Thang đo giá tr c a giá c đ c xây d ng d a trên thang đo c a Venkatesh và c ng s (2012), g m 3 bi n quan sát:
Ký hi u Thang đo Ngu n
GC1 Tôi th y thu c BVTV sinh h c có giá c h p lý
Venkatesh và c ng s
(2012) GC2 Tôi th y thu c BVTV sinh h c có giá tr x ng
đáng v i giá c b ra
GC3 V i giá c hi n t i, thu c BVTV sinh h c có ch t
l ng và hi u qu t t
3.3.6. Thang đo Ủ đnh mua thu c BVTV sinh h c
Có nhi u thang đo v ý đ nh mua đã đ c xây d ng trên nhi u l nh v c nghiên c u khác nhau. Trong nghiên c u này, tác gi d a vào thang đo c a Baker và Churchill (1977), g m 4 bi n quan sát:
Ký hi u Thang đo Ngu n
YD1 Tôi mu n s d ng thu c BVTV sinh h c
Baker và Churchill (1977) YD2 Tôi s mua thu c BVTV sinh h c n u tôi nhìn th y
YD3 Tôi s ch đ ng tìm thu c BVTV sinh h c đ mua YD4 Tôi s gi i thi u và khuy n khích m i ng i mua
thu c BVTV sinh h c
3.3.7. Thang đo các y u t nhân kh u h c
Nhân kh u h c c ng là y u t quan tr ng đ mô t ý đnh mua thu c BVTV sinh h c. Các đ c đi m dùng đ ki m đnh s khác bi t lên ý đ nh mua thu c BVTV sinh h c là: gi i tính, trình đ h c v n, thâm niên canh tác. Các d ng
thang đo s d ng nh sau:
Bi n quan sát Thang đo
Gi i tính nh danh
Trình đ h c v n Th b c
Thâm niên canh tác Th b c
3.4. Thi t k m u
3.4.1. Xác đ nh đ i t ng kh o sát
Vi c c th hóa đ i t ng kh o sát r t quan tr ng, nó quy t đnh s li u thu th p có ph n ánh đúng b n ch t và m c tiêu c a nghiên c u hay không, tránh tr ng h p m t s l ng m u thu th p có nh ng đ c tr ng c a đ i t ng, có th d n
đ n sai l ch thang đo, t đó nh h ng đ n thông tin đ c thu th p và k t qu phân tích. Cu c kh o sát ti n hành thông qua th m dò ý ki n c a nhi u đ i t ng khác nhau v gi i tính, trình đ h c v n, thâm niên canh tác.
3.4.2. Xác đ nh kích th c m u
Kích th c m u ph thu c vào ph ng pháp nghiên c u. Trong nghiên c u này s d ng ph ng pháp nhân t khám phá EFA v i 25 bi n quan sát. Trong EFA,
kích th c m u th ng đ c xác đnh d a vào kích th c m u t i thi u và s
l ng bi n đo l ng đ a vào phân tích.
Theo Hair và các c ng s (2006), trích trong Nguy n ình Th , (2011), kích
th c m u t i thi u ph i là 50, t t h n h t là t 100 và t l s quan sát/ bi n đo l ng là 5/1, t c là n = s bi n đ a vào phân tích x 5. nghiên c u này có 25 bi n quan sát, v y s m u t i thi u n = 25 x 5 = 125.
phân tích h i qui b i m t cách t t nh t, c m u t i thi u c n đ t đ c tính b ng công th c n> 50 + 8m (m: s bi n đ c l p). Nghiên c u này g m 5 bi n
đ c l p nên s m u t i thi u ph i là n = 90.
D a trên các lý thuy t v s m u nghiên c u nh trên, kích th c m u t i thi u là 125. Tác gi ti n hành kh o sát v i 300 đ i t ng, đ đ m b o đ tin c y và s m u s ch thu đ c.
3.4.3. K thu t l y m u
Ph ng pháp l y m u trong nghiên c u là l y m u thu n ti n. đ m b o t l nông dân tr i đ u m t cách t ng đ i kh p 13 tnh BSCL, ph ng pháp l y m y theo đ nh m c đ c áp d ng. Trong 13 t nh BSCL chia thành 2 nhóm, nhóm th nh t có di n tích l n g m 7 t nh: Long An, ng Tháp, An Giang,
Kiên Giang, Sóc Tr ng, C n Th , H u Giang và nhóm th hai có di n tích nh
h n g m 6 t nh: Ti n Giang, B n Tre, Trà Vinh, V nh Long, B c Liêu, Cà Mau. i v i nhóm 7 t nh có di n tích l n thì m i t nh kh o sát trên 30 đ i t ng, nhóm 6 t nh còn l i m i t nh kh o sát 15 đ i t ng.
Áp d ng ph ng pháp ph ng v n tr c ti p, ph ng pháp ph ng v n tr c ti p có nhi u u đi m nh : linh ho t, quan tr ng là có th xác đ nh đúng đ i t ng nghiên c u và có th gi i thích thêm cho đ i t ng nh ng th c m c liên quan
đ n n i dung kh o sát, nh đó t l tr l i đ y đ s cao. Nh ng nh c đi m là câu tr l i có th sai l ch do nh h ng c a ng i ph ng v n và môi tr ng ph ng v n. Phi u th m dò ý ki n đ c thu th p thông qua các kênh sau:
- Thu th p d li u t p trung: tác gi tr c ti p tham d các bu i h i th o c a nông dân do Công ty TNHH TM Tân Thành t ch c, phát phi u và gi i thích
cho ng i nông dân n m đ c m c đích c ng nh các thông tin trong phi u, tr c ti p tr l i các th c m c c a ng i đ c ph ng v n. Ti n hành t i Long
An, ng Tháp, An Giang, H u Giang, C n Th , Ti n Giang, B n Tre. D ki n m u thu đ c là 60%.
- Thu th p d li u qua nhi u c p: tác gi g i phi u th m dò cho nh ng đ ng nghi p, gi i thích k cho ng i ph ng v n trung gian hi u n i dung đ có th gi i thích l i cho ng i nông dân đ c ph ng v n m t cách đúng nh t. Ti n hành t i Kiên Giang, Sóc Tr ng, V nh Long, Trà Vinh, B c Liêu, Cà Mau. D ki n m u thu đ c là 40%.
3.5. Tóm t t
Trong ch ng 3, tác gi đã trình bày qui trình nghiên c u, xây d ng thang đo
và thi t k m u. S d ng thang đo kho ng Likert m c đ t 1-5 đ xây d ng thang đo cho 6 khái ni m thái đ , chu nch quan, nh n th c ki m soát hành vi, m i quan tâm đ n môi tr ng, giá tr c a giá c , ý đ nh mua thu c BVTV sinh h c. Và các thang đo đ nh tính nh gi i tính, trình đ h c v n, thâm niên canh
tác đ ki m tra s khác bi t lên ý đ nh mua. Quá trình nghiên c u g m nghiên c u đ nh tính và đ nh l ng. Nghiên c u đnh tính b ng cách ph ng v n tay đôi
v i 5 chuyên gia đ hi u chnh thang đo l n 1, sau đó ph ng v n l n 2 v i n =
10 đ đánh giá m c đ d hi u, rõ ràng c a b ng câu h i, t đó thi t k phi u kh o sát cho nghiên c u đ nh l ng. Ch n m u theo ph ng pháp thu n ti n,
phân b theo đ nh m c 13 t nh thành BSCL, l y m u thông qua ph ng v n tr c ti p.Có 300 b ng kh o sát đ c g i đi.
K t qu thu v s đ c làm s ch và x lý s li u, b ng ph n m m h tr SPSS
16.0, sau đó phân tích và đ a ra k t qu . Các b c này đ c đ c trình bày ch ng 4.
CH NG 4: K T QU NGHIểN C U 4.1. Gi i thi u
Trong ch ng 3, tác gi xây d ng các thang đo, cách thi t k m u, qui trình nghiên c u, ph ng pháp nghiên c u. Ch ng 4, tác gi trình bày k t qu nghiên c u, g m 4 n i dung chính:
(1) Mô t m u nghiên c u.
(2) Ki m đ nh thang đo b ng ph ng pháp Cronbach Alpha và phân tích nhân
t khám phá.
(3) Ki m đnh mô hình và gi thuy t nghiên c u b ng ph ng pháp phân tích t ng quan, h i qui.
(4) Phân tích s khác bi t v các bi n đnh tính: gi i tính, thâm niên canh tác,
trình đ h c v n lên ý đnh mua thu c BVTV sinh h c.
4.2. Thông tin m u nghiên c u
S b ng câu h i ban đ u đ c phát đi đ thu th p d li u là 300 b ng. S b ng câu h i thu v là 218, t l hao h t 27,33%. D li u thu v đ c mã hóa, làm s ch tr c khi đ a vào nh p li u. Có 12 b ng không tr l i đ thông tin ho c
đánh d u sai nên b lo i b , tr ng h p này x y ra ch y u nhóm kh o sát
thông qua ng i ph ng v n trung gian, có th trong lúc phát b ng câu h i đã
gi i thích không rõ cho ng i đ c h i. Nh v y, s b ng câu h i còn l i đ c
đ a vào x lý là 206 b ng. S b ng câu h i này đ u phù h p v i tiêu chu n m u nghiên c u. D li u đ c phân tích thông qua ph n m m SPSS 16.0.
B ng 4.1: T l tr l i N i dung S l ng N i dung S l ng Tr l i h p l Tr l i không h p l Không tr l i T ng s m u T l tr l i h p l 206 12 82 300 68,67% (Ngu n: theo k t qu s m u kh o sát)
4.2.1. Th ng kê m u kh o sát theo gi i tính
Theo th ng kê m u, nam chi m t l 69,9%, n chi m 30,1%. M u kh o sát có s chênh l ch so v i t ng th , đi u này đ c gi i thích là do ng i nông dân tham gia các s ki n liên quan đ n k thu t canh tác đa ph n là nam. Trong công vi c đ ng áng thì ph n th ng làm các vi c công nh t, ng i nam m i quy t
đnh k thu t canh tác, lo i thu c s d ng. S chênh l ch này t ng ng v i t ng th .
Hình 4.1: Bi u đ th ng kê m u kh o sát theo gi i tính
(Ngu n: Theo k t qu x lý trên SPSS)
4.2.2. Th ng kê m u kh o sát theo trình đ h c v n
T l đ i t ng kh o sát có trình đ h c v n ph thông trung h c tr xu ng chi m đa s v i 167 ng i, chi m 81%. Nhóm ng i có trình đ trung c p, cao
đ ng là 37 ng i chi m 18%. Ng i có trình đ đ i h c ch có 2 ng i, chi m 1% trong s m u 206 ng i. M u có s chênh l ch v trình đ h c v n, đi u
này đ c gi i thích là do ng i nông dân đa ph n có trình đ trung bình, nh ng
ng i có trình đ trung c p tr lên thì đi làm các công vi c khác ch ít g n v i
đ ng ru ng. S chênh l ch này t ng ng v i t ng th . 144 62 69.9% 30.1% 0 50 100 150 200 Nam N Gi i tính
Hình 4.2: Bi u đ th ng kê m u kh o sát theo trình đ h c v n
(Ngu n: Theo k t qu x lý trên SPSS)
4.2.3. Th ng kê m u kh o sát theo thâm niên canh tác
T l đ i t ng kh o sát có thâm niên canh tác t 5 đ n 10 n m chi m đa s v i
95 ng i, t ng ng 46,1%. Ti p đ n là nhóm nông dân có thâm niên trên 10
n m, v i 63 ng i t ng ng 30,6%. Nhóm nông dân có thâm niên canh tác
d i 5 n m là 48 ng i, chi m 23,3% trong s m u 206 ng i.
Hình 4.3: Bi u đ th ng kê m u kh o sát theo thâm niên canh tác
(Ngu n: Theo k t qu x lý trên SPSS)
Nh v y, m u kh o sát không có s đ ng đ u v gi i tính, trình đ h c v n và
thâm niên canh tác. a s là nam gi i, trình đ t trung h c ph thông tr xu ng, có thâm niên canh tác t 5 –10 n m, s chênh l ch này phù h p v i t ng th .
4.3. Ki m đ nh thang đo167 167 37 2 81% 18% 1% 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 THPT tr xu ng Trung c p -Cao đ ng i h c Trình đ h c v n 48 95 63 23.3% 46.1% 30.6% 0 20 40 60 80 100 D i 5 n m 5 - 10 n m Trên 10 n m
Các thang đo đ c ki m đ nh đ tin c y b ng công c Cronbach Alpha. H s Cronbach Alpha là m t phép ki m đnh th ng kê v m c đ ch t ch mà các m c h i trong thang đo t ng quan v i nhau, giúp lo i đi nh ng bi n và thang
đo không phù h p. Nhi u nhà nghiên c u đ ng ý r ng khi Cronbach Alpha t 0,8 tr lên đ n g n 1 thì thang đo l ng là t t; t 0,7 đ n g n 0,8 thì s d ng
đ c. Có nh ng nghiên c u đ ngh r ng Cronbach Alpha t 0,6 tr lên có th s d ng đ c trong tr ng h p khái ni m đang đo l ng là m i ho c m i đ i v i ng i tr l i trong b i c nh nghiên c u (Hoàng Tr ng và Chu Nguy n M ng Ng c, 2008). Ngoài ra, h s t ng quan bi n-t ng (item-total correlation) dùng
đ ki m tra m i t ng quan ch t ch gi a các bi n cùng đo l ng m t khái ni m nghiên c u. N u m t bi n có h s t ng quan bi n-t ng ≥ 0,3 thì bi n đó đ t yêu c u. K t qu phân tích Cronbach Alpha đ c trình bày trong B ng 4.2.
B ng 4.2a: K t qu ki m đ nh Cronbach Alpha c a các thang đoBi n Bi n quan sát Trung bình thang đo n u lo i bi n Ph ng sai thang đo n u lo i bi n T ng quan bi n- t ng Cronbach Alpha n u lo i bi n Thái đ : = 0,835 TD1 14,2379 6,611 0,715 0,780 TD2 14,3301 6,564 0,706 0,782 TD3 14,1748 6,496 0,711 0,780 TD4 14,2816 6,262 0,742 0,770 TD5 14,1019 8,024 0,333 0,879 Chu n ch quan: = 0,855 CQ1 11,7621 5,714 0,669 0,831 CQ2 11,8010 6,033 0,719 0,807 CQ3 11,7718 6,021 0,669 0,828 CQ4 11,5728 5,953 0,743 0,798
Nh n th c ki m soát hƠnh vi: = 0,875
KS1 18,7039 7,780 0,673 0,855 KS2 18,7816 7,294 0,705 0,849 KS3 18,7379 7,297 0,783 0,836 KS4 18,7961 7,900 0,508 0,884 KS5 18,9320 7,381 0,741 0,843 KS6 18,8883 7,446 0,685 0,852
M i quan tơm đ n môi tr ng: = 0,867
MT1 7,4175 1,366 0,741 0,822 MT2 7,4563 1,488 0,707 0,849 MT3 7,4272 1,475 0,801 0,770 Giá tr c a giá c : = 0,839 GC1 7,5485 1,537 0,831 0,642 GC2 7,6214 1,885 0,652 0,825 GC3 7,5874 1,922 0,637 0,838
ụ đ nh mua thu c BVTV sinh h c: = 0,650
YD1 11,0330 2,922 0,544 0,510
YD2 11,2136 3,154 0,262 0,712
YD3 10,9359 2,683 0,497 0,532
YD4 11,1301 3,183 0,472 0,562
(Ngu n: Theo k t qu x lý trên SPSS)
K t qu phân tích cho th y, t t c h s Cronbach Alpha đ u đ t giá tr trên 0,6;
l n nh t là 0,875, nh nh t là 0,650. Giá tr t ng quan bi n-t ng c a các bi n đo l ng nhân t đ u > 0,3; ch có thang đo ý đnh mua có bi n YD2 t ng
quan bi n-t ng = 0,262 < 0,3; n u lo i bi n thì t ng lên 0,712. Do đó, tác gi
quy t đnh lo i bi n YD2 kh i mô hình. Khi đó, t t c h s Cronbach Alpha
đ u đ t giá tr trên 0,7; l n nh t là 0,875, nh nh t là 0,712. Giá tr t ng
quan bi n-t ng c a các bi n đo l ng nhân t còn l i đ u > 0,3. Các thang đo đ u đ t yêu c u và các bi n quan sát đ u đ c đ a vào phân tích nhân t .
B ng 4.2b: K t qu ki m đ nh Cronbach Alpha c a thang đo Ủ đ nh mua sau khi lo i bi n YD2
Bi n quan sát Trung bình thang đo n u lo i bi n Ph ng sai thang đo n u lo i bi n T ng quan bi n- t ng Cronbach Alpha n u lo i bi n = 0,712 YD1 7,4757 1,656 0,542 0,610 YD3 7,3786 1,388 0,537 0,627 YD4 7,5728 1,768 0,530 0,630
(Ngu n: Theo k t qu x lý trên SPSS)
Ngoài ra, thang đo thái đ có bi n TD5 có giá tr Cronbach Alpha khi lo i bi n
= 0,879 > = 0,835, và thang đo nh n th c ki m soát hành vi có bi n KS4 có giá tr Cronbach Alpha khi lo i bi n = 0,884 > = 0,875. Hai bi n này s đ c xem xét trong phân tích nhân t .
4.4. Phân tích nhân t khám phá EFA
Phân tích nhân t khám phá (Eploratory Factor Analysis) là ph ng pháp th ng
kê dùng đ rút g n m t t p h p nhi u bi n quan sát có m i t ng quan v i nhau thành m t t p bi n (g i là các nhân t ) ít h n đ chúng có ý ngh a h n nh ng