với đó giúp cho công ty có thể có những chính sách điều chỉnh hợp lý với sự biến động của thị trường.
- Dựa trên cơ sở những mục tiêu đã xác định, công ty hiện đang xây dựng chương trình hoạt động marketing xuất khẩu ( bao gồm chính sách giá, phân phối và khuếch trương thương hiệu) và đang bắt đầu được đem ra thực hiện