1. Lớ do chọn đề tài:
3.1.1. Xõy dựng thương hiệu cho sản phẩm gạo
Khi hội nhập kinh tế, cỏc doanh nghiệp cần phải nghĩ ngay đến việc đăng ký bảo hộ thương hiệu sản phẩm. Bởi vỡ, nếu khụng nhanh chõn nhiều khi thương hiệu
sản phẩm của chớnh doanh nghiệp mỡnh sẽ bị đối tỏc đăng ký bảo hộ, lỳc đú doanh nghiệp sẽ phải tốn nhiều tiền bạc và cụng sức để đũi lại thương hiệu hoặc để xõy dựng lại thương hiệu mới. Vớ dụ như thương hiệu Cà phờ Trung Nguyờn và Kẹo dừa Bến Tre, đó từng bị đối tỏc nước ngoài đăng ký bảo hộ, nờn chủ thương hiệu đó phải tốn nhiều tiền của để đũi lại hai thương hiệu này.
Để tạo một thương hiệu nổi tiếng, doanh nghiệp sẽ phải đầu tư rất lớn. Vớ dụ như năm 2005, cỏc cụng ty Mỹ đó phải chi cho việc xõy dựng thương hiệu của họ cả thảy 285 tỉ USD, chiếm 52% số tiền quảng cỏo thế giới. Nhiều sản phẩm nụng sản của Việt Nam khụng phải bỏ tiền ra mua danh tiếng chất lượng, song nhiều khi chỳng ta lại thờ ơ với chuyện thương hiệu. Mặt khỏc, dự đó cú danh tớnh thương hiệu song cỏc doanh nghiệp cũng dễ bị đỏnh cắp hoặc gặp những rắc rối khụng nhỏ về quyền chuyển nhượng thương hiệu. Ai cũng biết cà phờ Trung Nguyờn được xem là cú tiếng vang về thương hiệu. Hiện nay Trung Nguyờn đó chuyển nhượng quyền thương hiệu cho hơn 400 cửa hàng trong nước và hàng chục cửa hàng tại Xinh-ga-po, Nhật, Trung Quốc, Mỹ.
Hệ lụy để mất thương hiệu và thương hiệu bị đỏnh cắp xột trờn bỡnh diện vĩ mụ là do cơ chế quản lý của ta cũn tồn tại những bất cập chưa tạo được một hành lang phỏp lý bảo hộ quyền sở hữu trớ tuệ đầy đủ. Thủ tục hành chớnh chậm, cồng kềnh cũng là một trong những nguyờn nhõn làm giảm tiến độ xõy dựng thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. Để quảng bỏ tờn tuổi hàng húa trờn thị trường quốc tế, nhất thiết cỏc doanh nghiệp Việt Nam phải chỳ tõm xõy dựng thương hiệu cho sản phẩm của mỡnh, vỡ thương hiệu thực sự là quyền lợi và tiền bạc nếu nhà sản xuất biết đầu tư.