... Les Poochs tận dụng bài học mởrộngthươnghiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, ... và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm.Tiếp theo sau đó là sự mởrộng sản phẩm trong đó có Pooch Puppy (dầu thơm ... 1987 khi giới thiệu “loại nước hoa đầu tiên được thiết kế riêng cho chó”. Raviol cho biết, trước đó cả thế giới chỉ biết đến những loại nước xịt rẻ tiền được bán trong những cửa hiệu với giá...
... một thương hiệu. Đó có thể xem là một cách đảm bảo sự xác thực. Nhãn hiệu của một chú chó becgiê Đức cũng tương tự như một chiếc Mercedes-Benz của Đức. Tất cả đều là thương hiệu, và mọi thương ... phẩm của Les Poochs không được bày bán trong những cửa hàng bán đồ dành cho vật nuôi, mà chỉ ở những nơi sang trọng. Trong việc giữ vững đẳng cấp thươnghiệu của mình, công ty rất kén chọn khi ... của Les Poochs là một trường hợp thú vị trong việc mởrộng các sản phẩm đắt tiền của con người. Thú nuôi luôn được nhìn nhận là một thành viên trong gia đình và chúng mang lại những lợi thế độc...
... Mởrộngthươnghiệu – Bài học từ Virgin.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trongthươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ... cấp cho người già.Virgin vẫn còn là một thươnghiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trongthươnghiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thươnghiệu luôn ủng hộ phong trào chống đối ... nhập vào cấu trúc thươnghiệu thống nhất của Fedex. Trong khi đó, các thươnghiệu của Virgin lại không hoàn toàn tương thích với nhau trong mọi mặt. Có vẻ như cứ thêm tên Virgin trong tất cả các...
... lệ thấtbại của thươnghiệumở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mởrộngthươnghiệu của mình? Mở rộngthương ... mởrộng thương hiệu sang những sản phẩm mới hoặc nhãn hiệu mới. Không đơn thuần chỉ quan tâm đến sự thấtbại có thể xảy ra của việc mởrộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thươnghiệu ... về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 4 chuyển thươnghiệu vào sự liên kết. Khi mà được quản lí một cách đúng đắn nghiên cứu nên tiết lộ những thông tin dưới đây về việc mởrộngthương hiệu: ...
... định giá sản phẩm ra sao… 4. Tất cả các nhà thiết kế đều như nhau Thất bạitrong xây dựng nhãn hiệu Xây dựng nhãn hiệu không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những hình ảnh đẹp nhưng cũng không ... 3. Xây dựng nhãn hiệu chẳng có tác dụng gì Hình ảnh của một nhãn hiệu có thể tạo ra một doanh nghiệp lớn hoặc ngược lại, giết chết một công ty. Nếu nghĩ rằng một nhãn hiệu chẳng có một ... mua lại một nhãn hiệu mạnh, tức mua lại một cơ sở khách hàng trung thành rộng lớn. Người tiêu dùng thì có thể bỏ ra gấp nhiều lần số tiền so với giá bán một sản phẩm mang nhãn hiệu bình thường...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4 đặc...
... chính. Mở rộngthươnghiệu là việc tận dụng sức mạnh của thươnghiệutrong việc mở rộng sản phẩm, mởrộng thị trường hoặc mởrộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương ... viên mởrộngthương hiệu theo mô hình 4 nhân tố:• Tính thuyết phục của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thươnghiệumở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thươnghiệu ... cho mởrộngthương hiệu, dựa trên những liên tưởng thươnghiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệumởrộng với thươnghiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở...
... của thươnghiệu công ty để bao bọc lấy thươnghiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thươnghiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mởrộng thương hiệu ... nhau. Cấu trúc tên và nhận diện thươnghiệu Cấu trúc tên thươnghiệu và cấu trúc nhận diện thươnghiệu cũng là một phần trong tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu. huống sống còn của doanh ... thương hiệu công ty và các thươnghiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thươnghiệu hình tượng’ hay mascot thươnghiệu để liên kết các thương hiệu...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiếnlược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏvào tài sản thươnghiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà ngườitiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4 đặc...
... nhiêu thì ấn tượng thươnghiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mởrộngthươnghiệu Nhiều thươnghiệu của Mỹ thực hiện việc mởrộngthươnghiệu với danh mục ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mởrộngthương hiệu. cá nhân như thươnghiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... Các thươnghiệu Việt Nam có thể rút ra được nhiều bài học từ xu hướng này, đặc biệt là khi ngày càng có nhiều sản phẩm được đưa vào phân phối trong các siêu thị lớn. Dĩ nhiên, việc mởrộng thương...
... nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mởrộngthươnghiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộngthươnghiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh tế ... gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộng thương hiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mởrộng dòng sản phẩm, Crest ... mởrộngthươnghiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thươnghiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác. Mở rộng thương...
... dẫn của việc mởrộngthươnghiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mởrộngthươngthươnghiệu bị sử dụng ... tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mởrộngthươnghiệu và mởrộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, ... dựng các điều kiện mởrộngthươnghiệu vào năm 1979, đã nghiên cứu và phát triển mởrộng thương hiệu được 25 năm thông qua công ty của anh ta, Brand Extension Research. Trong một cuộc phỏng...
... Mởrộngthươnghiệu sao cho tốt? Mở rộngthươnghiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mởrộngthươnghiệu thì thươnghiệu cốt lõi (core ... bạn làm tốt, mởrộngthươnghiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thươnghiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mởrộngthươnghiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... dùng về phần mởrộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mởrộngthương hiệu. Khi xem xét mởrộngthương hiệu, có 4...
... dẫn của việc mởrộngthươnghiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộngthươngthươnghiệu bị sử dụng ... công trong việc mởrộngthươnghiệu mang lại, vượt ra khỏi những lợi ích của bất kỳ sản phẩm mới nào là cơ hội mang thươnghiệu trở lại với ý thức của người tiêu dùng”. Mở rộng thươnghiệu ... gian và cuối cùng là thấtbại . Thực tế, mởrộngthươnghiệu không phải và không bao giờ là một quá trình nhanh chóng. Nếu bản thân thươnghiệu không mạnh, thì việc mởrộng nó khó có thể mạnh...