Khác biệt hóa cũ Có nghĩa là xây dựng chiến lược đúng đắn. Để thành công, một thương hiệu cần được tăng sức mạnh với 2 phần thiết yếu: khả năng xây dựng chiến lược và khả năng thực thi chiến lược đó.
Chiến lược và thực thi là quan trọng ngang nhau nhưng chiến lược có trước, bởi vì ngay khi công ty có khả năng thực thi tốt thì họ cũng không thành công nếu chiến lược sai lầm. Ví dụ, nếu như bạn đang ngồi trên một chiếc thuyền bị thủng, và bạn cố gắng sửa chữa
khuyết điểm này bằng cách nhanh chóng tát nước ra
khỏi thuyền thì bạn sẽ không thể giữ thuyền nổi được bao lâu, vì chiến lược của bạn chưa đúng. Chiến lược này
30 SÁT THỦ KHÁC BIỆT HÚA
của bạn đã chỉ nhắm đến hiện trạng của vấn đề (nước
tràn vào thuyền) chứ chưa suy xét đến nguyên nhân từ
gốc (lỗ thủng trên thuyền). Chiến lược đúng phải là tìm ra lỗ thủng và lấp nó lại trước đã. Nếu không thì cho dù bạn tát nước nhanh đến mức nào thì con thuyền vẫn
thủng và cuối cùng cũng sẽ chìm. Nhưng bạn cũng cần có
khả năng thực thi chiến lược này thật tốt, nghĩa là bạn phải nhanh chóng tìm ra lỗ thủng và lấp kín nó lại.
Kinh doanh cũng tương tự như vậy. Nếu chiến lược sai lầm thì sự thực thi hoàn hảo cũng vẫn chịu thất bại. Tại diễn đàn doanh nghiệp quốc tế 2
—- một bậc thầy trong thực thi chiến] họa của Toyota và Dell để cho
từ việc thực thi hiệu quả.
~ , Ram Charan , Ram Charan ã dùng minh h quả lớn lao cũng đồng ý rằng , nhưng cần nói thêm œ chiến lược đúng đắn và