Phân tích ma trận SWOT của công ty ANGIMEX đối với ứng dụng E-marketing và đưa ra những chiến lược.
Bảng 6: Ma trận SWOT của công ty ANGIMEX đối với ứng dụng E-marketing Cơ hội (O) Thách thức (T)
SWOT
O1. Nhu cầu tiêu dùng gạo chất lượng cao ngày càng tăng.
O2. Thói quen mua sắm thông qua mạng Internet ngày càng phổ biến, đặc biệt là ở các thành phố.
O3. Internet phát triển mạnh mẽ và số người sử dụng tăng.
O4. Sự phát triển như vũ bão của công nghệ thông tin ứng dụng trong kinh doanh.
O5. Cuộc sống ngày càng hiện đại, người tiêu dùng ít có thời gian trực tiếp đến cửa hàng.
O6. Bộ Thương Mại ban hành Luật giao dịch điện tử, mở cổng và đầu tư cơ sở hạ tầng cho TMĐT.
O7. TMĐT trên thế giới và Việt Nam phát triển mạnh trong thời gian gần đây.
O8. Hệ thống thanh toán qua mạng ngày càng phong phong phú.
T1. Sự xuất hiện ngày càng nhiều công ty kinh doanh gạo và có ứng dụng mạnh mẽ E- marketing.
T2. Thương hiệu gạo ngày càng nhiều.
T3. Người tiêu dùng ngày càng yêu cầu cao về chất lượng, thương hiệu cho sản phẩm.
T4. Tình hình lúa gạo biến động phức tạp (chất lượng, sản lượng, giá).
T5. Website giao dịch cần có độ bảo mật cao
T6. Rủi ro trong quá trình mua bán trực tuyến.
T7. Phương thức mua hàng qua m ạng chưa phát triển mạnh ở TP. Long Xuyên và loại hình bán gạo trực tuyến còn mới mẻ.
Xây dựng kế hoạch ứng dụng E-marketing cho ngành hàng gạo của công ty ANGIMEX
Khóa luận
TN - Lưu Trần Đức-DH5KD - GVHD: Ths. Huỳnh Phú Thịnh Trang 31
S1. Ban lãnh đạo đầy kinh nghiệm và năng lực.
S2. Có hệ thống công nghệ thông tin và cơ sở hạ tầng để phục vụ TMĐT.
S3. Có đội ngũ nhân viên phụ trách marketing nhiệt tình, năng động, sáng tạo.
S4. Có sự hỗ trợ của bộ phận công nghệ thông tin (NIIT) đầy kinh nghiệm.
S5. Có Website thông tin riêng.
S6. Công ty có định hướng ứng dụng TMĐT vào hoạt động kinh doanh. S7. Khả năng tài chính mạnh. S2, S3, S4, S5, S6 + O2, O3, O4, O5, O6, O7, O8: Đầu tư cơ sở hạ tầng cho TMĐT, Phát triển Website giao dịch, Emarketing cho g ạo nội địa, Linh hoạt trong khâu định giá bán. Thâm nhập thị trường người tiêu dùng qua mạng (thị trường ảo) S1, S3, S5, S7, S9 + O1: Đẩy mạnh hoạt động quảng bá cho sản phẩm. Thâm nhập thị trường nội địa
S1, S3, S5, S7, S9 + T2, T3: Tiến hành xây dựng thương hiệu hoàn chỉnh cho Gạo An Gia để nâng cao khả năng cạnh tranh với các thương hiệu khác và đáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng gạo.
Mở rộng, phát triển thị trường gạo nội địa.
S1, S7, S8, S9, S10 + T2, T3, T4 Thực hiện canh tác theo tiêu chuẩn GAP, tăng cường kiểm soát nguồn nguyên
S8. Công ty có uy tín và kinh nghiệm trong lĩnh vực sản xuất gạo.
S9. Có nhãn hiệu gạo chất lượng cao (Gạo An Gia) và đang xây dựng thương hiệu.
S10. Chủ động vùng nguyên liệu.
S1, S6, S7, S8, S9, S10 + O1:
Đầu tư quản lý quá trình sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm Phát triển sản phẩm.
liệu để hoàn thiện chất lượng sản phẩm. Kết hợp ngược về phía sau.
S2, S4, S5, S6, S7 + T5, T6, T7: Đầu tư nâng cao trình độ cho bộ phận công nghệ thông tin về mạng, trang bị và nâng cấp cơ sở hạ tầng cho TMĐT Thâm nhập thị trường khách hàng qua mạng.
W1. Chưa xây dựng được hệ thống kênh phân phối hoàn chỉnh.
W2. Ngân sách cho bộ phận marketing chưa được đầu tư đúng mức.
W3. Nhân sự phụ trách marketing và công nghệ thông tin còn ít.
W4. Kiến thức chuyên sâu về E-
marketing vẫn còn mới mẻ đối với công ty.
W5. Sản phẩm Gạo An Gia còn mới mẻ đối với người tiêu dùng.
W6. Máy móc thiết bị hiện tại chưa đáp ứng được yêu cầu của chế biến gạo chất lượng cao.
W1, W2, W5, + O1: Đầu tư ngân sách cho hoạt động marketing để hoàn thiện hệ thống kênh phân phối
Phát tri ển thị trường. W2, W4, + O2, O3, O4, O6, O7: Hoàn thi ện nhân sự và trang bị kiến thức về TMĐT cho bộ phận công nghệ thông tin, marketing, bán hàng. Thâm thị trường người tiêu dùng qua m ạng.
W6 + O1: Đầu tư máy móc, thiết bị chế biến gạo chất lượng cao đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng gạo Phát triển sản phẩm
W5, W6, + T2, T3, T4:
Đầu
tư hệ thống trang thiết bị, tăng cường quản trị chất lượng sản phẩm.
Phát triển sản phẩm.