... càng đánh giá cao sự lôi cuốn củatính cách thươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn củatínhcáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến ... phần củathươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên cứu về sự gắn kết xã hội và gắn kết thươnghiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆUCỦA AAKER ... đặc trưng của con người thuộc những loại này kết hợp với thươnghiệu gọi là “brand personality” (tính cáchthương hiệu) . Việc khảo sát các nhân tố tínhcáchthươnghiệu và tác động của chúng...
... thƣơng hiệu đó. Tínhcách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcáchcủa con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn ... VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH...
... phần củathươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên cứu về sự gắn kết xã hội và gắn kết thươnghiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆUCỦA AAKER ... (Self-expression Value) 13 2.5 SỰ LÔI CUỐN CỦATÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU 14 2.6 LÒNG TRUNG THÀNH VỚI THƯƠNGHIỆU 15 2.7 MÔ HÌNH VỀ TÁC ĐỘNG CỦATÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆU ĐẾN LÒNG TRUNG THÀNH KHÁCH HÀNG ... đặc trưng của con người thuộc những loại này kết hợp với thươnghiệu gọi là “brand personality” (tính cáchthương hiệu) . Việc khảo sát các nhân tố tínhcáchthươnghiệu và tác động của chúng...
... phần củathươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên cứu về sự gắn kết xã hội và gắn kết thươnghiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆUCỦA AAKER ... hưởng của các biến định tính đến lòng trung thành và tínhcáchthương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tínhcáchcáchthương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. ... personality) Ký hiệu Thương hiệu này giúp tôi thể hiện chính mình SEV1 Thương hiệu này phản ánh tínhcáchcủa tôi SEV2 Thương hiệu này làm tăng giá trị của tôi SEV3 Thương hiệu này giúp tôi...
... càng đánh giá cao sự lôi cuốn củatính cách thươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn củatínhcáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến ... định nghóa, tínhcáchthươnghiệu “là một tập thuộc tínhcủa con người gắn liền với một thươnghiệu . Như vậy, tínhcách thương hiệu sẽ có những đặc tínhcủa con người như giới tính, tuổi tác, ... cứu về tínhcáchthươnghiệu Trong các thành phần củathươnghiệu nêu ở mục trên, có lẽ yếu tố quan trọng nhất củathươnghiệu tạo nên lợi ích cho khách hàng mục tiêu là tính cáchthương hiệu. ...
... thƣơng hiệu đó. Tínhcách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tínhcách thƣơng hiệu có tínhcách giống nhƣ tínhcáchcủa con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu Khái niệm: Tínhcách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của con ngƣời ngắn ... VỀ TÍNHCÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 4 2.1.1 Tínhcách thƣơng hiệu 4 2.1.2 Lòng trung thành của khách hàng về thƣơng hiệu 4 2.2 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH...
... hưởng của các biến định tính đến lòng trung thành và tínhcáchthương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tínhcáchcáchthương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. ... phần củathươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tínhcáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên cứu về sự gắn kết xã hội và gắn kết thươnghiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNHCÁCHTHƯƠNGHIỆUCỦA AAKER ... personality) Ký hiệu Thương hiệu này giúp tôi thể hiện chính mình SEV1 Thương hiệu này phản ánh tínhcáchcủa tôi SEV2 Thương hiệu này làm tăng giá trị của tôi SEV3 Thương hiệu này giúp tôi...
... kiểm soát”. Vai trò củaTínhcách Thương hiệu Mỗi thươnghiệu có một nét tính cách. Đó là một phần thể hiện người tiêu dùng cảm nhận như thế nào về thươnghiệu và thươnghiệu khác biệt hoá ... hình mẫu thươnghiệu “Người hùng” để tượng trưng cho các thươnghiệu “phiêu lưu” và “dũng cảm”. Hình mẫu thươnghiệu Sau khi kết hợp các tínhcáchthươnghiệu thành các hình mẫu thương hiệu, ... nhưng lại vô hình – như tínhcách thương hiệu cho phép người chủ thươnghiệu đặt ra ba câu hỏi quan trọng mà có thể tăng cường lợi thế cạnh tranh: – Tínhcáchthươnghiệu là gì? – Nó có độc...
... cho thươnghiệu :Có nhiều cách để xây dựng tínhcách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tínhcách với thươnghiệu :Đây là cách dễ dàng nhất nhưng cũng rất tốn kém để xây dựng tínhcách ... mạnh cho thươnghiệu không thể bỏ qua tínhcáchthương hiệu. Tính cáchthươnghiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thươnghiệu là ... dựng tínhcách cho thươnghiệu bia Foster.khoa nam sưu tầm. TẠI SAO PHẢI XÂY DỰNG TÍNHCÁCH THƯƠNG HIỆU Tính cáchthươnghiệu là những gì mà khách hàng có thể liên tưởng đến khi nói về thương...
... biết đó là thươnghiệu gì. Như vậy, đoạn nhạc đã trở thành một đặc điểm nhận biết của một thương hiệu. Nhạc hiệu có thể tăng cường nhận thức của khách hàng về tên thươnghiệu bằng cách lặp ... hiệu. Câu khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cách nhanh chóng thươnghiệu đó là gì và nó khác biệt với các thươnghiệu khác như thế nào? Ưu điểm của câu khẩu hiệu Câu khẩu hiệu góp phần ... khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thươnghiệu rất tốt. Bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. ...
... mã đa dạng , sản phẩm củathươnghiệu ấy còn phải thể hiện được cá tínhcủa người sử dụng. Tuy nhiên, việc truyền thông các đặc trưng thể hiện tínhcáchthươnghiệu không đơn giản. Và ... nhân ĐSTH thành hai nhóm: Giải pháp chuyển tải tínhcáchthươnghiệu Mọi thươnghiệu đều mơ ước trở thành sự lựa chọn thường xuyên và trung thành của người tiêu dùng. Muốn vậy, bên cạnh sự đảm ... “Chân dung” đại sứ thươnghiệu Đại sứ thươnghiệu (ĐSTH) là một cá nhân, một biểu trưng, một nhân vật hoạt hình đại diện cho thươnghiệu trong truyền thông, giao tiếp với...
... những nhu cầu thay đổi của khách hàng và của xã hội mà chúng ta phục vụ. Phẫu hình ảnh thươnghiệu VIB Từ việc xác định 5 tínhcáchthươnghiệu ở cấp độ "định tính& quot; việc xây dựng ... hài hòa giữa logo và bộ tínhcáchthươnghiệu cũng là điều kiện tiên quyết của một thươnghiệu lớn (great brand). Trong trường hợp VIB thể hiện được tính chuyên nghiệp, tính chân thật và gần ... ra mắt thươnghiệu Ngân hàng Quốc tế VIB với bộ nhận diện và chiến lược mới trong bài viết này tác giả phân tích thươnghiệu VIB bằng hiếm hoi đối với hình ảnh và tínhcáchthương hiệu. 1....
... TínhcáchThương hiệu lại quan trọng? Khi nói về định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thươnghiệu trở nên khác biệt so với những thươnghiệu khác. Khi nói về tínhcách thươnghiệu, ... 2: Những nét tínhcách liên hệ với các thươnghiệu thành công nhất Khía cạnh văn hoá Rất nhiều khác biệt mà chúng ta quan sát được về cách thức đánh giá tínhcách thương hiệucủa người tiêu ... nhận các nét tínhcách qua lăng kính văn hoá của họ. Do đó, điều quan trọng là những người làm marketing chú trọng đến tínhcách mà thươnghiệucủa họ thể hiện, một vào tínhcách có sức mạnh...
... định vị thương hiệu, chúng ta mô tả những thứ khiến một thương hiệu trở nên khác biệt so với những thươnghiệu khác. Khi nói về tínhcách thươnghiệu, chúng ta đang mô tả cách mà một thươnghiệu ... nghĩa tínhcáchthươnghiệu Những nhà quản lý thươnghiệu và hoạch định quảng cáo từ lâu đã hiểu rằng thương hiệucủa họ khác biệt theo cách mà họ thể hiện khách hàng. Phân Vì sao Tínhcách ... 2: Những nét tínhcách liên hệ với các thươnghiệu thành công nhất Khía cạnh văn hoá Rất nhiều khác biệt mà chúng ta quan sát được về cách thức đánh giá tính cách thươnghiệucủa người tiêu...