Trong giai đoạn 2007 – 2009, báo Điện tử Đảng Cộng sản có 2667 tác phẩm báo chí có nội dung liên quan đến cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh được đăng tải trên báo Điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam. Các tác phẩm được thể hiện bằng nhiều thể loại khác nhau, nhằm tạo sự đa dạng, thể hiện tốt nhất giá trị nội dung cũng như tạo nên sự thu hút nơi công chúng. Qua khảo sát chúng tôi có thể chia chia nội dung của tác phẩm liên quan đến cuộc vận động vào các nhóm chính sau đây:
- Những thông tin liên quan đến công tác chỉ đạo thực hiện cuộc vận động của các cấp ngành liên quan (Thông tin nhóm 1)
Các tác phẩm thuộc nhóm nội dung này tập trung đăng tải những thông tin liên quan đến công tác triển khai thực hiện cuộc vận động của các cấp, ban
ngành, cũng như các thông báo, ý kiến chỉ đạo cuộc vận động từ phía các cấp có thẩm quyền.
Các thông tin này, tạm gọi là thông tin nhóm 1, có tác dụng tạo cho độc giả cái nhìn tổng quan về cuộc vận động, biết được hướng đi đã qua và sắp tới của phong trào, trên cơ sở đó nắm bắt được tinh thần của cuộc vận động thông qua những thông tin tổng kết, chỉ đạo nêu trên.
Trên báo Điện tử Đảng Cộng sản, trong giai đoạn 2007 – 2009, có tổng cộng 356 tin, bài có nội dung liên quan đến thông tin nhóm 1, về các cuộc họp tổng kết, đề ra phương hướng, cũng như công tác chỉ đạo của các cấp có thẩm quyền với cuộc vận động. Số tin bài có nội dung này trong quãng thời gian 2007 có 317 tin, bài. Năm 2008 có 37 tin, bài, và năm 2009 có 2 tin, bài. Như vậy có thể thấy, các tác phẩm thuộc nhóm 1 được đăng tải theo chiều hướng giảm đi và năm 2009 là năm có số tác phẩm ít nhất so với các năm trước, bởi lẽ đây là năm cuối trong giai đoạn đầu của cuộc vận động và năm 2007 là năm triển khai cuộc vận động nên công tác chỉ đạo, tổng kết được chú ý nhiều hơn.
Các tin, bài này được đăng tải đều đặn trong giai đoạn 2007, có mật độ thường xuyên trong cả năm, ứng với từng giai đoạn hoạt động cụ thể của cuộc vận động tại các địa phương liên quan.
Chẳng hạn báo Điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam, 16 giờ 55 phút ngày 05/3/2007 có đăng tải thông tin với tiêu đề: “Ban Tư tưởng - Văn hóa Trung ương: Hướng dẫn về nội dung, tiến hành cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh” . Nội dung bản tin như sau:
“Chỉ thị của Bộ Chính trị nêu rõ: Tổ chức cuộc vận động trong toàn Đảng, toàn dân từ ngày kỷ niệm 77 năm Ngày thành lập Đảng đến hết nhiệm kỳ Đại hội X của Đảng. Kết hợp nội dung và các bước tiến hành cuộc vận động với chương trình hành động thực hiện Nghị quyết Đại hội X, cuộc vận động xây dựng, chỉnh đốn Đảng, thực hành tiết kiệm chống lãng phí, đấu tranh phòng, chống tham nhũng. Thực hiện nghiêm túc các bước nội dung cuộc vận động như:
“... Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh” gắn với phong trào thi đua yêu nước “Toàn dân đoàn kết xây dựng đời sống văn hóa”.
Đây là thông tin được đưa ra được dựa trên Chỉ thị 06 CT/TƯ của Bộ Chính trị về tổ chức cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh. Thông qua bản tin trên, cung cấp cho người đọc thông tin về cuộc vận động đang bước vào giai đoạn đầu và là một trong những nhiệm vụ được ưu tiên hàng đầu của công tác tuyên giáo, người đọc nhận thức được tầm quan trọng của cuộc vận động cũng như diễn tiến thực hiện, quy mô, mục đích của cuộc vận động kể từ 77 năm Ngày thành lập Đảng đến hết nhiệm kỳ Đại hội X của Đảng. Kết hợp nội dung và các bước tiến hành cuộc vận động với chương trình hành động từ đó có sự chú ý hơn đối với các thông tin khác liên quan đến cuộc vận động trong thời gian triển khai tiếp theo.
Vào lúc 16 giờ 16 phút ngày 21/5/2007 có đăng tải thông tin về “Báo cáo số 59-BC/TTVH, ngày 6/4/2007 đánh giá kết quả bước đầu cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh.”
“…Về nhận thức, tuyệt đại đa số cán bộ, đảng viên và nhân dân đều nhiệt liệt hưởng ứng cuộc vận động với tinh thần phấn khởi và thái độ đồng tình, nhất trí cao. Rất nhiều ý kiến phản ảnh qua hệ thống cộng tác viên nghiên cứu dư luận xã hội các cấp cho rằng: việc Trung ương phát động cuộc vận động này là ''đúng'' và "trúng'', đáp ứng tình cảm và lòng mong đợi của đông đảo cán bộ, đảng viên và nhân dân, đa số rất kỳ vọng vào kết quả cuộc vận động”.
Đây là bản tin được đăng tải báo cáo sơ bộ kết quả bước đầu sau 3 tháng triển khai thực hiện cuộc vận động từ cấp Trung ương đến các địa phương. Bản tin giúp cho người đọc nhận thấy tầm quan trọng và sức ảnh hưởng của cuộc vận động trong đời sống. Đồng thời nhìn nhận những ưu điểm và hạn chế trên cơ sở đó đưa ra những kiến nghị và giải pháp giúp Ban Chỉ đạo Trung ương sớm thông qua chương trình, kế hoạch tổng thể cuộc vận động, làm cơ sở để Ban Chỉ đạo
kinh nghiệm sau đó triển khai ra diện rộng, sao cho phù hợp đời thực rất phong phú, sinh động, gần gũi và thiêng liêng, tránh hiện tượng chạy theo số lượng, thời gian, dẫn đến hiệu quả thấp.
Bên cạnh những thông tin liên quan đến đường hướng thực hiện, ý kiến chỉ đạo cuộc vận động của các cấp lãnh đạo cũng được báo Điện tử Đảng Cộng sản thường xuyên đăng tải cung cấp thông tin cho công chúng. Chẳng hạn, vào lúc 16 giờ 45 phút ngày 01/4.2008, có đưa tin, “Lễ sơ kết cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh”, trong đó có ý kiến chỉ đạo của các đồng chí trong ban chỉ đạo cuộc vận động. Nội dung bản tin có đoạn:
“…Phát biểu tại buổi sơ kết, đồng chí Đào Duy Quát, Trưởng Ban Chỉ đạo Cuộc thi, Tổng Biên tập Báo điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam nhấn mạnh: Cuộc thi đã góp phần tuyên truyền, hướng dẫn một bộ phận nhân dân, đặc biệt là lớp trẻ thực hiện giáo dục mình tu dưỡng theo tấm gương Bác Hồ. Thông qua đó, một bộ phận cán bộ, đảng viên, người cao tuổi nêu gương cho con cháu. Tất cả những điều đó khẳng định cuộc thi đã nhận được sự đồng tình, ủng hộ, tham gia tích cực của các tầng lớp nhân dân trong cả nước, thể hiện tình cảm và lòng kính trọng sâu sắc đối với tư tưởng, đạo đức của Chủ tịch Hồ Chí Minh”.
Thông qua những bản tin trên, công chúng không chỉ tiếp nhận được thông tin bước đầu triển khai cuộc vận động, mà còn biết được những phương hướng tiếp theo của phong trào. Những ý kiến đóng góp của lãnh đạo các báo, đài để trong thời gian tới cuộc thi thực sự cuốn hút đông đảo mọi tầng lớp nhân dân tham gia. Phải làm cho câu hỏi thật sự đơn giản nhưng hấp dẫn và có ý nghĩa; nêu gương người thật việc thật để động viên, cổ vũ mọi tầng lớp nhân dân; các đơn vị phải phối hợp tốt hơn nữa trong khâu chấm bài; tuyên truyền thật rõ ràng để người dự thi gửi đúng địa chỉ; đổi mới nội dung và hình thức thi trắc nghiệm tuần cũng như thi viết từng tháng để tạo sự hấp dẫn, lôi cuốn ngày càng nhiều người tham gia dự thi.
Với đặc thù là cơ quan của Đảng Cộng sản Việt Nam, báo Điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam có đối tượng phục vụ đông đảo, cán bộ, đảng viên, công nhân viên chức, người lao động. Do vậy, trong giai đoạn này các thông tin có nội dung thông báo diễn tiến, phương hướng chỉ đạo cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh cũng được hướng vào từng nhóm đối tượng cụ thể. Chẳng hạn như bài: “Ban Tuyên giáo Trung ương về triển khai cuộc vận động sáng tác, quảng bá các tác phẩm văn học, nghệ thuật, báo chí về chủ đề Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh” đăng vào lúc 15 giờ 43 ngày 13/3/2008 có nội dung có như sau: “…Các hội chính trị - nghề nghiệp đẩy mạnh tuyên truyền, cổ vũ, động viên hội viên và những người hoạt động trong lĩnh vực văn học, nghệ thuật, báo chí, bằng cảm nhận, nắm bắt thực tiễn đời sống, nhất là những vấn đề liên quan đến Cuộc vận động, sáng tạo nên nhiều tác phẩm tốt, có giá trị tư tưởng và nghệ thuật cao, tác động tích cực đến đời sống xã hội, góp phần vào sự thành công của Cuộc vận động…” Như vậy thông qua bản tin công chúng nhận biết cuộc vận động sáng tác, quảng bá tác phẩm văn học, nghệ thuật và báo chí về chủ đề Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh, làm cho công chúng hiểu đầy đủ, sâu sắc hơn, dành sự quan tâm, theo dõi, đón nhận nhiều hơn các tác phẩm văn học, nghệ thuật, báo chí sáng tác về chủ đề này, từ đó có chuyển biến tích cực trong nhận thức, tình cảm và hành động; hình thành phong trào tu dưỡng, rèn luyện và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh, làm nhiều việc tốt, đẩy lùi sự suy thoái về tư tưởng chính trị, đạo đức, lối sống và các tệ nạn xã hội…
Hay vào lúc 17 giờ 13 phút ngày 28/5/2007, “Ngày 08/3/2007, thực hiện cuộc vận động ''Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh'' trong hệ thống Mặt trận Tổ quốc và các Tổ chức thành viên …” 14 giờ 34 ngày 26/9/2008, “Hội Nhà báo Việt Nam về đẩy mạnh đợt sáng tác, quảng bá các tác phẩm báo chí về chủ đề “Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí
Minh”, 18 giờ 10 phút ngày 21/12/2009, “Cán bộ, chiến sĩ ta học tập và làm theo tấm gương đạo đức Bác Hồ…” .
Thông tin thuộc nhóm 1 được đăng tải trên báo Điện tử Đảng Cộng sản Việt Nam giai đoạn 2007 – 2009 đã mang lại được những thay đổi đáng kể trong lĩnh vực nhận thức, ở các cấp, các ngành, địa phương, đơn vị đã được vận dụng và phát huy trong giai đoạn này. Việc phát hiện, tuyên truyền, cổ vũ, nêu gương, nhân rộng các nhân tố mới, điển hình tiên tiến được coi trọng và trên thực tế, đã thu được kết quả rõ rệt. Cuộc vận động lớn này đã gắn kết chặt chẽ hơn với các phong trào nhờ đó đối tượng nhắm đến của báo bước đầu có cái nhìn tổng quan, nắm bắt được nội dung cơ bản và thành quả đạt được của quá trình thực hiện cuộc vận động.
- Những thông tin liên quan đến diễn tiến thực hiện cuộc vận động,
các hoạt động hưởng ứng tại cơ sở (Thông tin nhóm 2)
Những thông tin liên quan đến diễn tiến cuộc vận động bao gồm các thông tin có nội dung thông báo, phản ánh các hoạt động hưởng ứng cuộc vận động
Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh trong các cơ quan, ban ngành, tổ chức tập thể và cá nhân tại các địa phương trên toàn quốc.
Nếu thông tin nhóm 1 có nội dung thông báo về diễn tiến, về đường lối tuyên truyền cuộc vận động, thì những thông tin nhóm 2 lại có tác dụng thông tin về những hoạt động hưởng ứng cuộc vận động, nhằm tạo sự khích lệ, học tập và làm theo của bạn đọc. Trong các số báo Điện tử Đảng Cộng sản trong giai đoạn 2007 – 2009 có 2267 tin, bài phản ánh về các hoạt động hưởng ứng cuộc vận
động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ chí Minh. Con số này có thể hiện rõ sự khác biệt trong mỗi năm. Từ khi chính thức phát động cuộc vận động vào dịp 3/2/2007 đến ngày 30/12/2007 tổng số tin, bài lên đến 1133. Năm 2008 tổng số tin, bài 708. Năm 2009 tổng số tin, bài 826.
Biểu đồ 2.1: Tổng số bài viết có nội dung đề cập đến các hoạt động hưởng ứng cuộc vận động giai đoạn 2007-2009.
Như vậy, thông qua con số trên chúng ta nhận thấy số tin bài cùng nội dung như nhau nhưng số lượng qua mỗi năm có sự khác biệt, các tác phẩm được đăng tải đều đặn trong năm 2007 với số lượng lớn, nhiều hơn hẳn hai năm sau. Đặc biệt so với năm 2008. Sở dĩ có hiện tượng này chúng ta có thể nhận thấy năm 2007 là năm đầu tiên thực hiện cuộc vận động, tất yếu các cơ quan báo chí nói chung và báo Điện tử Đảng Cộng sản nói riêng cần tập trung mạnh về công tác quảng bá, đồng thời tích cực thực hiện triển khai sơ kết để nhằm tuyên truyền phổ biến công tác thực hiện trong các ban ngành, tổ chức, trên cơ sở đó rút ra những nhận xét ban đầu trong quá trình thực hiện và đưa ra phương hướng bổ sung tiến tới hoàn chỉnh trong giai đoạn tiếp theo. Nếu nhìn con số thống kê này trên phương diện của một quá trình phát triển và tăng trưởng sản phẩm trong chuyên ngành Marketing thì; năm 2007 sẽ là năm tung ra sản phẩm. Vì vậy trong giai đoạn này cần đẩy mạnh công tác truyền thông, quảng bá, giới thiệu sản phẩm để tận dụng bước vào giai đoạn tiếp theo. Năm 2008 sẽ nằm trong quá trình bảo hòa, trong chiến lược Marketing. Trong giai đoạn này thì công tác tuyên truyền mang tính cầm chừng hơn nhưng không để khách hàng quên đi sản
dụng những cái mình đang thắng lợi để làm nổi cuộc vận động trong toàn xã hội. Bước sang năm 2009 cũng nhìn trên phương diện này thì đang bước vào giai đoạn suy thoái. Trong giai đoạn này chuyên gia kinh tế sẽ chú ý áp dụng chiến lược khuyến mãi, đẩy được hàng tồn kho càng nhiều càng tốt, cần quảng bá làm nóng cho chương trình thông qua các chương trình khuyến mãi. Trở lại với cuộc vận động Học tập làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh trong giai đoạn 2007 – 2009, thì năm 2009 là năm tính thời sự không còn nóng, vấn đề không còn mới. Nếu các cơ quan báo chí truyền thông nói chung và báo Điện tử Đảng Cộng sản nói riêng không chú trọng vào công tác đẩy mạnh tuyên truyền với nhiều phương thức khác nhau thì cuộc vận động dễ bị rơi vào giai đoạn thoái trào, công chúng sẽ không quan tâm nhiều đến cuộc vận động. Chính vì lí do đó năm 2009 số lượng tác phẩm có xu hướng tăng vào giai đoạn cuối, cuộc vận động lại được làm nóng lên với nhiều công tác tuyên truyền tổ chức khác nhau, và năm 2009 cũng là một năm để lại nhiều dấu ấn trong cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh.
Các thông tin trong nhóm nội dung này được đăng tải trên báo đã thể hiện được không khí thi đua, hưởng ứng cuộc vận động một cách sôi nổi ở khắp các tỉnh thành trên toàn quốc, cũng như trong tất cả các lĩnh vực của đời sống xã hội. Rất nhiều thông tin về các hoạt động thi đua, các cuộc thi nhằm hưởng ứng cuộc vận động Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh ở nhiều lĩnh vực được đăng tải, mang lại cho độc giả cái nhìn toàn cảnh về tình hình thi đua học tập cuộc vận động trên khắp cả nước.
Báo Điện tử Đảng Cộng sản vào lúc 19 giờ 52 phút ngày 7/8/2008 đăng bài, “Công ty Xổ số kiến thiết - Dịch vụ Bình Dương: Chuyển biến tích cực trong làm việc và thực hành tiết kiệm”.
“Triển khai cuộc vận động “Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ