... phải táiđịnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng táiđịnhvịthươnghiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của táiđịnh vị, xác định ... Cần phải làm thế nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta táiđịnhvịthương hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông? ... khách hàng sau khitáiđịnhvị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc táiđịnhvịthươnghiệu có thể...
... về thơng hiệu khác với những thơng hiệu khác. Những dấu hiệu của thơng hiệu tác động đến 5 giác quan gồm:-Tên thơng hiệu. Yếu tố trợ giúp đầu tiên của một thơng hiệu là tên của Thơng hiệu. Tên ... hàng nhái, hàng giả.-Mùi vị. Dù còn cha phổ biến, các thơng hiệu khai thác ngày càng nhiều yếu tố mùi vị. Mùi vị làm cho một thơng hiệu khác biệt với một thơng hiệu khác, đặc biệt trong ... trì và phát triển thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 182. Những vấn đề còn tồn tại của thơng hiệu cà phê Trung Nguyên 20Chơng III: 23Giải pháp nhằm táiđịnhvị thơng hiệu cà phê Trung Nguyên...
... táiđịnhvịthươnghiệu 9 3.3. Tác động của táiđịnhvịthươnghiệu 11 3.4. Cách thức để táiđịnhvịthươnghiệu 12 3.5. Các chiến lược táiđịnhvịthường dùng 14 4. Thực trạng táiđịnhvị ... nghiệp. Táiđịnhvị là một chiến lược thay đổi vị trí cảm nhận về thươnghiệu trong tâm trí khách hàng mục tiêu. 3.2. Nguyên nhân táiđịnhvịthươnghiệuTáiđịnhvịthươnghiệu là cần thiết khi ... thức uống tương tự 3. Táiđịnhvịthươnghiệu 3.1. Khái niệm Tái địnhvịthươnghiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một sức sống mới cho thươnghiệu nhằm đáp ứng được...
... kết thươnghiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thươnghiệunào ñó khithươnghiệu này ñược nhắc ñến. Giá trị tiềm ẩn ñằng sau cái tên của thươnghiệu ... ñồ ñịnh vị - xác lập phương án ñịnh vị Một bước quan trọng khác của việc ñịnh vịthươnghiệu ñó là lập bản ñồ ñịnh vị, trên bản ñồ ñịnh vị sẽ thể hiện tất cả các vị trí của thươnghiệu thuộc ... khách hàng về thương hiệu. Kiến thưc này bao gồm 2 phần: sự nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thương hiệu. 5 - Khi có thươnghiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp có thể ñạt ñược vị thế ñương ñầu...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... hợp hơn đối với dòng thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu tổ chức phi lợi nhuận và nhãn hiệu hàng hóa cao cấp. Thương hiệu Shell trong thời gian gần đây xây dựng địnhvị theo hướng bảo vệ ... nó thương được áp dụng như một địnhvị củng cố lòng tin đối với các tiêu thức địnhvị khác thiên về duy lý. Paul Temporal diễn giải thành công của tiêu thức địnhvị này thông qua nhãn hiệu...
... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêu thức của Paul Temporal Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... vị những lý luận gần đây nhất về địnhvịthương hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và diễn giải. Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên các tiêu chí chất lượng ... một nhãn hiệu sản phẩm rất riêng biệt. Một nhãn hiệu con được bảo chứng, khi gặp vấn đề sẽ ảnh hưởng ngược lại đến các thương hiệu mẹ. Trường hợp của nhãn hiệu lốp xe hơi Firestone, khi gặp...
... đồng. Đối với dòng xe hiệu năng, thì sự sang trọng của chiếc BMW là điểm khác biệt, trong khihiệu năng sử dụng của nó lại là điểm tương đồng. Hay một ví dụ khác, khi hãng bia Miller tung ... dược tính, độ dinh dưỡng, lợi ích đặc biệt nào đó…) lại càng phải được thông tin một cách công phu và tỉ mỉ hơn. Khi đó, một chiến lược truyền thông hiệu quả, không thể không nhấn mạnh lợi thế ... loại thiên về đặc tính sang trọng, một loại thiên về hiệu năng sử dụng. Xe sang trọng thì hiệu năng sử dụng không cao; ngược lại, xe có hiệu năng cao thì lại không sang trọng. Nắm được điều...
... hàng. Địnhvịthươnghiệu tạo ra chỗ đứng của thươnghiệu so với các đối thủ trong ngành. Định vị giúp định hướng các hoạt động tiếp thị, truyền thông và chiến lược thương hiệu. Khi đã xác định ... vị hết sức hiệu quả. Chiến lược địnhvịthương hiệu Định vịthươnghiệu là chiếm giữ “hình ảnh” trong tâm trí của khách hàng. Chiến lược địnhvị phù hợp sẽ tạo ra giá trị và sự khác biệt ... thế nào về thươnghiệuthường bắt nguồn từ nhu cầu hay mong muốn, hay nói cách khác phương pháp đánh vào các yếu tố cảm xúc hay tâm lý sẽ là cách địnhvị hết sức hiệu quả. Chiến lược định vị...
... Địnhvịthươnghiệu - đâu chỉ cần sự khác biệt Không thể phủ nhận là điểm khác biệt đóng một vai trò cực kỳ quan trọng và có ảnh hưởng quyết định đến sự thành bại của một thương hiệu. ... thương hiệu. Đặc biệt, đối với những sản phẩm hay thươnghiệu “sinh sau, đẻ muộn” thì lại cần có sự khác biệt so với các sản phẩm hay thươnghiệu cạnh tranh khác đang có mặt trên thị trường ... một khi đã được sở hữu nó cần phải được thông tin hiệu quả đến người tiêu dùng. Ngay cả những sự khác biệt dễ nhìn thấy như những tép cam, hoặc dễ cảm nhận bằng các giác quan như mùi, vị, màu...
... ích khi quyết định lựa chọn thương hiệu. Tuy nhiên, có một số hoàn cảnh trong đó địnhvị được dựa trên nhiều lợi ích. Khi từng đối thủ cạnh tranh tập trung vào một lợi ích cụ thể, một thươnghiệu ... và thương hiệu. Những thươnghiệu hàng đầu thường chọn một lợi ích mà có khả năng tạo động lực sử dụng sản phẩm trong nhóm ngành như là điểm khác biệt của họ, trong khi những thương hiệu ... trên thị trường xà bông. Rất nhiều đặc điểm cũng được sử dụng để địnhvị một thươnghiệu dựa trên cơ sở giá trị. Một địnhvị giá trị có thể được thể hiện bằng công thức dưới đây: Giá trị...