thất bại trong mở rộng thương hiệu
Les Poochs tận dụng bài học mở rộng thương hiệu
... Les Poochs tận dụng bài học mở rộng thương hiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, ... và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm. Tiếp theo sau đó là sự mở rộng sản phẩm trong đó có Pooch Puppy (dầu thơm ... 1987 khi giới thiệu “loại nước hoa đầu tiên được thiết kế riêng cho chó”. Raviol cho biết, trước đó cả thế giới chỉ biết đến những loại nước xịt rẻ tiền được bán trong những cửa hiệu với giá...
Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43
Tài liệu Les Poochs tận dụng bài học mở rộng thương hiệu docx
... một thương hiệu. Đó có thể xem là một cách đảm bảo sự xác thực. Nhãn hiệu của một chú chó becgiê Đức cũng tương tự như một chiếc Mercedes-Benz của Đức. Tất cả đều là thương hiệu, và mọi thương ... phẩm của Les Poochs không được bày bán trong những cửa hàng bán đồ dành cho vật nuôi, mà chỉ ở những nơi sang trọng. Trong việc giữ vững đẳng cấp thương hiệu của mình, công ty rất kén chọn khi ... của Les Poochs là một trường hợp thú vị trong việc mở rộng các sản phẩm đắt tiền của con người. Thú nuôi luôn được nhìn nhận là một thành viên trong gia đình và chúng mang lại những lợi thế độc...
Ngày tải lên: 18/01/2014, 16:20
Mở rộng thương hiệu – Bài học từ Virgin.
... Mở rộng thương hiệu – Bài học từ Virgin. Virgin vẫn còn là một thương hiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thương hiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thương hiệu luôn ... cấp cho người già. Virgin vẫn còn là một thương hiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thương hiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thương hiệu luôn ủng hộ phong trào chống đối ... nhập vào cấu trúc thương hiệu thống nhất của Fedex. Trong khi đó, các thương hiệu của Virgin lại không hoàn toàn tương thích với nhau trong mọi mặt. Có vẻ như cứ thêm tên Virgin trong tất cả các...
Ngày tải lên: 08/11/2012, 08:43
Bạn đã sẵn sàng mở rộng thương hiệu của mình?
... lệ thất bại của thương hiệu mở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mở rộng thương hiệu của mình? Mở rộng thương ... mở rộng thương hiệu sang những sản phẩm mới hoặc nhãn hiệu mới. Không đơn thuần chỉ quan tâm đến sự thất bại có thể xảy ra của việc mở rộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thương hiệu ... về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 4 chuyển thương hiệu vào sự liên kết. Khi mà được quản lí một cách đúng đắn nghiên cứu nên tiết lộ những thông tin dưới đây về việc mở rộng thương hiệu: ...
Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:01
Thất bại trong xây dựng nhãn hiệu
... định giá sản phẩm ra sao… 4. Tất cả các nhà thiết kế đều như nhau Thất bại trong xây dựng nhãn hiệu Xây dựng nhãn hiệu không chỉ dừng lại ở việc tạo ra những hình ảnh đẹp nhưng cũng không ... 3. Xây dựng nhãn hiệu chẳng có tác dụng gì Hình ảnh của một nhãn hiệu có thể tạo ra một doanh nghiệp lớn hoặc ngược lại, giết chết một công ty. Nếu nghĩ rằng một nhãn hiệu chẳng có một ... mua lại một nhãn hiệu mạnh, tức mua lại một cơ sở khách hàng trung thành rộng lớn. Người tiêu dùng thì có thể bỏ ra gấp nhiều lần số tiền so với giá bán một sản phẩm mang nhãn hiệu bình thường...
Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:18
Mở rộng thương hiệu sao cho tốt
... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mở rộng thương hiệu. Khi xem xét mở rộng thương hiệu, có 4 đặc...
Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31
Mở rộng thương hiệu là gì?
... chính. Mở rộng thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương ... viên mở rộng thương hiệu theo mô hình 4 nhân tố: • Tính thuyết phục của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thương hiệu ... cho mở rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thương hiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thương hiệu mẹ. B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở...
Ngày tải lên: 05/04/2013, 17:09
Chiến lược mở rộng thương hiệu
... của thương hiệu công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thương hiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu ... nhau. Cấu trúc tên và nhận diện thương hiệu Cấu trúc tên thương hiệu và cấu trúc nhận diện thương hiệu cũng là một phần trong tổng hoà khái niệm cấu trúc thương hiệu. huống sống còn của doanh ... thương hiệu công ty và các thương hiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thương hiệu hình tượng’ hay mascot thương hiệu để liên kết các thương hiệu...
Ngày tải lên: 17/10/2013, 21:15
Mở rộng thương hiệu sao cho tốt?
... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có để ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mở rộng thương hiệu. Khi xem xét mở rộng thương hiệu, có 4 đặc...
Ngày tải lên: 18/10/2013, 11:15
Những nguy cơ của việc mở rộng thương hiệu
... nhiêu thì ấn tượng thương hiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mở rộng thương hiệu Nhiều thương hiệu của Mỹ thực hiện việc mở rộng thương hiệu với danh mục ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mở rộng thương hiệu. cá nhân như thương hiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... Các thương hiệu Việt Nam có thể rút ra được nhiều bài học từ xu hướng này, đặc biệt là khi ngày càng có nhiều sản phẩm được đưa vào phân phối trong các siêu thị lớn. Dĩ nhiên, việc mở rộng thương...
Ngày tải lên: 24/10/2013, 03:15
Tài liệu Mở rộng thương hiệu pdf
... nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mở rộng thương hiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộng thương hiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh tế ... gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, Crest ... mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác. Mở rộng thương...
Ngày tải lên: 14/12/2013, 23:15
Tài liệu Mở rộng thương hiệu: Rủi ro và thuận lợi pdf
... dẫn của việc mở rộng thương hiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộng thương thương hiệu bị sử dụng ... tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, ... dựng các điều kiện mở rộng thương hiệu vào năm 1979, đã nghiên cứu và phát triển mở rộng thương hiệu được 25 năm thông qua công ty của anh ta, Brand Extension Research. Trong một cuộc phỏng...
Ngày tải lên: 23/12/2013, 13:16
Tài liệu Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? ppt
... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core ... bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần khôn g nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... dùng về phần mở rộng của thương hiệu. Vì vậy họ rất khó có thể xem xét tất cả mọi khía cạnh mà người tiêu dùng cho là thích hợp để mở rộng thương hiệu. Khi xem xét mở rộng thương hiệu, có 4...
Ngày tải lên: 18/01/2014, 12:20
Tài liệu Mở rộng thương hiệu rủi ro và thuật lợi doc
... dẫn của việc mở rộng thương hiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộng thương thương hiệu bị sử dụng ... công trong việc mở rộng thương hiệu mang lại, vượt ra khỏi những lợi ích của bất kỳ sản phẩm mới nào là cơ hội mang thương hiệu trở lại với ý thức của người tiêu dùng”. Mở rộng thương hiệu ... gian và cuối cùng là thất bại . Thực tế, mở rộng thương hiệu không phải và không bao giờ là một quá trình nhanh chóng. Nếu bản thân thương hiệu không mạnh, thì việc mở rộng nó khó có thể mạnh...
Ngày tải lên: 26/01/2014, 13:20
