E. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
THU NHẬP
Kết quả kiểm định phương sai
Phân tích ANOVA
TIEN LOI MUA SAM 0.187 0.307
SU LUA CHON SAN PHAM 0.805 0.298
THOAI MAI KHI MUA SAM 0.790 0.087
THICH THU KHI MUA SAM 0.122 0.923
THONG TIN PHONG PHU 0.914 0.394
SU GIAM GIA 0.210 0.395
DAC TINH VOUCHER 0.956 0.403
SU TIN TUONG 0.490 0.665
6. Biến tình trạng hôn nhân với các nhân tố nhận thức lợi ích
Kết quả kiểm định Levene ở bảng, cho thấy các biến TIEN LOI MUA SAM, SU LUA CHON SAN PHAM, THOAI MAI KHI MUA SAM, THICH THU KHI MUA SAM, THONG TIN PHONG PHU, SU GIAM GIA, DAC TINH VOUCHER, SU TIN TUONG có mức ý nghĩa lớn hơn 0.05 thì có thể nói phương sai nhận thức lợi ích của khách hàng đối với các biến trên giữa các nhóm độc thân và đã lập gia đình có ý nghĩa thống kê (sig >0.05, chấp nhận Ho, Phương sai giữa các nhóm so sánh bẳng nhau), kết quả phân tích ANOVA có thể sử dụng được.
Với độ tin cậy 95%, kết quả phân tích ANOVA có kết quả như sau: mức ý nghĩa quan sát của các biến: SU LUA CHON SAN PHAM, THOAI MAI KHI MUA SAM, THICH THU KHI MUA SAM, THONG TIN PHONG PHU, SU GIAM GIA, DAC TINH VOUCHER, SU TIN TUONG đều lớn hơn 0.05, thì có thể nói chưa có sự khác biệt về nhận thức lợi ích của khách hàng đối với các biến trên giữa những người thuộc các nhóm độc thân và lập gia đình khác nhau. Còn biến TIEN LOI MUA SAM có sig nhỏ hơn 0.05 thì có thể nói có sự khác biệt về nhận thức lợi ích của khách hành với biến TIEN LOI MUA SAM giữa những người thuộc các nhóm có tình trạng hôn nhân khác nhau.
Bảng 5.6: Kết quả kiểm định biến tình trạng hôn nhân với các nhân tố
nhậnthức lợi ích
December 21, 2011 GVHD: Ts. Đường Thị Liên Hà