ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG XÚC TIẾN BÁN HÀNG TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THIẾT BỊ TRƯỜNG HỌC THỪA
2.1.6.Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty CP Sách & TBTH Thừa Thiên Huế từ 2008 –
Thiên Huế từ 2008 – 2010
Trong tình hình thị trường kinh doanh ngày càng có sự cạnh tranh mạnh mẽ thì việc doanh nghiệp giữ được thị phần, kinh doanh có hiệu quả, mang lại lợi nhuận năm sau cao hơn năm trước là thành tích tốt, nó tạo điều kiện để công ty tái đầu tư, sản xuất kinh doanh, mở rộng quy mô, nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ.
Bảng 2.2: Kết quả hoạt động kinh doanh năm 2008-2010
ĐVT: Triệu đồng Chỉ tiêu 2008 2009 2010 So sánh 2009/2008 2010/2009 +/- % +/- % Thu nhập 27.609 29.264 22.589 1.655 5,99 -6.675 -22,8 Chi phí 26.764 28.786 22.620 2.022 7,55 -6.166 -21,4 Lợi nhuận 745 478 -31 -267 -35,8 -509 -106,5 (Nguồn: Phòng kế toán)
Qua bảng 2.2 ta thấy, tổng thu nhập của công ty năm 2009 là 29.264 triệu đồng, tăng 1.655 triệu đồng so với năm 2008, tương ứng với mức tăng 5,99%. Năm 2010 tổng thu nhập công ty đạt được là 22.589 triệu đồng, giảm 22,8% so với năm 2009, tương ứng với giảm 6.675 triệu đồng.
Sở dĩ thu nhập năm 2010 giảm là do công ty đứng trước nhiều khó khăn hơn khi ngày càng nhiều doanh nghiệp tham gia kinh doanh vào thị trường sách và thiết bị trường học với nhiều cơ chế, chính sách bán hàng linh hoạt; các đơn vị trường học trong những năm trở lại đây được quyền tự do tìm kiếm nguồn cung ứng hàng hóa từ nhiều đơn vị khác mà không nhất thiết phải nhập hàng từ công ty như trước đây nữa.
Nắm bắt sự thay đổi trong chính sách của Sở Giáo Dục về việc chuyển giao và quản lý nguồn kinh phí cho các trường, các đối thủ cạnh tranh ngày càng có sự tiếp cận mạnh mẽ hơn, sâu sát hơn với những khách hàng của công ty đã khiến thị phần của công ty bị thu hẹp lại.
Về chi phí cũng có chiều hướng tăng giảm như thu nhập. Chi phí năm 2009 là 28.786 triệu đồng, tăng 2.022 triệu đồng so với năm 2008, tương ứng với mức tăng 7,55%. Chi phí năm 2010 là 22.620 triệu đồng, giảm 21,4% so với năm 2009, tương ứng giảm 6.675 triệu đồng.
Năm 2010, mặc dù công ty đã thực hành tiết kiệm cắt giảm nhiều khoản chi phí nhưng do những khó khăn trong vấn đề huy động vốn, kèm theo đó là chi phí lãi vay ngày một biến động tăng, chi phí đầu vào tăng,…Điều này lý giải mức lợi nhuận âm vào năm 2010 khi thu nhập đạt được là 22.589 triệu đồng trong khi khoản chi phí là 22.620 triệu đồng, lợi nhuận của công ty giảm 509 triệu đồng so với năm 2009, tương ứng giảm 106,5%. Lợi nhuận năm 2009 cũng giảm so với năm 2008 267 triệu đồng tương ứng giảm 35,8%.
Những con số này cho thấy công ty đang thật sự đứng trước nhiều khó khăn to lớn trong việc giữ vững doanh số, thị phần, khách hàng. Qua đó, cũng thể hiện sự lúng túng của công ty khi đặt vào cơ chế thị trường luôn mang trong mình sự cạnh tranh không mệt mỏi.