nhân cách thương hiệu

... bất nhân là ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu thương hiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xây dựng một nhân cách thương hiệu như nhau theo nghĩa thương hiệu phải có nhân cách ... môi trường Và một thương hiệu “có nhân cách được hiểu là một thương hiệu biết sống tốt, có đạo đức, và biết thấu hiểu nhân cách tiêu dùng… Cách hiểu về nhân cách thương hiệu như trên tuy ... người mà thương hiệu đó có thể có”. Ở đây, thương hiệu đã được nhân cách hóa lên như một con người. Con người này có những nét tiêu biểu nào thì đó chính là tính cách của thương hiệu. Và...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:18

... Chương Chuyên gia tư vấn chiến lược Nhân cách thương hiệu có thể được hiểu là phong cách kinh doanh có giá trị xã hội và tính nhân bản cao. Nhân cách thương hiệu theo định nghĩa này chỉ được phổ ... dùng về giá trị nhân bản của thương hiệu. Khi ý thức được thế nào là Nhân cách thương hiệu, người tiêu dùng sẽ chọn nên mua cái gì mình cần và vì giá trị nhân bản của thương hiệu đó. Ví dụ, ... trị thương hiệu thông qua các buổi tọa đàm, hội thảo, đánh giá thương hiệu, hội chợ triển lãm, xúc tiến thương mại. Trong năm 2010, chúng tôi sẽ khởi động chương trình Nhân cách thương hiệu...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:37

Ngày tải lên: 13/12/2013, 18:15

Ngày tải lên: 24/12/2013, 11:17

Ngày tải lên: 05/03/2014, 19:20

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... cách thương hiệu ; gắn kết thương hiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thương hiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương hiệu ... thấy, có thể đo lường tính cách của thương hiệu thông qua các nhân tố: - Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu - Những lời đồn về thương hiệu - Sự gắn kết với thương hiệu - Giá trị tự thể hiện...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:46

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:14

Ngày tải lên: 11/11/2012, 19:33

Ngày tải lên: 27/06/2014, 11:20

... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của ... thấy có hai thƣơng hiệu xây dựng rất rõ tính cách thƣơng hiệu cho mình trong lòng khách hàng là thƣơng hiệu Nokia và thƣơng hiệu iPhone. Hai thƣơng hiệu khẳng định rõ tính cách của mình tạo...

Ngày tải lên: 05/10/2012, 16:47

Ngày tải lên: 19/10/2012, 10:46

... mạnh cho thương hiệu không thể bỏ qua tính cách thương hiệu. Tính cách thương hiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thương hiệu là ... tính cách cho thương hiệu bia Foster. khoa nam sưu tầm. TẠI SAO PHẢI XÂY DỰNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU Tính cách thương hiệu là những gì mà khách hàng có thể liên tưởng đến khi nói về thương hiệu ... không rõ nét. Xây dựng tính cách cho thương hiệu : Có nhiều cách để xây dựng tính cách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tính cách với thương hiệu : Đây là cách dễ dàng nhất nhưng cũng...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:15

... một màu duy nhất để đại diện cho cả thương hiệu đặc trưng của bạn. Logo và phông nền thương hiệu không còn là điều gì mới mẻ. Ngày nay với sự phát triển của thương mại điện tử, mọi thứ có thể ... biệt không đủ để hấp dẫn người tiêu dùng chọn mua một thương hiệu. Thử tưởng tượng bạn luôn luôn xây dựng màu nâu làm hệ thống nhận diện thương hiệu ở bất kì nơi nào, nhưng liệu khách hàng có nghĩ ... trường. Việc đặt tên bằng màu sắc để nhận diện thương hiệu đôi khi bị quá lạm dụng. Người tiêu dùng sẽ bị “mù màu” đối với những phương thức xây dựng thương hiệu sử dụng màu sắc để gây sự nhầm lẫn,...

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:16

... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thương hiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ... một cách sâu rộng và dài lâu. “Một Thương hiệu mạnh phải có một HTND Thương hiệu mạnh”. Một thương hiệu mạnh rất có giá trị - vì nó giúp chúng ta có được khách hàng trung thành. Thương hiệu ... xây dựng HTND Thương hiệu Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích và Lập Chiến lược Thương hiệu Một Dự án Xây dựng HTND Thương hiệu luôn bắt đầu bằng những nghiên cứu về chiến lược thương hiệu, sản phẩm...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 09:49

... tin thương hiệu: là những lý do mà Người tiêu dùng có thể tin tưởng rằng thương hiệu có thể mang đến những lợi ích nói trên. • Tính cách thương hiệu: là tính cách, vẻ ngoài của thương hiệu. ... một cách sâu rộng và dài lâu. “Một Thương hiệu mạnh phải có một HTND Thương hiệu mạnh”. Một thương hiệu mạnh rất có giá trị - vì nó giúp chúng ta có được khách hàng trung thành. Thương hiệu ... một cách chủ động, họ tự tin ra quyết định mua hàng bởi vì họ tin vào Thương hiệu cũng như những giá trị ưu việt mà Thương hiệu mang đến cho họ. Hệ thống nhận diện của một thương hiệu (HTND Thương...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 11:20

... không cần xem danh sách các thương hiệu như ở cấp độ 2. Mức độ nhận biết thương hiệu ở tầng này đạt được là nhờ vào chiến lược ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU hiệu quả. Số thương hiệu được khách hàng liệt ... trường hợp khoảng cách giữa thương hiệu hạng nhất và thương hiệu hạng nhì là không lớn (ví dụ: Coca-Cola và Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Nhận biết thương hiệu là mục tiêu ... bất kỳ nhận biết nào đối với thương hiệu khi được hỏi, dù được trợ giúp bằng cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ. Mức độ nhận biết của khách hàng đối với thương hiệu trong trường hợp này là...

Ngày tải lên: 25/10/2012, 15:04

... trên những hiểu biết đó để đề xuất tính cách thương hiệu, quan hệ giữa thương hiệu mẹ và thương hiệu nhánh, so sánh cơ cấu đồng nhất thể hiện bản sắc thương hiệu, đưa ra được ý tưởng về mối quan ... này. 2.2.1 Mức độ liên hệ giữa thương hiệu “Bánh Kem Xốp” và thương hiệu mẹ của các công ty sản xuất kinh doanh bánh kẹo Mức độ liên hệ giữa thương hiệu sản phẩm với thương hiệu mẹ có thể cho thấy ... một cách nhất quán đâu là thị trường mục tiêu của bánh kem xốp, từ đó mới có thể xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu cho phù hợp. Các hoạt động xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:32