7. Kết cấu của luận văn:
3.3.Những thỏch thức liờn quan đến cụng tỏc tuyờn truyền, quảng bỏ, phỏt triển
triển văn húa du lịch thời kỳ hội nhập trờn bỏo chớ.
Thỏch thức lớn nhất trong cụng tỏc tuyờn truyền quảng bỏ văn húa du lịch trong thời kỳ hội nhập là Du lịch Việt Nam phải xõy dựng được một thương hiệu, một hỡnh ảnh cho riờng mỡnh. Mỗi quốc gia muốn thu hỳt nguồn vốn đầu
tư và gia tăng lượng khỏch du lịch quốc tế đều phải tạo dựng một hỡnh ảnh như là thương hiệu riờng để lay thức sự nhận biết về bản sắc riờng của quốc gia đú, nhất là trong thời kỳ hội nhập và cạnh tranh, một thụng điệp định vị rừ ràng hay một hỡnh ảnh tớch cực sẽ giỳp quốc gia đú chiếm một vị trớ nhất định trong tõm tưởng người nước ngoài khi họ quyết định đầu tư, du lịch hay mua sản phẩm. Đổi lại, một thương hiệu nổi tiếng cũng gúp phần tạo nờn hỡnh ảnh đặc trưng cho quốc gia đú. Một khi tạo được hỡnh ảnh quốc gia cú giỏ trị tớch cực qua cỏc kờnh phương tiện thụng tin đại chỳng, nú khụng những đem lại những lực đẩy vụ cựng quan trọng cho một nước như bựng nổ dự ỏn đầu tư nước ngoài, tăng số lượng khỏch du lịch, tăng hạn ngạch xuất khẩu... mà cũn thu hỳt nhõn tài, khơi dậy niềm tự hào trong mỗi cụng dõn.
Trong khu vực ASEAN: Thỏi Lan, Singapore, Malaysia đó và đang nỗ lực xõy dựng hỡnh ảnh quốc gia thụng qua cỏc chiến dịch quảng bỏ du lịch nhằm thu hỳt khỏch nước ngoài. Với nguồn kinh phớ lớn được rút vào cỏc chương trỡnh quảng bỏ hỡnh ảnh đất nước trờn cỏc kờnh truyền hỡnh quốc tế và cỏc phương tiện thụng tin đại chỳng, hỡnh ảnh cỏc quốc gia này đó được cải thiện rừ nột. Lượng khỏch du lịch đến cỏc nước này tăng vọt trong thời gian qua, và cũng chớnh hàng chục triệu du khỏch nước ngoài đú đó trở thành những “tuyờn truyền viờn” đắc lực cho cỏc quốc gia này khi họ quay trở về nước.
Đối với Việt Nam, trong thời gian qua, đó cú khỏ nhiều nỗ lực trong tạo dựng và quảng bỏ hỡnh ảnh Việt Nam ra khu vực và thế giới. Việt Nam được biết đến như một điểm đến hấp dẫn với phong cảnh thiờn nhiờn kỳ vĩ, nhiều di sản thiờn nhiờn và văn húa, người dõn thõn thiện, mến khỏch, ẩm thực phong phỳ, đa dạng, bói biển đẹp. Trong những năm đầu của thế kỷ 21, với khẩu hiệu “Việt Nam – Điểm đến của thiờn niờn kỷ mới” và hiện nay là “Việt Nam – Vẻ đẹp tiềm ẩn” đó gúp phần chuyển tải một thụng điệp, cuốn hỳt đối với du khỏch nước ngoài. Cụng tỏc xỳc tiến, quảng bỏ hỡnh ảnh đất nước, con người Việt
Nam được đẩy mạnh với việc tăng cường tham gia cỏc hội nghị khu vực và quốc tế, tham gia cỏc lễ hội, hội chợ, triển lóm du lịch, cỏc đợt phỏt động thị trường, cỏc Tuần Văn húa Việt Nam ở nước ngoài, tổ chức cỏc chuyến khảo sỏt cho phúng viờn bỏo chớ và truyền hỡnh nước ngoài vào thăm và tỡm hiểu tiềm năng du lịch Việt Nam... Những cố gắng này khụng những gúp phần nõng lượng khỏch du lịch quốc tế tăng gần gấp 3 lần kể từ năm 1998 đến nay (từ 1,5 triệu lượt năm 1998 lờn 4,3 triệu lượt năm 2008, thu nhập từ du lịch tăng gần 5 lần, từ 12.700 tỉ đồng lờn 60.000 tỉ đồng năm 2008), mà cũn quảng bỏ được hỡnh ảnh tươi đẹp và nhất là nền văn húa phong phỳ, đa dạng của đất nước Việt Nam. Khẩu hiệu của chỳng ta nhằm đạt tới là: “Thờm một người nước ngoài thớch đến với Việt Nam, đất nước Việt Nam thờm một người bạn”.
Diễn đàn Du lịch ASEAN 2009 với chủ đề “Du lịch ASEAN - Hướng tới tầm cao” được tổ chức tại Hà Nội từ 5- 12/1/2009. Đõy là lần đầu tiờn Việt Nam tổ chức sự kiện cú qui mụ lớn nhất trong khuụn khổ hợp tỏc du lịch ASEAN, là cơ hội "vàng" để quảng bỏ, giới thiệu về đất nước, con người Việt Nam và về tiềm năng du lịch nước ta đến với đụng đảo bạn bố quốc tế. Đồng thời đõy cũng là cơ hội tốt để cỏc doanh nghiệp du lịch Việt Nam xỳc tiến, tỡm hiểu và thiết lập cỏc mối quan hệ hợp tỏc kinh doanh với cỏc đối tỏc nước ngoài, đặc biệt là cỏc thị trường lớn như Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc, Australia, New Zealand, Nga, Ấn Độ...
Bờn cạnh đú Bộ Văn húa, Thể thao và Du lịch sẽ tăng cường giới thiệu, quảng bỏ cảnh đẹp, di sản thế giới, đặc biệt là chiến dịch "Ấn tượng Việt Nam" trờn kờnh truyền hỡnh CNN, BBC và cỏc tạp chớ du lịch hàng đầu thế giới như tạp chớ Di sản Thế giới của UNESCO - một trong những tạp chớ duy nhất chuyờn về di sản thế giới và rất cú uy tớn với cỏc học giả quốc tế trong lĩnh vực di sản, du lịch. Tạp chớ đó dành những trang chuyờn sõu về di sản Vịnh Hạ Long của Việt Nam và một trang quảng bỏ cỏc di sản Việt Nam.
Chương trỡnh mang chủ đề „Ấn tượng Việt Nam‟ cũng được giới thiệu tại Website: www.promotours.gov.vn nhằm tăng cường thu hỳt khỏch quốc tế và thỳc đẩy du lịch nội địa phỏt triển.
Tạp chớ JESTAR (thuộc Jetstar Airways) cú số lượng người đọc khoảng hơn 1 triệu và được lưu hành trờn tất cả cỏc chuyến bay của Jetstar Australia, nhắm đến hành khỏch Australia, Mỹ và Nhật cựng cỏc nước cú nhiều du khỏch đi Nhật, Hawaii và Nam Việt sẽ bắt đầu quảng bỏ du lịch Việt trong thỏng 9/2009
Bờn cạnh đú Lễ hội du lịch văn hoỏ Việt Nam sẽ được tổ chức tại Mỹ vào khoảng cuối 2009 với cỏc hoạt động: biểu diễn văn hoỏ nghệ thuật, triển lóm ảnh về đất nước con người Việt Nam. Những hoạt động này nhằm thỳc đẩy quan hệ hợp tỏc giữa Việt Nam và bang California đó được Chớnh phủ phờ duyệt để Bộ Ngoại giao và cỏc Bộ, ngành, địa phương liờn quan tổ chức cỏc chương trỡnh xỳc tiến, quảng bỏ kinh tế đối ngoại và hỡnh ảnh đất nước con người Việt Nam mang tầm quốc gia tại Mỹ năm 2009.
Đồng thời Cục Hợp tỏc quốc tế (Bộ VH,TT&DL) cũng lờn một chương trỡnh cụ thể nhằm tỏc động mạnh vào thị trường Trung Quốc - thị trường khỏch du lịch lớn nhất của Việt Nam, một thị trường đầy tiềm năng với số dõn hơn tỉ người và đời sống ngày càng được nõng cao. Nhiều cơ quan truyền thụng bỏo chớ cú ảnh hưởng của Trung Quốc sẽ tới thụng tin về Việt Nam và du lịch Việt Nam đăng tải trờn cỏc kờnh truyền hỡnh, cỏc trang bỏo, cỏc phương tiện thụng tin Trung Quốc trong bối cảnh quan hệ hai nước tiếp tục được củng cố và phỏt triển. Những hoạt động này giỳp đưa nhiều hơn thụng tin về du lịch Việt Nam, văn húa Việt Nam đến đụng đảo người dõn Trung Quốc. Qua đú du lịch Việt Nam sẽ cú cơ hội để xỳc tiến, quảng bỏ hỡnh ảnh và tiềm năng về du lịch, cỏc sản phẩm du lịch, tạo cơ hội để doanh nghiệp lữ hành của Trung Quốc cú điều kiện tỡm hiểu và nghiờn cứu cơ hội hợp tỏc, đầu tư vào du lịch Việt Nam, thu
hỳt ngày càng đụng khỏch du lịch Trung Quốc đến Việt Nam và khỏch du lịch quốc tế đến hai nước Việt - Trung. Đõy cũng là thời điểm thớch hợp để thỳc đẩy quảng bỏ chiến dịch khuyến mói “Ấn tượng Việt Nam” (Impressive Vietnam) đang được thực hiện giai đoạn cuối. Sự hợp tỏc du lịch, văn hoỏ Việt - Trung là cần thiết và quan trọng cho quan hệ hữu nghị giữa hai nước.
Dồn sức cho cụng tỏc tuyờn truyền quảng bỏ, xỳc tiến, nghiờn cứu biến động thị trường để kịp thời điều chỉnh thị trường, thành lập Cục xỳc tiến du lịch...là những việc trọng tõm để đưa cụng tỏc xỳc tiến du lịch tiến thờm một bước về chất trong năm 2009. Mục tiờu nhằm tới là cố gắng làm bằng được việc quảng bỏ hỡnh ảnh Du lịch Việt Nam - Một điểm đến an ninh, an toàn, thõn thiện và hấp dẫn của thế giới đến với cụng chỳng ở tất cả cỏc thị trường đó được định hướng một cỏch sõu rộng hơn.