C ngăs ăđi măh pă
B ngă2.1ăMaătr năhìnhă nhăc nhătranh
TT CÁC Y U T THÀNH CỌNG I M M C QUAN TR NG TB M C QUAN TR NG MEGAR STAR LOTTE CINEMA VN GALAXY H ng i m quan tr ng H ng i m quan tr ng H ng i m quan tr ng a1 K n ng đi u hành c a đ i ngﾉ lãnh đ o 3.8 0.100 3 0.30 3 0.30 3 0.30 a2 Ch t l ng ngu n nhân l c 3.8 0.100 3 0.30 4 0.40 3 0.30 a3 S l ng c m R p 4.0 0.105 4 0.42 2 0.21 2 0.21 a4 Ch t l ng R p 3.9 0.102 3 0.31 4 0.41 2 0.20 a5 Th ng hi u 3.7 0.097 4 0.39 3 0.29 4 0.39 a6 N ng l c s n xu t và phát hành phim 3.6 0.094 3 0.28 3 0.28 3 0.28 a7 Ch t l ng phim 4.0 0.105 4 0.42 3 0.31 3 0.31 a8 N ng l c tài chính 3.6 0.094 3 0.28 4 0.38 4 0.38 a9 Kh n ng c nh tranh giá vé 3.9 0.102 2 0.20 3 0.31 3 0.31 a10 V trí 3.8 0.100 4 0.40 3 0.30 3 0.30 T ng c ng 38.1 1.0 3.30 3.19 2.98
Ngu n : T ng h p ý ki n chuyên gia; Phi u đi u tra t i Công ty Lotte Cinema Vi t Nam
và Hàn Qu c
2.2.2.2 i th c nh tranh ti m n ng
Ngày nay, đ i s ng v t ch t ngày càng đ c nâng cao, nhu c u v gi i trí – nh t là nhu c u th ng th c các b phim đi n nh Vi t Nam ngày càng t ng. Tuy nhiên, đ có đ c m t r p chi u phim qui mô l n đòi h i ti n đ u t l n, đ a đi m t t,.v..v. Xu t phát t mong mu n đem đ n cho nh ng ng i đam mê đi n nh m t đ a đi m lý t ng đ xem nh ng b phim yêu thích, ý t ng thành l p m t (chu i) r p phim mini đã ra đ i.
“Mini Cineplex” là hình th c r p phim thu nh v i di n tích 15-20 m2/phòng, g m màn chi u cõ nh , loa âm thanh, salon và bàn – ngh a là có tính ch t g n gi ng m t phòng karaoke. Nh ng R p chi u bóng Mini, v i giá thành r ,
42
v i u th nhanh nh y, t ch c g n nhé, v n nh là nh ng đ i th ti m n ng c a công ty. R p chi u phim mini dành cho đ i t ng khách hàng là các đôi b n, nhóm b n hay cho gia đình ( trong đó đ i t ng ch y u c a R p phim Mini là h ng t i các b n tr ) m i khi mu n th ng th c nh ng b phim đi n nh nh ng l i mu n có m t không gian riêng và tho i mái thay vì đ n các r p chi u phim l n và đông đúc Bên c nh đó, c ng cung c p d ch v n u ng đi kèm nh m ph c v khách hàng đ n r p c ng nh k th p thêm v i hình th c kinh doanh “Ciné café” là hình th c kinh doanh l ng ghép v i m t quán café nh - là không gian chung dành cho nh ng ng i yêu phim đi n nh đ n v i “Mini Cineplex” c ng nh đ n thu n ch mu n tìm m t đ a ch café đ trò chuy n, n u ng, gi i trí v i b n bè và ng i thân. Mô hình kinh doanh này m c dù d ng s khai nh ng h a h n s bùng n trong t ng lai và khi đó s tr thành m t đ i th ti m n ng c a công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam.
2.2.2.3 Nh ng s n ph m thay th
Hi n nay hình th c gi i trí các các thành ph l n r t đa d ng và phong phú. - Phòng trà : T i Thành ph H Chí Minh có phòng trà M & Tôi ( 400 ch ng i ), phòng trà Không tên ( 600 ch ng i ); Hà N i có phòng trà Aladin 2 ( 120 ch ng i ), H G m Xanh ( 300 ch ng i ). ây là lo i hình gi i trí đ c nhi u gi i tr yêu thích, nh t là nhân viên v n phòng, trí th c, nh ng ng i có thu nh p khá. - Sân kh u ca nh c: Lan Anh ( 4,000 ch ng i ), Tr ng ng
( 4,000 ch ng i ) đ c t ch c hàng đêm và có s tham gia c a h u h t các ca s n i ti ng nên t p trung l ng khán gi khá đông, nh t là nh ng b n tr , h c sinh – sinh viên. Ch ng trình đ c thay đ i liên t c nh m đáp ng đ c th hi u nghe nhìn c a khán gi .
43
- Khu vui ch i gi i trí: T i thành ph H Chí Minh có Công viên m Sen, Saigon Wonderland, Outlet Unique, Công viên n c i Th gi i. T i Hà N i có Công viên Thiên ng B o S n. ây là nh ng khu vui ch i gi i trí l n, phù h p v i ng i l n, tr em và thu hút l ng khách l n vào nh ng d p cu i tu n.
- Các ch ng trình gi i trí trên truy n hình nh : B c nh y Hoàn v , Vi t Nam’s Idol, C p đôi hoàn h o, Chung s c, Vietnam Next top Model, Hát v i Ngôi sao, Vietnam Got Talent,..v..v.. ây là nh ng ch ng trình gi i trí đang thu hút đ c l ng l n khán gi s n sàng nhà đ có th đ c gi i tríkhông t n ti n mà l i r t ti n l i.
i u này đã đ t công ty tr c s l a ch n là ph i quan tâm nâng cao ch t l ng phòng chi u, nh p nh ng b n phim m i và h p d n đ đ lôi kéo khách hàng đ n xem phim.
2.2.3 Ma tr n đánh giá các y u t bên ngoài (EFE) c a Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam
Ma tr n các y u t bên ngoài (EFE) c a Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam đ c xây d ng trên c s : (1) Qui trình xây d ng ma tr n EFE đã đ c p t i {1.3.1.1}; (2) K t qu xin ý ki n chuyên gia v m c đ quan tr ng c a các y u t nh h ng đ n k t qu SXKD c a các doanh nghi p kinh doanh R p chi u phim; (3) Nh ng phân tích đánh giá v môi tr ng đ c trình bày {2.2} và đi m phân l ai c a các y u t do tác gi ch m đi m c n c vào k t qu đi u tra t i Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam(B ng 2.2) theo bi n b và d Ph l c 2.
Theo k t qu c a ma tr n EFE, cho th y kh n ng ph n ng tr c tr c các m i đe d a c ng nh n m b t đ c c h i t bên ngoài c a công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam là khá v i m c 3.08. Tuy nhiên công ty v n ch a ti p c n đ c th tr ng s n xu t phim Vi t Nam đ đáp ng nhu c u c a khán gi là ng i Vi t
44
Nam, ngoài ra m i quan h v i các nhà s n xu t phim n c ngoài nh Hollywood, Hongkong v..v.. v n ch a t t đ có th ch đ ng trong vi c phát hành phim.
i u này đòi h i trong th i gian s p t i, Lotte Cinema Vi t Nam ph i tranh th m i quan h ngo i giao t t đ p gi a Vi t Nam –Hàn Qu c đ có th h p tác v i các nhà s n xu t phim Vi t Nam, đ ng th i đa d ng hóa th lo i phim phát hành và trình chi u.
B ngă2.2 Maătr năEFEăc aăcôngătyăTNHHăLotteăCinemaăVi tăNam
TT Cácăy uăt i măm că
đ ăquană tr ngăTB M căđ ă quan tr ngă i mă phơnă lo i i măquană tr ng 1 S n đ nh v CT-XH 4.0 0.057 4 0.227 2 T c đ t ng tr ng GDP 4.1 0.058 4 0.232 3 T l l m phát 4.1 0.058 3 0.174 4 Suy thoái kinh t toàn c u 4.2 0.059 3 0.178 5 H th ng pháp lu t 3.0 0.042 3 0.127 6 Quan h h p tác Hàn Qu c - Vi t Nam 3.7 0.052 4 0.210 7 Các b t đ ng trong trách ch p lãnh th . 3.3 0.047 2 0.093 8 Các y u t V n hóa-Xã h i, - Giáo d c 4.1 0.058 3 0.174 9 i u ki n t nhiên - V trí đ a lý. 4.2 0.059 3 0.178 10 S phát tri n c a khoa h c - công ngh 3.7 0.052 3 0.157 11 Th tr ng s n xu t phim trong n c 4.0 0.057 3 0.170 12 Th tr ng s n xu t phim th gi i. 4.2 0.059 4 0.238 13 Nh ng công ty gia nh p th tr ng. 4.0 0.057 2 0.113 14 Các lo i hình gi i trí thay th 4.2 0.059 4 0.238 15 M c đ thâm d ng/v n lao đ ng 4.2 0.059 2 0.119 16 Th lo i phim trình chi u 3.2 0.045 3 0.136 17 S l ng c m R p trong n c 4.3 0.061 3 0.183 18 Th i đi m phát hành phim 4.1 0.058 2 0.116 T ngăc ng 70.6 1.000 3.08
Ngu n : T ng h p ý ki n chuyên gia; Phi u đi u tra t i Công ty Lotte Cinema Vi t Nam và Hàn Qu c
2.2.4 Nh ng c h i –Nguy c đ i v i công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam
T nh ng phân tích trên đây, có th rút ra đ c m t s c h i và nguy c mà công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam c ng nh các doanh nghi p kinh doanh cùng ngành có th t n d ng và đ i m t trong th i gian s p t i.
45
2.2.4.1 Các c h i.
S n đ nh v chính tr- xã h i đã góp ph n thúc đ y ngành kinh doanh R p chi u phim phát tri n nhanh chóng. Vi t Nam có h n 86 tri u ng i v i s l ng Phòng chi u phim vào kh ng 123R p – C m R plà quá ít, do v y đây là th tr ng hi n t i v n đang còn nhi u c h i đ m r ng và xây d ng h th ng R p.
T c đ t ng tr ng GDP cao và n đ nh đã góp ph n kích thích nhu c u hàng hóa tiêu dùng (trong đó có ngànhkinh doanh R p chi u phim ).
Quan h h p tác qu c t đ c m r ng, đ c bi t là sau khi ký k t hi p đ nh WTO t o đi u ki n cho ngành đi n nh m c a và h i nh p vào n n kinh t th gi i, s n xu t phim trong n cngày càng phong phúvà n đ nh.
Th tr ng phim nh p kh u phim ch y u t các n n đi n nh l n trên th gi i nh M , Hàn Qu c, Trung Qu c, v..v.. đã làm th a mãn nhu c u c a khán gi trong n c t đó thúc đ y vi cho t đ ng kinh doanh th ng m i phát tri n.
2.2.4.2 Các nguy c .
Suy thoái kinh t th gi i tác đ ng tr c ti p đ n ho t đ ng s n xu t c a t t c các ngành trong đó có ngành kinh doanh đi n nh, các b t đ ng và tranh ch p lãnh th , đ c bi t là tranh ch p trên khu v c bi n ông, có th là nhân t gây m t n đ nh v kinh t –chính tr khu v c.
Ngành s n xu tphim trong n c tuy đã có nh ng ti n b trong th i gian g n đây nh ng v n th hi n rõ s y u kém phát tri n so v i các n c, ngu n phim ph thu c ch y u vào các b n phimnh pkh u.
Do ngu n phim ch y u là nh p kh u nên ph i ch u chi ph i v doanh thu c a các doanh nghi p n c ngoài..
Là ngành v n hóa nên ph i ch u s ki m duy t g t gao c a Hôi đ ng th m đ nh phim Qu c gia đ khi trình chi u, Phim có n i dung phù h p v i Pháp lu t, phong t c, v n hóa, t p quán c a Vi t Nam.
Khi xem xét, đánh giá ho t đ ng c a Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam, các y u t môi tr ng v mô và vi mô nêu trên đ u có tác đ ng tr c ti p (ho c gián ti p) đ n h at đ ng c a công ty. Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Namđã có
46
nh ng n l c và quy t tâm nh t đ nh nh m tranh th , t n d ng m i c h i đ ph c v cho m c tiêu kinh doanh c a mình. i m phân lo i đánh giá s thích ng c a công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam đ i v i các y u t môi tr ng đ c cho ma tr n các y u t bên ngoài (B ng 2.2). V i t ng s đi m quan tr ng là 3,08 cho th y Công ty TNHH Lotte Cinema có kh n ng t n d ng các c h i hi n có c ng nh t i thi u hóa các nguy c bên ngoài m c khá.
2.3ăPhơnătíchăn iăb ăcôngătyăTNHHăLotteăCinemaăVi tăNam
2.3.1. Th c tr ng ho t đ ng s n xu t kinh doanh c a công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam.
Phân tích chu i giá tr c a công ty TNHH Lotte Cinema đ đánh giá th c tr ng c a Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam.
Các ho t đ ng b tr :
2.3.1.1 Quy mô s n xu t và kinh doanh
Công ty TNHH Lotte Cinema là m t doanh nghi p liên doanh v i công ty Fafilm Vi t Namcó qui mô v a (v n đi u l 4 tri u USD, t ng tài s n là 137.53 t đ ng).Công ty hi n đang n m gi nh ng ngu n l c v t ch t không nh , c u thành nh ng l i th riêng c a doanh nghi p.
V c s v t ch t: Sau khi chính th c mua l i quy n s h u c m R p chi u phim DMC c a Hàn Qu c,Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam hi n đang qu n lý và s d ng 3 h th ng c m R p : m t c m R p v i quy mô 6 phòng chi u t i t ng 3, siêu th Lotte Mart, 469 Nguy n H u Th , Qu n 7, TP. H Chí Minh; m t c m R p v i quy mô 3 phòng chi u t i t ng 13, Trung tâm th ng m i Diamond Plaza t a l c t i s 13, đ ng Lê Du n, qu n 1; m t c m R p v i quy mô 5 phòng chi u t i t ng 5, Trung tâm th ng m i Parkson t i tòa nhà Keangnam Landmark , Th đô Hà N i, ngoài ra còn có c m r p chi u phim v i quy mô 3 phòng chi u t i TP. à N ng tuy nhiên hi n t i đang t m th i ng ng ho t đ ng đ bàn giao m t b ng, xây d ng Trung tâm th ng m i Nguy n Kim. H u h t các v trí c m R p n m Trung tâm các thành ph l n và có giá tr kinh t cao, thu n l i cho h at đ ng kinh doanh th ng m i.
47
V máy móc thi t b , công ty có: h th ng gh đ c đánh giá hi n đ i nh t Vi t Nam hi n nay vì đ c nh p kh u 100% t Hàn Qu c, h th ng máy chi u phim đ c nh p tr c ti p t M và có th chi u đ y đ các lo i phim trên th gi i nh 2D, 35mm, 3D, real – D.
V m ng kinh doanh s n xu t phim, công ty c ng th c hi n liên k t v i m t s đ i tác trong và ngoài n c đ s n xu t các s n ph m Phim Vi t nam nh m t n d ng n ng l c c a doanh nghi p, đ ng th i đa d ng các hình th c kinh doanh c a công ty.
Qui mô tài chính n m 2010 c a Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam nh sau: T ng tài s n:175,457,432,096 đ ng. Trong đó: Tài s n ng n h n: 113,532,274,236 đ ng; Tài s n dài h n: 61,925,157,860 đ ng; N ph i tr : 119,450,446,365 đ ng; V n ch s h u: 54,006,985,503 đ ng.
Nh v y, Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam có m t h th ng c s v t ch t hoàn ch nh đ ng b , có n ng l c s n xu t kinh doanh trong ph m vi ngành ngh đ ng ký kinh doanh, h n n a, công ty đang n m gi m t ngu n l c v t ch t không nh đó là: Quy n thuê m t b ng v i th i gian dài, có v trí, đ a đi m đ c bi t thu n l i cho h at đ ng kinh doanh R p chi u phim. ây chính là m t trong nh ng y u t c u thành nên l i th so sánh t ng đ i c a công ty, và c n ph i đ c chú tr ng khai thác.
48
B ngă2.3ăT ngăh păk tăqu ăho tăđ ngăSXKDăt ă2 8-2 1 ăc aăCôngătyăTNHHăLotteă
CinemaăVi tăNam.
( n v tính: T đ ng)
TT Ch ătiêu N mă2007 N mă2 8 N m 2009 N m 2010
1 Doanh thu bán hàng và cung c p d ch v 166.985 156.223 173.959 161.065 2 Các kho n gi m tr doanh thu 5