2.2.1. Thành tựu
- Thương hiệu uy tín: hơn 20 năm hoạt động kinh doanh xuất nhập khẩu gỗ, với chất lượng hàng hóa tốt và mẫu mã đa dạng, Công ty đã tạo dựng được cho mình thương hiệu uy tín trong và ngoài nước.
- Chất lượng, thiết kế sản phẩm ngày càng được nâng cao và phù hợp với thị hiếu của thị trường do Công ty đã có nhiều kinh nghiệm làm việc với nhiều thị trường khác nhau, nắm được những sở thích và nhu cầu của từng đối tượng để có sự điều chỉnh phù hợp. Mặt hàng bàn ghế ngoài trời mang lại nhiều lợi nhuận và tạo được uy tín cho Công ty.
- Tìm được những thị trường tiềm năng như Ấn Độ, Hàn Quốc, Nhật Bản...là một trong những bước quan trọng để Công ty có thể mở rộng sản xuất.
- Có chính sách điều chỉnh hoạt động sản xuất, kinh doanh xuất khẩu tùy theo tình hình biến động kinh tế, việc tập trung vào xuất khẩu mặt hàng bàn ghế ngoài trời, hay các thị trường chính như Mỹ và EU cho thấy hiệu quả trong công tác hoạch định và ra quyết định chiến lược của Công ty.
- Áp dụng linh hoạt các hình thức thanh toán L/C và TTR để tối thiểu hóa chi phí, rút ngắn thời gian thanh toán và tạo được niềm tin từ đối tác.
2.2.2. Hạn chế
- Để mất thị trường vào tay các đối thủ trong và ngoài nước như Khải Vy, Trường Thành, các công ty Trung Quốc, Malaysia...
- Để mất thị trường Châu Á, đây là một thị trường tiềm năng và quen thuộc với Việt Nam.
- Chưa thích ứng nhanh được với những thay đổi của thị trường như các đạo luật Lacey của Mỹ hay quy chế FLEGT của Châu Âu, luôn phải mất một khoảng thời gian (thường là trên một năm) để điều chỉnh hoạt động sản xuất và xuất khẩu.