Khi thông điệp quảng cáo trên truyền hình của Comfort còn đang rất thành công với các “ Thiên thần hương” thì cuối năm 2006 đầu năm 2007, Comfort tung ra 1 đoạn teaser rất ấn tượng giới thiệu về 2 nhân vật mới sắp xuất hiện. Chính điều này đã khiến công chúng nhận tin nóng lòng chờ đón vì trước đó thiên thần hương đã rất thành công. Comfort tung ra teaser chứng tỏ hẳn Comfort sắp bắt đầu một chiến dịch quảng cáo vô cùng qui mô và hoành tráng.
Ngày 15/1/2007, thông điệp quảng cáo về Thế giới vải của Comfort chính thức xuất hiện trên truyền hình.
* Các nhân vật trong thế giới vải:
Họ thuộc hàng sao, trong một thế giới thật đặc biệt toàn bằng vải vóc. Andy là ca sĩ vải jeans nổi tiếng, còn Lily là một người vợ mềm mịn, đứng sau những thành công của chồng với những bí quyết chăm sóc ngát hương nhất. Câu chuyện tình của họ chứa những kim chỉ nhớ thương. Hai năm trước đây, đám cưới đẳng cấp "sao" của Andy và Lily đã diễn ra đình đám, nơi mà cô dâu chú rể trao nhau lời nguyện ước hạnh phúc cho đến ngày "sứt chỉ, sờn vai".
Từ những năm tháng cùng thưởng thức cuộc sống mềm mịn, thơm mát của thế giới vải rực rỡ sắc màu, trong hào quang lấp lánh quanh đời sống của một ngôi sao…
Và vòng tay âu yếm, sự chăm sóc nồng nàn của Lily để Andy luôn tỏa sáng và tự tin trước các fan hâm mộ.
Chuyện tình yêu của họ đơm hoa kết trái. Cả thế giới vải đang “sôi” lên với một tin nóng hổi: gia đình Andy và Lily sắp sửa đón chào một thành viên vải tí hon.
Chúc cho tình yêu của họ khi bước sang một giai đoạn mới của cuộc sống lại càng hạnh phúc viên mãn.
Cũng giống như những thiên thần hương, Andy và Lily là 2 nhân vật được nhân cách hóa. Tuy nhiên điểm khác biệt cơ bản là Thiên thần hương được nhân cách hóa từ chức năng, công dụng của sản phẩm Comfort ( giữ mùi hương, ngăn bụi bẩn) còn các nhân vật trong Thế giới vải lại được nhân cách hóa từ chính đối tượng mà Comfort sẽ tác động vào – đó chính là vải vóc.
Andy là chàng vải Jean còn Lily là nàng vải bông. Đó chính là 2 loại vải dầy và khó giặt nhất, vì vậy khi tác động nước Comfort đến họ, họ trở nên thơm mát và mềm mượt là hình ảnh ẩn dụ của các tính năng Comfort. Thế giới vải đã được xây dựng một hình ảnh khác lạ, thổi hồn vào thớ vải tạo ra tính cách, tâm hồn.
* Các thông điệp quảng cáo của “ Thế giới vải”
Ở đây thế giới vải là một câu chuyện, có kết cấu mà mỗi nội dung của thế giới vải càng ngày càng được tiếp diễn xoay quanh 2 nhân vật chính là Andy và Lily.
Có rất nhiều các TVC trên truyền hình về cặp đôi Andy và Lily, mỗi TVC là một câu chuyện nhỏ liên quan đến 2 nhân vật này, có mở đầu và kết thúc. Các thông điệp chính đã được phát hành trên truyền hình về “ Thế giới vải” :
- Andy và Lily làm lễ cưới
- Andy thử thách 14 ngày thơm mát - Andy đến hẹn phỏng vấn
- Andy đến thành phố Tơ lụa - Andy tập dượt buổi biểu diễn - Andy bị fan hâm mộ truy đuổi - Lily sinh con
- Mẹ Andy đến thăm cháu.
Tất cả là chuỗi sự kiện trong cuộc đời của Andy và Lily kể từ lúc họ cưới nhau cho đến khi họ sinh con. Các thông điệp trên nhằm quảng cáo cho sản phẩm của Comfort như: Comfort hương gió xuân, Comfort một lần xả, Comfort mềm vải, Comfort thơm lâu 14 ngày.
Một số trích đoạn nổi bật để nêu lên thông điệp của Thế giới vải:
- Câu nói của cô MC trong ngày cưới của Andy và Lily: “Chắc hẳn Lily đã dùng nước xả Comfort” : Trong ngày cưới, cô dâu nào cũng muốn mình xinh đẹp nhất, thơm tho nhất. Chính vì vậy, Comfort là sữa tắm tốt nhất cho Lily.
- Câu nói của cha xứ: “Hai con có nguyện thề sống bên nhau tới sứt chỉ sờn vai?”. Câu nói này trong đời thật sẽ là: “Hai con có nguyện thề sống bên nhau tới đầu bạc răng long?” Như vậy trong thế giới vải, cái chết đồng nghĩa với sự hủy hoại của những thớ vải, Comfort sẽ bảo vệ những con người bằng vải ấy.
Những chi tiết nhỏ trên cho thấy, Comfort rất chú trọng vào từng chi tiết một trong thông điệp quảng cáo của mình.
* Yếu tố âm thanh: (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Một yếu tố quan trọng không thể không kể đến trong các thông điệp về thế giới vải đó là âm thanh. Ở đây, ngòai đoạn đối thoại của Andy và Lily hay những người khác, thì một trong những yếu tố thành công chính là bài hát mà Andy thể hiện. “ I can bend, I can twist” dịch ra rằng: Tôi có thể uốn cong, tôi có thể xoắn.
Đối với 1 ca sĩ như Andy thì tiêu đề bài hát ở đây có thể hiểu là những vũ đạo của anh nhưng sâu xa hơn đối với những thớ vải thì đây được cho là sự mềm mại vô cùng của vải. Giai điệu bài hát tiết tấu nhanh, khoẻ khoắn và vui nhộn, và ca sĩ Andy cũng hát rất hay.
Trước đây, nhạc quảng cáo thường là một đoạn giai điệu làm nền cho giọng đọc hay một ca khúc được cải biên từ ca khúc bình thường thành nhạc quảng cáo cho một sản phẩm. Hiện nay, để nhãn hiệu sản phẩm dễ được chú ý hơn, nhiều nhà sản xuất thường đặt hàng nhạc sĩ viết ca khúc dành riêng cho sản phẩm của họ Có thể nói nhạc quảng cáo là một đề tài mới tạo cảm hứng sáng tác cho nhạc sĩ và cũng tạo nhiều cơ hội cho ca sĩ thể hiện. Qua những ca khúc quảng cáo nhà sản xuất có thể gửi gắm những thông điệp đến khách hàng của mình một cách nhanh nhất. Tuy mang tính thương mại, nhưng những ca khúc quảng cáo thường được đầu tư rất tốt, có những ca khúc có giá hàng nghìn USD, thậm chí cả chục nghìn USD nên chất lượng của nó cũng khá cao và trong nhiều ca khúc thì sự sáng tạo cũng như những giá trị nghệ thuật là không thể phủ nhận được. Có thể điểm mặt một số nhạc quảng cáo nổi tiếng thế giới như nhạc quảng cáo của Coca Cola, Nokia hay của Heniken.
Và bài “I can bend, I can twist” của nhãn hiệu nước xả vài Comfort cũng là một bài hát được đầu tư trong sáng tác và thể hiện. Bởi vì, thông điệp quảng cáo thế giới vải của Comfort lần này không chỉ dành cho Việt Nam mà là chiến dịch trên toàn thế giới của Unilever. Bài hát phải được thể hiện bằng Tiếng Anh để có thể sử dụng ở các nước trên thế giới.
Ngoài bài hát của Andy, giọng của nhân vật trong thế giới vải cũng được lồng cẩn thận, khớp với khẩu hình của các nhân vật. Ở đây, điểm mạnh của Comfort là biết quan tâm đến khách hàng mục tiêu ở từng khu vực. Giọng nói của các nhân vật, nhất là 2 nhân vật chính Andy và Lily được lồng theo 2 phiên bản : Nam và Bắc. Cho dù đó chỉ là một yếu tố nhỏ, nhưng cũng khiến công chúng nhận tin biết được sự quan tâm chu đáo của những người sản xuất thông điệp.