C ngăs ăđi măh pă
1.7Kinhănghi măt ăch căc măR păchi uăphimăt iăHƠnăQ uc
Hình th c kinh doanh c m R p chi u phim t i Hàn Qu c b t đ u ph bi n t th p niên 90, th k 20. n nay, các c m R p chi u phim hi n đ i, ch t l ng cao đã thay th nh ng r p chi u phim c k , k thu t l c h u đ đ a hình th c gi i trí b ng cách đi xem phim t i tr thành m t ph n không th thi u trong đ i s ng v n hóa tinh th n c a ng i dân Hàn Qu c. đ t đ c k t qu này, m t s kinh nghi m t ng quát đ c ch ra nh sau:
1.7.1 V trí:
Các c m R p chi u phim đ c xây d ng trong các Trung tâm th ng m i đ khách hàng có th k t h p mua s m và vui ch i gi i trí.
H th ng giao thông công c ng Hàn Qu c phát tri n r t hi n đ i nên đa ph n ng i dân s d ng xe buýt và tàu đi n ng m đ di chuy n, do đó các R p chi u phim th ng đ c xây d ng g n các Tr m tàu đi n ng m, xe buýt, tr ng
i h c.
Lotte Group là m t t p đoàn đa ngành, do v y Lotte Cinema k t h p v i các công ty con cùng t p đoàn nh Lotte mart, Lotteria, Lotte Department Store, Lotte Chilsung, v…v.. đ qu ng bá th ng hi u.
1.7.2 Công ngh , k thu t:
Các phòng chi u phim đ c nh p kh u t M qua công ty Unitek là công ty cung c p các lo i máy chi u phim hàng đ u t i th tr ng M , Châu âu và Châu á, do v y h th ng luôn đ c nâng c p th ng xuyên.
Các công ty cung c p các thi t b cho r p chi u phim nh th m, gh , thi t b đèn LED, v..v.. đã có th i gian ho t đ ng khá lâu nên s n ph m t o ra đ t ch t l ng cao, b o đ m đ c tính th m m và đ b n.
1.7.3 S n xu t và phát hành phim
Các công ty phát hành phim t i Hàn Qu c ký h p đ ng phát hành phim v i các đ i tác n c ngoài đ quy đnh s l ng phim phát hành trong n m đó, ngh a là s n sàng ch p nh n r i ro đ i v i ch t l ng c a phim, vì t i th i đi m ký h p đ ng các nhà s n phát hành c ng ch a đ c bi t đ n n i dung c a phim.
28
Tómăt tăch ngă1:
M c đích c a ch ng này là đ a ra m t cái nhìn t ng quát v chi n l c kinh doanh, đ nh ngh a các thu t ng và các h at đ ng c b n trong quá trình xây d ng, th c hi n, và ki m tra đánh giá m t chi n l c kinh doanh c p công ty m t cách hoàn ch nh, m t mô hình h p nh t th c ti n c a các quá trình qu n tr chi n l c. Có th nói vi c v n d ng các ki n th c, công c , và các mô hình lý thuy t đ xây d ng chi n l c kinh doanh đ i v i m t doanh nghi p là vi c không th thi u, nh t là trong giai đo n hi n nay.
29
CH NGă2
MÔIăTR NGăKINHăDOANHăC AăCÔNGăTYăTNHHă
LOTTEăCINEMAăVI TăNAM
đ a ra chi n l c phù h p v i đi u ki n và môi tr ng ho t đ ng s n xu t kinh doanh c a đ n v , tr c h t tác gi c n phân tích môi tr ng kinh doanh và th c tr ngc a công tyTNHH Lotte Cinema Vi t Nam.
2.1ăGi iăthi uăcôngătyăTNHHăLotteăCinemaăVi tăNam
2.1.1 L ch s hình thành và phát tri n.
Công ty TNHH LOTTE CINEMA đ c thành l p ngày 09-09-1999 t i th đô SEOUL, Hàn Qu c, hi n nay đang chi m th ph n th 2 sau công ty đi n nh CVG v i 70 c m r p và 500 phòng chi u kh p t t c thành ph l n Hàn Qu c.
Công ty TNHH LOTTE CINEMA VI T NAM đ c thành l p sau khi sáp
nh p công ty TNHH Diamond Cineplex ( DMC ) vào tháng 5 n m 2008 theo gi y phép đ u t s : GCN T 41112000048, ngày 02/5/2008 c a UBDN TP HCM v i t ng v n đ u t ban đ u là 4,000,000USD.
Do công ty TNHH Diamond Cineplex (DMC ) là công ty liên doanh v i Fafilm Vi t Nam v i 90% v n s h u, 10% còn l i thu c s h u c a công ty Fafilm Vi t Nam nên Công ty TNHH Lotte Cinema Vi t Nam hi n t i c ng là công ty liên doanh v i Fafilm Vi t Nam v i v n c ph n không đ i.
Hi n t i công ty có 2 c m r p chi u phim tiêu chu n qu c t thành ph H Chí Minh, và 1 c m R p t i th đô Hà N i.
2.1.2. Thông tin c b n c a doanh nghi p
Tên công ty : Công ty TNHH LOTTE CINEMA VI T NAM.
a ch tr s chính : L u 13, Diamond Plaza, 34 Lê Du n, Qu n 1, Thành ph H Chí Minh.
30
i n tho i : 084 – 8 – 37752524 – Fax : 084-8-37752526 Logo đ c s d ng : (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
V n đi u l : 4,000,0000 USD
Ngành ngh kinh doanh : R p chi u phim, nh p kh u và s n xu t, phát hành phim t i th tr ng Vi t Nam và qu c t .
Hình 2.1 S ăđ ăt ăch căc aăcôngătyăTNHHăLotteăCinemaăVi tăNam
PhóăGiámă că
Giámă că
PhòngăK ăToán Phòngăk ăho ch &
Phátătri n PhòngăMarketingvƠăKinhădoanh PhòngăHƠnhă
chánh
Lotte Cinema Diamond H ăChíăMinhă Lotte Cinema Q.7 H ăChíăMinhă V n phòng: 15 ng i R p: 80 ng i T ng: 105 ng i Lotte Cinema Landmark HƠăN i
31
2.1.3. N ng l c chi u phim và phát hành n m 2010
Phát hành phim : 10 phim Hàn Qu c. S l ng phim trình chi u : 124 phim.
2.2.ăMôiătr ngăkinhădoanhăc aăcôngătyăTNHHăLotteăCinemaăVi tăNam
2.2.1 Môi tr ng kinh t V mô
2.2.1.1 Các y u t chính ph và chính tr
Vi t Nam là m t trong nh ng qu c gia có n n chính tr n đ nh, đang m r ng quan h đ i ngo i theo h ng “đa d ng hóa, đa ph ng hóa’, quan h kinh t ngày càng m r ng, tham gia vào nhi u các t ch c kinh t qu c t c ng c v th c a Vi t nam trên tr ng qu c t . ng và Nhà n c ta đã và đang có nh ng chính sách phù h p đ t p trung phát tri n kinh t - xã h i v i s tham gia c a các thành ph n kinh t theo đ nh h ng XHCN, nh m duy trì t l t ng tr ng GDP v i t c đ cao trong th i gian t i.
Qu c h i và Chính ph đang đi u hành n n kinh t m t cách n ng đ ng và hi u qu , cam k t m nh m đ i v i ti n trình c i cách hành chính, c i cách toàn di n n n kinh t – xã h i, xây d ng môi tr ng kinh doanh ngày càng hoàn thi n, hi u qu h n. H th ng pháp lu t ti p t c đ c xây d ng và s a đ i hoàn ch nh. Tuy nhiên tình tr ng suy thoái v đ o đ c, l i s ng, tình tr ng tham nh ng, lãng phí trong m t b ph n cán b công ch c còn t n t i, vi c đ u tranh v i các t n n này còn g p nhi u khó kh n th thách.
Trong các quan h song ph ng và khu v c bên c nh nh ng y u t tích c c v n còn t n t i m t s b t đ ng; Tranh ch p khu v c Bi n ông còn ti p t c di n bi n ph c t p, liên quan đ n nhi u n c, ch quy n lãnh th qu c gia v n ti m n nh ng nguy c b đe d a. trong n c s ch ng phá c a các th l c thù đ ch ch a ph i đã ch m d t. Bên c nh nhi m v phát tri n kinh t chúng ta v n c n ph i ti p t c xây d ng quân đ i chính qui, hi n đ i đáp ng đ c yêu c u xây d ng và b o v t qu c.
32
2.2.1.2 Các y u t kinh t
N c ta đang ngày càng h i nh p vào n n kinh t khu v c và th gi i. Vi c Vi t Nam tr thành thành viên chính th c c a T ch c th ng m i th gi i (WTO) đã và đang t o nhi u c h i và thách th c cho các doanh nghi p. Tình hình suy thoái kinh t th gi i đã có tác đ ng tr c ti p đ n các n n kinh t trong đó có Vi t Nam. N n kinh t Vi t Nam hi n đang là n n kinh t có đ m l n và t c đ m nhanh, do đó d b nh h ng t nh ng bi n đ ng c a th tr ng th gi i.
Báo cáo môi tr ng kinh doanh n m 2010 c a Ngân hàng th gi i (WB), môi tr ng kinh doanh c a Vi t Nam đ c xêp h ng 71 trong 187 n n kinh t đ c kh o sát, và th ng h ng 18 b c so v i n m tr c. B ng x p h ng g m 125 n n kinh t trên th gi i, riêng th h ng c a các qu c gia ASEAN đ c Di n đàn Kinh t Th gi i (WEF) đ c p qua b n báo cáo v thúc đ y th ng m i trong ASEAN, công b ngày 3-6-2011
Ch s thúc đ y th ng m i (ETI) đ c WEF đánh giá qua các tiêu chí v ti p c n th tr ng, qu n lý biên gi i, th t c h i quan, d ch v v n chuy n, c s h t ng, thông tin liên l c và môi tr ng kinh doanh, v i s tham v n các công ty hàng đ u trong l nh v c d ch v h u c n và v n t i, cùng các chuyên gia th ng m i hàng đ u th gi i. Ngoài Singapore gi nguyên v trí d n đ u b ng x p h ng (6,06 đi m), Vi t Nam (3,96 đi m) là qu c gia duy nh t trong sáu qu c gia thành viên ASEAN còn l i đ c x p h ng có s th ng h ng trong n m 2010.
Trong đi u ki n kinh t toàn c u h u kh ng ho ng ph c h i ch m, nh ng kinh t Vi t Nam đã s m ra kh i tình tr ng suy gi m, t ng b c ph c h i và t ng tr ng khá nhanh. GDP quý I t ng 5.84%; quý II t ng 6.44%; quý III t ng 7.18% và quý IV t ng 7.34% (bi u đ 4). Tính chung c n m, GDP t ng 6.78%, cao h n ch tiêu Qu c h i đ ra (6.5%), v n thu c nhóm có m c t ng tr ng khá cao trong khu v c và trên th gi i, trong đó, t t c các ngành, l nh v c đ u đ t t c đ t ng tr ng cao h n so v i n m tr c. Trong 6.78% t ng chung c a n n kinh t , khu v c nông, lâm nghi p và th y s n t ng 2.78%, đóng góp 0.47 đi m ph n tr m; công nghi p
33
xây d ng t ng 7.7%, đóng góp 3.20 đi m ph n tr m; d ch v t ng 7.52%, đóng góp 3.11 đi m ph n tr m (Hình 2.3).
Hình 2.2:ăT ngătr ngăGDPăVi tăNamătheoăquỦ
Ngu n: T ng c c Th ng kê
Hình 2.3 ăT ngătr ngăGDPăvƠăcácăkhuăv căkinhăt ăgiaiăđo nă2 - 2010
Ngu n: T ngc c Th ng kê 3.14% 4.46% 6.04% 6.90% 5.84% 6.44% 7.18% 7.34% 0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00% Quý I/2009 Quý II/2009 Quý III/2009 Quý IV/2009 Quý I/2010 Quý II/2010 Quý III/2010 Quý IV/2010 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
34
M c dù sau kh ng ho ng, kinh t toàn c u ph c h i ch m, nh ng kinh t n c ta đã s m ra kh i tình tr ng suy gi m và có m c t ng tr ng khá cao. GDP c n m 2010 t ng kho ng 6.7%, cao h n ch tiêu Qu c h i đ ra. Khu v c nông nghi p t ng 2.6%, công nghi p và xây d ng t ng 7.6%, d ch v t ng 7.5%. V i k t qu này, t ng tr ng GDP bình quân giai đo n 5 n m 2006 - 2010 đ t kho ng 7%/n m. GDP bình quân đ u ng i n m 2010 đ t kho ng 1,160 USD( Hình 2.4).
Hình 2.4 GDPăbìnhăquơnăđ uăng iăgiaiăđo nă2 ă- 2010
Ngu n: IMF Country Report No 06/52, February 2006 IMF Country Report No 10/281, September 2010 Báo cáo Th t ng Chính ph v tình hình kinh t - xã h i n m 2010 và nhi m v n m 2011
V n đ u t phát tri n n m 2010 c t ng 12.9% so v i n m 2009 và b ng kho ng 41% GDP. K t qu gi i ngân v n Nhà n c khá cao và có ti n b trong đi u hành, đ n h t tháng 9, đ t kho ng 70% và d ki n c n m s đ t k ho ch; nh đó s m hoàn thành nhi u công trình k t c u h t ng và t o thêm c s s n xu t m i, góp ph n thúc đ y chuy n d ch c c u kinh t và ph c h i t ng tr ng GDP bình quân đ u ng i (USD) 402 413 440 492 553 639 724 835 1024 1100 1160 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
35
N m 2010, có kho ng 85 nghìn doanh nghi p doanh thành l p m i v i s v n đ ng ký kho ng 500 nghìn t đ ng; bình quân đ t g n 6 t đ ng/doanh nghi p, t ng 125% so v i n m 2009, góp ph n quan tr ng phát tri n s n xu t kinh doanh và t o thêm nhi u vi c làm m i.
2.2.1.3 Các y u t t nhiên - xã h i
Vi t Nam có v trí t i trung tâm giao l u v n hóa, kinh t B c- Nam, và ông – Tây, có v trí chi n l c đ c bi t quan tr ng trong khu v c ông Nam Á, lãnh th có b bi n dài, có ti m n ng kinh t bi n to l n. Các y u t t nhiên c a Vi t Nam đ c đánh giá là khá thu n l i đ phát tri n n n kinh t b n v ng trong th k 21. i u ki n t nhiên, v trí đ a lý phù h p cho vi c phát tri n công nghi p, nông nghi p, d ch v .
Xã h i Vi t Nam v i n n t ng v n hóa Á- ông đang chuy n bi n theo h ng k t h p hài hòa gi a hi n đ i và đ m đà b n s c dân t c. S giao l u h c h i v i th gi i bên ngoài ngày càng đ c r ng m . S phát tri n m nh m c a k thu t –công ngh , đ c bi t trong l nh v c công ngh thông tin thúc đ y xã h i Vi t Nam ngày càng hòa nh p vào c ng đ ng qu c t . V i qui mô dân s trên 86 tri u ng i, c c u dân s tr , thông minh và tràn đ y nhi t huy t, t l dân s trong đ tu i lao đ ng cao h a h n m t th tr ng tiêu th ti m n ng.
2.2.2 Môi tr ng kinh t Vi mô
2.2.2.1 T ng quan ngành R p chi u phim - Cineplex Vi t Nam
Mô hình Cineplex – C m r p chi u phim đa ch c n ng xu t hi n vào n m 1957 khi Nathan Taylor mua l i m t R p chi u phim Ottawa và sau đó chia tòa nhà thành hai r p : R p l n dành cho phim n khách và r p nh dành cho phim ngh thu t, ho t đ ng hoàn toàn đ c l p. Tuy nhiênph i đ i hai m i n m sau, t m nhìn c a Taylor m i thành hi n th c khi c m Cineplex đ u tiên trên th gi i v i 18 phòng chi u ra đ i Toronto, ghi danh mình vào sách K l c Guinness. Cineplex tr nên ph bi n vào th p k 90 và đây đ c coi là l n tái c u trúc l n th ba c a
36
không gian đi n nh (l n th nh t là s ra đ i c a phim câm, l n th hai là đ t c i t o đ a âm thanh vào phòng chi u).
Tuy nhiên, Cineplex c a Taylor vào nh ng n m 70 v n còn r t khác so v i nh ng gì đ c bi t qua các c m r p c a MegaStar, Galaxy, và Lotte Cinema Hà N i hay Thành ph H Chí Minh. Ngày nay m t Cineplex hi n đ i bu c ph i h i t đ y đ ba y u t : nhi u phim m i; h th ng hình nh, âm thanh ch t l ng cao; các d ch v đi kèm phong phú. M c đích c a Cineplex là đem đ n cho khán gi m t tr i