... bất nhân là ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu thương hiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xây dựng một nhân cáchthươnghiệu như nhau theo nghĩa thươnghiệu phải có nhân cách ... môi trường Và một thươnghiệu “có nhâncách được hiểu là một thươnghiệu biết sống tốt, có đạo đức, và biết thấu hiểunhâncách tiêu dùng… Cách hiểu về nhâncáchthươnghiệu như trên tuy ... người mà thương hiệu đó có thể có”. Ở đây, thươnghiệu đã được nhâncách hóa lên như một con người. Con người này có những nét tiêu biểu nào thì đó chính là tính cách của thương hiệu. Và...
... Chương Chuyên gia tư vấn chiến lược Nhân cáchthươnghiệu có thể được hiểu là phong cách kinh doanh có giá trị xã hội và tính nhân bản cao. Nhâncáchthươnghiệu theo định nghĩa này chỉ được phổ ... dùng về giá trị nhân bản của thương hiệu. Khi ý thức được thế nào là Nhâncáchthương hiệu, người tiêu dùng sẽ chọn nên mua cái gì mình cần và vì giá trị nhân bản của thươnghiệu đó. Ví dụ, ... trị thươnghiệu thông qua các buổi tọa đàm, hội thảo, đánh giá thương hiệu, hội chợ triển lãm, xúc tiến thương mại.Trong năm 2010, chúng tôi sẽ khởi động chương trình Nhâncáchthương hiệu...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... cách thươnghiệu ; gắn kết thươnghiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cáchthươnghiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thươnghiệu ... thấy, có thể đo lường tính cách của thươnghiệu thông qua các nhân tố: - Sự lôi cuốn của tính cáchthươnghiệu - Những lời đồn về thươnghiệu - Sự gắn kết với thươnghiệu - Giá trị tự thể hiện...
... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNGHIỆU VÀ TÍNH CÁCHTHƯƠNGHIỆU 7 2.2.1 Thươnghiệu 7 2.2.2 Thành phần của thươnghiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cáchthươnghiệu 9 2.2.4 Nghiên ... - Xác định các nhân tố tính cáchthươnghiệu của những thươnghiệu điện thoại di động tại thị trường Việt Nam. - Xác định mức độ tác động của những nhân tố tính cáchthươnghiệu đến lòng trung ... CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCHTHƯƠNGHIỆU 35 4.6 PHÂN TÍCH MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH ĐỐI VỚI THƯƠNGHIỆU 38 4.7 PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC NHÂN TỐ TÍNH CÁCHTHƯƠNGHIỆU VÀ LÒNG...
... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của ... thấy có hai thƣơng hiệu xây dựng rất rõ tính cách thƣơng hiệu cho mình trong lòng khách hàng là thƣơng hiệu Nokia và thƣơng hiệu iPhone. Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tính cách của mình tạo...
... mạnh cho thươnghiệu không thể bỏ qua tính cáchthương hiệu. Tính cáchthươnghiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thươnghiệu là ... tính cách cho thươnghiệu bia Foster.khoa nam sưu tầm.TẠI SAO PHẢI XÂY DỰNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆUTính cáchthươnghiệu là những gì mà khách hàng có thể liên tưởng đến khi nói về thương hiệu ... không rõ nét.Xây dựng tính cách cho thươnghiệu :Có nhiều cách để xây dựng tính cách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tính cách với thươnghiệu :Đây là cách dễ dàng nhất nhưng cũng...
... một màu duy nhất để đại diện cho cả thươnghiệu đặc trưng của bạn.Logo và phông nền thươnghiệu không còn là điều gì mới mẻ. Ngày nay với sự phát triển của thương mại điện tử, mọi thứ có thể ... biệt không đủ để hấp dẫn người tiêu dùng chọn mua một thương hiệu. Thử tưởng tượng bạn luôn luôn xây dựng màu nâu làm hệ thống nhận diện thươnghiệu ở bất kì nơi nào, nhưng liệu khách hàng có nghĩ ... trường.Việc đặt tên bằng màu sắc để nhận diện thươnghiệu đôi khi bị quá lạm dụng. Người tiêu dùng sẽ bị “mù màu” đối với những phương thức xây dựng thươnghiệu sử dụng màu sắc để gây sự nhầm lẫn,...
... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cáchthương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ... một cách sâu rộng và dài lâu. “Một Thươnghiệu mạnh phải có một HTND Thươnghiệu mạnh”. Một thương hiệu mạnh rất có giá trị - vì nó giúp chúng ta có được khách hàng trung thành. Thươnghiệu ... xây dựng HTND Thương hiệu Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích và Lập Chiến lược Thương hiệu Một Dự án Xây dựng HTND Thươnghiệu luôn bắt đầu bằng những nghiên cứu về chiến lược thương hiệu, sản phẩm...
... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thươnghiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cáchthương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ... một cách sâu rộng và dài lâu. “Một Thươnghiệu mạnh phải có một HTND Thươnghiệu mạnh”. Một thương hiệu mạnh rất có giá trị - vì nó giúp chúng ta có được khách hàng trung thành. Thươnghiệu ... một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào Thươnghiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thươnghiệu mang đến cho họ.Hệ thống nhận diện của một thươnghiệu (HTND Thương...
... không cần xem danh sách các thươnghiệu như ở cấp độ 2. Mức độ nhận biết thươnghiệu ở tầng này đạt được là nhờ vào chiến lược ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆUhiệu quả. Số thươnghiệu được khách hàng liệt ... trường hợp khoảng cách giữa thươnghiệu hạng nhất và thươnghiệu hạng nhì là không lớn (ví dụ: Coca-Cola và Pepsi)TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆUNhận biết thươnghiệu là mục tiêu ... bất kỳ nhận biết nào đối với thươnghiệu khi được hỏi, dù được trợ giúp bằng cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ. Mức độ nhận biết của khách hàng đối với thươnghiệu trong trường hợp này là...
... trên những hiểu biết đó để đề xuất tính cáchthương hiệu, quan hệ giữa thươnghiệu mẹ và thươnghiệu nhánh, so sánh cơ cấu đồng nhất thể hiện bản sắc thương hiệu, đưa ra được ý tưởng về mối quan ... này.2.2.1 Mức độ liên hệ giữa thươnghiệu “Bánh Kem Xốp” và thương hiệu mẹ của các công ty sản xuất kinh doanh bánh kẹoMức độ liên hệ giữa thươnghiệu sản phẩm với thươnghiệu mẹ có thể cho thấy ... một cách nhất quán đâu là thị trường mục tiêu của bánh kem xốp, từ đó mới có thể xây dựng một hệ thống nhận diện thươnghiệu cho phù hợp.Các hoạt động xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu...
... Là chiến lược quảng bá thươnghiệu ra bên ngoài thêm hiệu quả đồng thời vun đúc thêm cho thươnghiệu nội bộ bên trong của doanh nghiệp càng vững chắc. Kết nối các nhân tố quan trọng vào tiến ... phải nằm trong chiến lược phát triển thương hiệu. Mỗi doanh nghiệp có chiến lược phát triển thươnghiệu rõ ràng, trong đó có định hướng phát triển cho thương hiệu. Cần quan tâm và cụ thể hóa ... của Công ty, củng cố hình ảnh của thương hiệu. b/ Trách nhiệm đầu tư xã hội.Đầu tư xã hội là phương cách tốt nhất để chuẩn bị và tạo dư luận tốt cho thương hiệu, doanh nghiệp thường sử dụng...